一鍵分享互聯(lián)網(wǎng)與音樂，看似平行的兩個領域，卻在跨界交融中達成了某種默契，衍生了“演唱會+互聯(lián)網(wǎng)”，“音樂節(jié)+互聯(lián)網(wǎng)”這些時下音樂領域最in的組合，完美詮釋了音樂領域的offline to online模式。作為音樂O2O領域的踐行者，酷狗不斷刷新live直播的數(shù)據(jù)，近期更是利用湘江音樂節(jié)“5天1000萬”的數(shù)據(jù)宣告了自己在live直播行業(yè)不可撼動的引領地位。

　　5天直播 1000萬線上觀眾

　　和迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、摩登音樂節(jié)相比，湘江音樂節(jié)這個新生兒并沒有什么受眾基礎，但為什么可以吸睛無數(shù)？理由有三：一靠時長，二靠陣容，三靠宣傳。

　　湘江音樂節(jié)從9月26日一直持續(xù)到10月25日，分為巔峰周、鮮鋒周、炫風周、颶風周這四大主題音樂周，一個月的時間跨度在國內(nèi)音樂節(jié)中實屬首例。百位中外明星加盟，陣容堪稱豪華。此外，音樂節(jié)的宣傳更是全方位覆蓋式的，涉及網(wǎng)絡、電視、電臺、院線、戶外廣告等渠道，并授權酷狗音樂等互聯(lián)網(wǎng)音樂服務商為其進行l(wèi)ive直播。

　　正如業(yè)界所說，互聯(lián)網(wǎng)淘汰了唱片業(yè)，但卻激活了音樂節(jié)，將線下的狂歡同步到了線上。

　　作為湘江音樂節(jié)“第二現(xiàn)場”的酷狗live在直播期間也是分分鐘嗨爆。據(jù)酷狗方面透露，在打頭陣的“巔峰周”，已有423萬人通過其直播平臺酷狗live在線觀看了音樂節(jié)，十一國慶期間的“鮮鋒周”，線上觀眾數(shù)量突破600萬。音樂節(jié)才過半，5天的現(xiàn)場直播，就已吸引了1000多萬觀眾在線觀看，這龐大的數(shù)字背后是80后、90后的年輕群體。酷狗live借助此次音樂節(jié)成功地吸引了這一群體，并吸入了一大批互聯(lián)網(wǎng)上的年輕樂迷，從另一個角度來說，酷狗live直播平臺的“目標受眾”和“主力軍”也牢牢地綁定在了這些80后、90后，甚至00后身上。

　　互聯(lián)網(wǎng)原住民成酷狗live的主力軍

　　互聯(lián)網(wǎng)對于85后、90后、00后來說，并非新興產(chǎn)業(yè)，而是他們成長過程中不可或缺的一部分，換句話說，他們是在互聯(lián)網(wǎng)中土生土長的原住民，對于互聯(lián)網(wǎng)有著天然的親切感和依賴感。時下音樂產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)，85后、90后、00后成為音樂O2O領域的主力消費群體也是再自然不過的事了。

　　據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2015年上半年中國移動音樂用戶專題研究報告》顯示，酷狗音樂90后和00后用戶加起來已占到40%以上，85后用戶占比為29.8%，這些“小鮮肉”們在酷狗音樂的受眾中占據(jù)著不小的比重。而另一個數(shù)據(jù)顯示，酷狗live直播用戶的平均年齡為26.1歲。不難發(fā)現(xiàn)，酷狗live的受眾群體愈發(fā)呈現(xiàn)低齡化的特點。

　　“互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天下，等90后、00后這群互聯(lián)網(wǎng)原住民成為社會主體，O2O演出幾千億市場將會爆發(fā)。屆時，能抓住這一人群注意力的，在音樂O2O領域?qū)⒋笥锌蔀椤?rdquo;酷狗音樂總裁陳琳琳女士非常肯定地將音樂領域未來的市場指向90后、00后。

　　90后、00后個性化需求成酷狗live市場新導向

　　90后、00后有自己主張的音樂時尚和個性化需求，這與互聯(lián)網(wǎng)音樂想引領的新潮流是契合的。他們喜歡更多風格、更多元化的音樂作品，便在網(wǎng)絡音樂里捧紅了徐良、汪蘇瀧、許嵩等網(wǎng)絡歌手；他們追求不受距離限制的音樂盛會，便催生了在線演唱會、在線音樂節(jié)；他們喜歡實時互動、分享、吐槽，便有了live直播時的彈幕。

　　誰越早把握了90后、00后群體的特征及需求，誰就越早掌握了音樂O2O領域未來消費市場的發(fā)展趨勢?？峁芬魳吩缫焉钪O此道，自然不會錯過這個機會。素來以體驗形式獲得用戶好評的酷狗，一方面集結了當下多位音樂新銳，為他們量身打造首支Live版MV，真實呈現(xiàn)他們在錄音棚里的樣子，打造最Live的原創(chuàng)音樂；另一方面，酷狗live又積極地引進多場演唱會和音樂節(jié)的在線直播，并在直播中加強互動體驗，讓彈幕上的起哄、吐槽、交流、互動來得比現(xiàn)場更及時、更積極、更瘋狂，就拿湘江音樂節(jié)巔峰周來說吧，酷狗live直播中的彈幕數(shù)就近315萬，就連譚維維現(xiàn)場口紅花了的事也是由看酷狗live直播的網(wǎng)友們先發(fā)現(xiàn)并散播至線下的。

　　酷狗音樂愈發(fā)看重“小鮮肉”受眾在live市場的導向作用，正如陳琳琳女士所說：“我們目前所做的，就是為提升他們的好感度和忠誠度，希望依靠我們的技術能力和大數(shù)據(jù)分析，一直保持對年輕用戶需求的準確洞察，為音樂產(chǎn)業(yè)提供開放性的平臺，和廣大唱片公司、藝人經(jīng)紀公司一起，發(fā)掘廣闊的O2O演出市場。”

　　90后、00后消費能力促成酷狗live免費模式

　　大部分90后、00后是受限于消費能力的群體，要么剛工作不久，要么還是學生黨，去現(xiàn)場看演出有時還真算得上奢侈了一把。其實，如果足不出戶就可享受與現(xiàn)場同步的視聽盛宴，還能參與互動，花少量的錢甚至不花錢一樣也能嗨翻，我想很多年輕人是不會拒絕的?；诖耍峁穕ive一直以免費的模式圈粉，沉淀用戶，免費直播多場演唱會和mini concert，讓演唱會從奢侈品變成大多數(shù)90后、00后可以消化的快消品。

　　酷狗live的免費模式取決于90后、00后這些消費主力軍，然而從長遠的眼光來看，卻帶有酷狗更深的考慮。增加觀看量是其一，為將來的在線音樂節(jié)以及IP合作直播鋪路是其二，最重要的是要牢牢把握住這一年輕受眾群，有意培育90后、00后依賴酷狗live看直播的觀看習慣，讓他們形成習慣性期待。

　　要成為live直播行業(yè)的第一平臺，酷狗的底氣是足的，龐大的85后、90后、00后受眾群體足以成為強大支撐。然而如何維護好這些“小鮮肉”受眾，再吸入更多的“小鮮肉”才是任重道遠的。

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