——上海證券報(bào) 陳俊嶺

　　今夏，繼新科票房冠軍《捉妖記》引爆“最強(qiáng)暑期檔”后，國慶檔以18.5億元總票房刷新歷年國慶檔紀(jì)錄。其中，《夏洛特?zé)馈贰ⅰ毒艑友?、《拯救吾先生》、《港囧》四部國產(chǎn)影片貢獻(xiàn)近16億票房，占比高達(dá)86%。尤其值得一提的是，這些影片的成功背后閃現(xiàn)出一個(gè)交集：微影時(shí)代。繼成功投資出品《大圣歸來》、《滾蛋吧!腫瘤君》等賣座又叫好的影片后，參與國慶檔影片投資、發(fā)行、移動(dòng)營銷的微影時(shí)代，再展電影投資眼光。

　　“基于數(shù)據(jù)，我們可以對內(nèi)容最終是否受歡迎，有一定的判斷。經(jīng)過分析后我們發(fā)現(xiàn)，青春校園題材電影更受90后的青睞。”談及成功電影投資的秘訣，參與投資《夏洛特?zé)馈返奈⒂皶r(shí)代CEO林寧告訴記者。

　　如果說電影票房是一個(gè)神奇的魔方，如今的玩法已經(jīng)不同以往。以往市場熱衷于大場面大制作的電影，而今80后、90后的主流觀影人群更喜歡青春劇，搞笑劇等題材的電影。如何玩轉(zhuǎn)90后最愛的青春劇?我們不妨先從復(fù)盤國慶檔開始。

　　“85后”是絕對主力

　　來自電影專資辦的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國慶檔網(wǎng)票出票比已超過7成，在線選座平臺已成為消費(fèi)者的主購票渠道。透過在線選座平臺后臺大數(shù)據(jù)，可略見國慶檔18.5億元票房背后觀影人群年齡構(gòu)成。而通過分析這些80后，90后對電影題材偏好，也可為志在投資電影市場的資本方提供投資參考。

　　作為目前在線選座的主渠道，微影時(shí)代旗下的微票兒平臺在國慶檔的出票量達(dá)到了4.7億，占到國慶檔總票房25%以上。其中，在口碑爆棚的喜劇電影《夏洛特?zé)馈泛鸵曅Ь嫉摹毒艑铀穬善某銎绷空急确謩e高達(dá)35.3%和33.1%。

　　根據(jù)微影時(shí)代在線發(fā)放的11558份有效調(diào)查問卷顯示，90前用戶占比超過三分之二，主要分布在北上廣深等一線城市及其他二線票房城市。90-95年的用戶比較大約占30%，95后占比不到2%。

　　中國觀眾的男女比例分別為46.38%和53.62%。其中男性觀眾19歲至30歲的占比為74.8%，而同年齡段的女性觀眾則高達(dá)77.54%。30歲至40歲的男女觀眾分別占比20.13%和18.86%，比例也相當(dāng)不小?？梢?，“85后”和“96前”是目前中國電影觀眾的絕對主力。

　　其中，55.18%擁有大學(xué)本科學(xué)歷，超過半壁江山;中專、大專畢業(yè)的占27.87%，碩士及以上的占9.92%。這三類觀眾加起來，竟然占了總量的92.98%，幾乎一統(tǒng)天下。計(jì)算下來，中國的電影觀眾80%以上擁有大學(xué)學(xué)歷(含本科和?？?。

　　從觀影頻率看，“每周去”的達(dá)35.99%，“每月一次”的接近50%。由此可以推斷，平均下來，大學(xué)生每個(gè)月看一次電影是比較可靠的狀態(tài)。

　　總體而言，目前中國電影三大主力觀影人群分別是都市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年和大學(xué)生，其中都市白領(lǐng)絕大多數(shù)由大學(xué)生轉(zhuǎn)化而來，小鎮(zhèn)青年中也有很大一部分都是大學(xué)生，繼而成了都市白領(lǐng)。中學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源較少，觀影頻率會(huì)少一些。

　　“青春校園”題材最受歡迎

　　90、00后觀眾更偏愛哪些類型的影片?數(shù)據(jù)顯示，2013-2014短短兩年時(shí)間內(nèi)，青春校園題材電影累計(jì)票房突破40億，成為目前中國電影市場最賣座的類型影片之一，這其中不可忽視的是大學(xué)生的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求。

　　在今年熱映的影片中，《何以笙簫默》、《小時(shí)代》、《梔子花開》等青春片更受90后青睞，分別創(chuàng)造了的3.5億、4.8億、3.7億的票房佳績。00后則更偏向動(dòng)畫片類型。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，校園題材更受大學(xué)生歡迎，首先是因?yàn)橛幸环葜蒙砥渲械那閼言诶锩?，更容易引起觀眾的情感共鳴;另外是明星帶來的“粉絲效應(yīng)”，大學(xué)生人中擁有龐大的明星粉絲團(tuán)，成為影片票房的強(qiáng)有力推手。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)的土著，90后對于社會(huì)時(shí)尚、明星文化有著較強(qiáng)的敏感度，對于電影，他們相對來說更關(guān)心影片的演員陣容，包括演技、個(gè)人風(fēng)格和顏值等，而年長一些的觀眾更多關(guān)注故事類型與情節(jié)，這與彼此的生活閱歷、價(jià)值取向的轉(zhuǎn)變有關(guān)。

　　一般情況下，大學(xué)生都處在17歲-22歲之間，恰好是中國電影的主力觀影人群。大學(xué)生這個(gè)群體不但有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，更關(guān)鍵的是他們有充足的消費(fèi)時(shí)間和旺盛的消費(fèi)需求。

　　據(jù)調(diào)查，大學(xué)校園周邊的影院明顯比其他地方票房要好很多，尤其是上映前3天，穿學(xué)生服裝的觀眾非常多。不同年齡組的觀影喜好與消費(fèi)習(xí)慣存在明顯差異，90后群體中，大學(xué)之前、大學(xué)時(shí)期、22-25歲就是三個(gè)截然不同的觀影群體。

　　正基于此，不少青春校園題材影片，在后期的宣傳營銷過程中，都集中主要火力，瞄準(zhǔn)全國的大學(xué)校園，部分低成本影片甚至不必做其他方面的推廣，只針對大學(xué)校園就可以取得不錯(cuò)的成績。

　　以年初上映的《十萬個(gè)冷笑話》為例，這是一部針對90后人群的影片，合作尚在討論階段，微票兒就將自身定位于“首席玩?；锇?rdquo;，而不是單純的票務(wù)平臺。在微信朋友圈發(fā)起了手機(jī)彈幕游戲，這十分貼近90后需求，最終助該片獲得超1億票房。

　　緣何青春片更受90后青睞?林寧認(rèn)為：一方面，這里有一份置身其中的情懷在里面，更容易引起觀眾的情感共鳴;另一方面是明星帶來的“粉絲效應(yīng)”，90后人群中擁有龐大的明星粉絲團(tuán)，成為該類影片票房的強(qiáng)有力推手。

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