集電視、網(wǎng)絡(luò)超高關(guān)注于一身的古裝權(quán)謀大劇《瑯琊榜》于昨日(10月15日)收官。熱播一個(gè)月，《瑯琊榜》始終以勢(shì)不可擋之勢(shì)牢牢占據(jù)話題熱議榜，影評(píng)人紛紛為其撰文各抒己見，眾粉絲為它日夜刷屏沉迷不已。而得到正版授權(quán)的《瑯琊榜》同名頁游也在電視劇上映期間頻頻發(fā)力，與電視劇交相呼應(yīng)。制作精良的電視劇作品、精細(xì)專注的定制研發(fā)、成熟老練的市場運(yùn)作，將《瑯琊榜》影游IP提升了新的高度。

圖1 《瑯琊榜》電視劇劇照

　　【制作精良 電視劇奠定IP曝光量】

　　對(duì)于《瑯琊榜》電視劇的溢美之詞，網(wǎng)絡(luò)上已是數(shù)不勝數(shù)。從劇情上看，《瑯琊榜》以朝堂社稷為中心，權(quán)謀中不失情義與正氣。故事結(jié)構(gòu)緊湊、發(fā)展思路清晰，計(jì)策謀劃環(huán)環(huán)相扣，被網(wǎng)友稱為“燒腦劇”;如此驚心動(dòng)魄的朝廷之爭又不乏令人動(dòng)容的情感橋段，讓觀眾欲罷不能。從制作上看，片方用精雕細(xì)琢的小細(xì)節(jié)營造古風(fēng)氛圍，對(duì)鏡頭畫面美感的堅(jiān)持使觀眾感受到電視劇的誠意;演員精湛的演技也使劇中人物更加飽滿，給觀眾帶來諸多驚喜。

　　正是這樣的誠意之作，使電視劇熱度持續(xù)升溫?！冬樼鸢瘛冯娨晞〔コ龅膬尚l(wèi)視收視率從均沖入榜單前五，加上播放量及微博熱度，可以說全面領(lǐng)先難尋敵手。

圖2 《瑯琊榜》電視劇熱度持續(xù)

　　【定制研發(fā) 優(yōu)質(zhì)游戲鞏固IP】

　　當(dāng)然，像《瑯琊榜》這樣的年度IP大劇也同樣少不了時(shí)下最流行的跨界合作。電視劇《瑯琊榜》跨界衍生出了同名網(wǎng)頁游戲及移動(dòng)游戲。其中網(wǎng)頁游戲就由近兩年在游戲行業(yè)頻頻嶄露頭角的上海三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱37游戲)定制研發(fā)及發(fā)行。早在2014年初，37游戲就對(duì)《瑯琊榜》同名頁游展開了定制研發(fā)計(jì)劃，從劇情、玩法、畫面等多方面進(jìn)行深度挖掘和匹配。因?yàn)?7游戲深知，只有將IP與產(chǎn)品緊密地水乳相融，才能更完整地展現(xiàn)IP的魅力，才能更好地調(diào)動(dòng)粉絲的熱情。

　　在電視劇尚未殺青之時(shí)，37游戲的定制研發(fā)團(tuán)隊(duì)便對(duì)劇組進(jìn)行了探班，與電視劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深度交流。不僅聽取了導(dǎo)演、主演對(duì)故事腳本的理解以及改編游戲的建議，力求獲取更多創(chuàng)作靈感，深度再現(xiàn)劇情;同時(shí)也在片場拍攝大量素材用于制作游戲原畫，使研發(fā)人員在游戲畫面創(chuàng)作過程中更多地貼近劇中場景。

圖3 《瑯琊榜》頁游原畫

　　37游戲始終堅(jiān)持，無論是故事情節(jié)還是玩法設(shè)定上，《瑯琊榜》這款網(wǎng)絡(luò)頁游都應(yīng)緊密貼合IP原型，充分利用粉絲對(duì)于原著的黏性，轉(zhuǎn)移粉絲感情到游戲之中。與IP的深度結(jié)合不僅是“同名”這樣簡單，要使粉絲們?cè)谕嬗螒驎r(shí)直接進(jìn)入到他們熟悉的劇情和場景，并且在游戲的玩法上結(jié)合IP的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，給粉絲熟悉的新鮮感，才能轉(zhuǎn)化粉絲為游戲玩家。否則，消耗粉絲的熱情也會(huì)使用戶流失，影響IP的價(jià)值。

　　　【影游互動(dòng) 提升IP高度】

　　經(jīng)過影游深度結(jié)合，37游戲?yàn)椤冬樼鸢瘛讽撚未蛟炝?ldquo;強(qiáng)劇情、強(qiáng)代入、強(qiáng)交互”的產(chǎn)品特點(diǎn)。而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的成功之路，少不了精細(xì)成熟的產(chǎn)品運(yùn)營和市場運(yùn)作。37游戲深諳IP類產(chǎn)品運(yùn)作之道，也有不少成功案例在先。作為國內(nèi)十強(qiáng)游戲運(yùn)營平臺(tái)，37游戲無論從IP資源的儲(chǔ)備，還是對(duì)IP資源的利用，亦或是IP生態(tài)的構(gòu)建都有著成熟的經(jīng)驗(yàn);從其更名為“互娛”的行動(dòng)中看，更對(duì)于泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向有著無比堅(jiān)定的信心。

　　從早期開始，《瑯琊榜》影游即開始聯(lián)合曝光宣傳，進(jìn)行微博互動(dòng);游戲內(nèi)容曝光緊跟電視劇消息同步。在電視劇上映當(dāng)天，游戲官網(wǎng)也同時(shí)開啟主題曲翻唱大賽，為電視劇開播吶喊助威，為《瑯琊榜》影游集聚了超強(qiáng)的曝光度。翻唱大賽話題#瑯琊閣才子招募#閱讀量達(dá)1617萬，躍居熱門話題榜第2位。而在電視劇開播一周，收視率開始飆升的時(shí)機(jī)又聯(lián)合電視劇片方、移動(dòng)游戲發(fā)行方共同舉辦影游聯(lián)合發(fā)布會(huì)，并公布同名游戲代言人，更是吸引了全行業(yè)的目光。通過線上、線下的活動(dòng)的配合，用更多的方式去展示IP的精髓，將《瑯琊榜》影游IP提升了新的高度。

圖4 同名游戲代言人——胡歌

　　如今，《瑯琊榜》電視劇已完美收官，為粉絲們交上了一份滿意的答卷，而屬于《瑯琊榜》同名頁游的舞臺(tái)才剛剛開始。與電視劇深度結(jié)合的《瑯琊榜》同名頁游讓粉絲更直接地體驗(yàn)故事劇情，身臨其境地回味故事內(nèi)容。曲終人不散，優(yōu)秀的IP產(chǎn)品加之成熟的IP戰(zhàn)略，會(huì)使《瑯琊榜》IP的魅力不斷沉淀并爆發(fā)出新的活力。

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