剛剛過(guò)去的“國(guó)慶檔”國(guó)產(chǎn)電影大戰(zhàn)中，《夏洛特?zé)馈泛汀陡蹏濉窡o(wú)疑刮起了兩場(chǎng)太平洋風(fēng)暴。然而，如果說(shuō)有誰(shuí)在這風(fēng)暴中依舊能夠在大海中暢游的話，那就是陸川的《九層妖塔》。在這場(chǎng)票房白刃戰(zhàn)中，《九層妖塔》以首日票房達(dá)1.16億（含點(diǎn)映票房）強(qiáng)勢(shì)開(kāi)畫(huà)，并以32%排片拿下了當(dāng)日41%的票房，勇奪首日票房冠軍。目前，該片票房已經(jīng)突破6億元。在異軍突起的《夏洛特?zé)馈泛秃痂€匙出生的《港囧》擠壓中取得這樣一份成績(jī)單，陸川導(dǎo)演迎來(lái)了一場(chǎng)不折不扣的勝利。

　　神秘合作方浮出水面

　　仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，《九層妖塔》的宣傳路徑頗有特色。外界所熟知的該影片的發(fā)行方是樂(lè)視影業(yè)，但事實(shí)上，《九層妖塔》的幕后還隱藏著另一家重量級(jí)的宣傳合作伙伴——百度貼吧。

　　百度貼吧是目前國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。據(jù)百度貼吧官方數(shù)據(jù)顯示，目前貼吧月活躍用戶超過(guò)3億，共有1400萬(wàn)個(gè)主題吧，其中明星貼吧尤其活躍。

　　作為合作伙伴，在《九層妖塔》上映周期中，百度貼吧專(zhuān)門(mén)做了針對(duì)該片盜鏈的技術(shù)監(jiān)測(cè)方案，同時(shí)特別授權(quán)相關(guān)官方吧吧主實(shí)時(shí)把控發(fā)貼內(nèi)容，盜鏈見(jiàn)一個(gè)刪一個(gè)，雙重保護(hù)有效遏制了盜鏈的傳播，直接保衛(wèi)了票房。

　　上海某電影工作室的一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，不同于過(guò)去電影只需要注重地面發(fā)行，如今伴隨電影O2O的崛起，電影網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)的地位變得越來(lái)越重要，而選擇面也變得越來(lái)越廣。在這里面，既有一些傳統(tǒng)的在線票務(wù)網(wǎng)站，比如貓眼、格瓦拉、時(shí)光網(wǎng)等；也有以百度貼吧、新浪微博等為代表的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

　　目前看來(lái)，傳統(tǒng)在線售票網(wǎng)站雖然有心經(jīng)營(yíng)電影網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，但是普遍而言他們并不具有成熟網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人氣，不論是用戶數(shù)量還是發(fā)貼活躍度，都無(wú)法與知名的論壇社區(qū)相提并論。

　　六億票房背后的新導(dǎo)流路徑

　　幾乎所有的明星都有自己獨(dú)立的主題貼吧，粉絲們?cè)谒矏?ài)的明星的主題吧中討論分享，活躍度驚人。而在《九層妖塔》上映期間，姚晨、李晨、趙又廷等相關(guān)主演的貼吧，都展示了《九層妖塔》的大幅電影海報(bào)，使得這部電影的宣傳能夠準(zhǔn)確地出現(xiàn)在主演明星粉絲們的眼前，實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)精準(zhǔn)的投放，這在各個(gè)主演明星的貼吧中掀起了一陣《九層妖塔》的討論熱潮。粉絲們相約著去電影院一睹偶像風(fēng)采的主題貼隨處可見(jiàn)。

　　而粉絲只要點(diǎn)擊姚晨、李晨、趙又廷等明星吧的《九層妖塔》海報(bào)，即可跳轉(zhuǎn)到百度糯米在線售票網(wǎng)站上購(gòu)票，這一頭圖跳轉(zhuǎn)功能，使得粉絲力以最短路徑轉(zhuǎn)化為實(shí)際票房。國(guó)慶假期，《九層妖塔》僅由頭圖跳轉(zhuǎn)功能而實(shí)現(xiàn)的糯米出票就達(dá)15萬(wàn)張。明星們的粉絲力，在百度貼吧被最大限度地轉(zhuǎn)化為電影的實(shí)際票房。

　　可以看出，百度貼吧在與具有在線購(gòu)票功能的百度糯米打通后，百度旗下的兩大平臺(tái)可以形成一套完整的“在線影片宣傳推廣—用戶導(dǎo)流購(gòu)票—在線分享觀影感受—引發(fā)第二波購(gòu)票”的電影營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

　　那么除了前面所述的“頭圖”導(dǎo)流以外，百度貼吧還采用了什么辦法將社區(qū)網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為觀影用戶，將流量轉(zhuǎn)化為票房？

　　這其中最具價(jià)值意義的當(dāng)屬影片導(dǎo)演陸川和女主角姚晨做客“貼吧演播室”。據(jù)介紹，在陸川正式攜手姚晨做客貼吧演播室前，貼吧中發(fā)布的“《九層妖塔》粉絲見(jiàn)面會(huì)”的關(guān)注人數(shù)高達(dá)上億人次。可以說(shuō)，搜索帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)幫助貼吧囊括了幾乎所有對(duì)《九層妖塔》感興趣的人。

　　在電影正式上映前的9月下旬，陸川、姚晨來(lái)到百度大廈做客貼吧演播室，與線上線下影迷互動(dòng)。姚晨在百度貼吧演播室說(shuō)：“我可算找到組織了!”。陸川在現(xiàn)場(chǎng)也表示，他非?？粗刭N吧的商業(yè)價(jià)值和影響力：“跟我們辛苦地地推、路演相比，貼吧的一場(chǎng)線上活動(dòng)就能帶來(lái)這么多的吧友參與，這比100場(chǎng)路演的觀眾規(guī)模都要龐大，并且效率頗高。”

　　有業(yè)內(nèi)人士將百度運(yùn)作《九層妖塔》的模式總結(jié)為：百度糯米負(fù)責(zé)提供優(yōu)惠電影票，百度貼吧負(fù)責(zé)電影放映前的造勢(shì)，包括影星與觀眾的互動(dòng)傳播，電影放映時(shí)的導(dǎo)流購(gòu)票，再到觀看電影之后的觀影感受，醞釀電影及明星話題的二次發(fā)酵，這些都會(huì)依托百度貼吧來(lái)進(jìn)行。

　　雖然相比阿里和騰訊，百度還沒(méi)有單獨(dú)建立影業(yè)部門(mén)，但百度獨(dú)具的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)卻是BAT三巨頭其他兩家很難比擬的：基于搜索引擎、百度貼吧和百度糯米形成獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。層層導(dǎo)流之后，流量轉(zhuǎn)化成了票房，而這正是片方所最希望看到的。

　　《九層妖塔》與百度的成功牽手已經(jīng)引起了影視業(yè)的關(guān)注。正如業(yè)內(nèi)一位人士所說(shuō)的那樣：“百度貼吧會(huì)成為影視業(yè)最應(yīng)重視和借助的平臺(tái)。”

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