由愛奇藝聯(lián)合東方衛(wèi)視共同打造的明星校園體驗式真人秀節(jié)目《我去上學(xué)啦》已經(jīng)完美收官，這檔匯聚超豪華陣容明星、以引發(fā)教育問題大探討的全新類型綜藝節(jié)目再創(chuàng)現(xiàn)象級，收官之夜播放量達到6.4億，成為首檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝單季破6億的節(jié)目。

　　甚至在各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目搶灘十一黃金檔之際，《我去上學(xué)啦》在衛(wèi)視的收視率突出重圍一躍超過《中國好聲音4》、《爸爸去哪兒3》等時下最熱門的電視臺綜藝節(jié)目，以1.03的收視成績占據(jù)3.88的市場份額位列省級衛(wèi)視黃金檔節(jié)目排名首位。

　　反觀愛奇藝綜藝格局，不難發(fā)現(xiàn)，《我去上學(xué)啦》、《奇葩說》、《愛上超?！贰ⅰ杜嫉胃枭癜　?、《流行之王》、《漢字英雄》等獨播+自制的綜藝節(jié)目已占據(jù)綜藝市場的半壁江山，并且節(jié)目品質(zhì)以及影響在整個綜藝市場都極具競爭力。

　　事實上，近一兩年來，獨播+自制已經(jīng)構(gòu)成了視頻網(wǎng)站內(nèi)容差異化發(fā)展的主要舉措。只是，愛奇藝的這盤棋能否持續(xù)發(fā)力、步步為營還不得而知。

　　大咖嘉賓+熱點話題 順應(yīng)受眾需求

　　此前愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就曾表示：“如今視頻變了，視頻的播出方式變了”，而基于這些改變，視頻網(wǎng)站如何抓住網(wǎng)感以保證視頻內(nèi)容能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中獲得影響力變得尤為重要。顯然，愛奇藝已經(jīng)愛這方面有所動作。

　　《我去上學(xué)啦》在互聯(lián)網(wǎng)平臺收官6.4億，帶動百度指數(shù)一度飆升最高峰值，達到498，096；同時，節(jié)目在微博、貼吧等社交網(wǎng)站上的話題熱度也一再發(fā)酵，#我去上學(xué)啦#微博閱讀量達到13.3億，討論量超過158萬次，并多次登上24小時熱搜榜，節(jié)目衍生話題閱讀量達10.1億，共23個衍生話題登上熱門榜單。實際上，節(jié)目的成功與其精準(zhǔn)策劃和內(nèi)容選擇密不可分。

　　節(jié)目在嘉賓選擇上，集結(jié)鐘漢良、任家萱、蔣欣、KiKi、蔣勁夫、孫藝州、凱麗等大咖明星，這些明星自身極具粉絲號召力，為節(jié)目帶來更多的用戶關(guān)注度。

　　節(jié)目形式更加豐富有趣，明星進入校園與學(xué)生一起生活和學(xué)習(xí)，其中早操、考試、辯論賽、班會等環(huán)節(jié)掀起了大波80、90后人的懷舊情懷，同時，通過這些細節(jié)的設(shè)置潛移默化的向社會傳達關(guān)于教育、社會責(zé)任、道德、文化等正向價值觀，而這些社會熱點話題正是社會大眾所極為關(guān)注的。因此《我去上學(xué)啦》在積極順應(yīng)受眾需求中迅速吸引了更多人的觀看熱潮。

　　內(nèi)容差異化 滿足用戶多元需求

　　愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩曾表示，網(wǎng)感最重要體現(xiàn)就是對節(jié)目題材和內(nèi)容的選擇和把握。

　　《我去上學(xué)啦》之前，愛奇藝的自制綜藝節(jié)目有《奇葩說》、《愛上超?！?、《吳曉波頻道》、《紋理》、《曉松奇談》等脫口秀、訪談、時尚真人秀類的不同題材的內(nèi)容，之后《偶滴歌神啊》、《流行之王》等音樂類、明星養(yǎng)成類的綜藝節(jié)目紛紛涌現(xiàn)……

　　而《我去上學(xué)啦》更是在題材上有所創(chuàng)新，以校園豐富多彩的生活為視角，讓明星與學(xué)生們一起真實展現(xiàn)在鏡頭下，通過藝人及成人對校園生活的適應(yīng)來客觀看待青春期的親子溝通、學(xué)校教育等問題，其對社會產(chǎn)生的意義遠遠超出娛樂范圍，轉(zhuǎn)而向更加深遠的層面展開。

　　這些綜藝節(jié)目的內(nèi)容和題材首先呈現(xiàn)的是多元化態(tài)勢，其次這是用戶所喜愛和關(guān)注的。

　　在過去，像《奇葩說》這類話題大膽的脫口秀節(jié)目在電視臺是不可能播出的；像《愛上超模》這類時尚類的真人秀節(jié)目也沒有取得過如此傲人的成績；而像《我去上學(xué)啦》這類明星校園體驗式的真人秀節(jié)目更是頭一遭出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺，重要的是它所引發(fā)關(guān)于教育、價值觀等層面的探討已經(jīng)在社會引起正循環(huán)，這也奠定了這檔節(jié)目的價值定位。

　　題材夠大膽、夠新穎、夠多元是能夠抓住用戶的關(guān)鍵，也是視頻網(wǎng)站網(wǎng)感的最重要的體現(xiàn)。

　　碎片化制作 符合互聯(lián)網(wǎng)屬性

　　和電視相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的特點是碎片化，特別是根據(jù)愛奇藝后臺大數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友對于《我去上學(xué)啦》節(jié)目是存在部分偏好的，他們或?qū)δ骋粋€問題感興趣，只看其中的一部分，或想加快觀看速度跳過不感興趣的部分。

　　為此，在制作后期時加快了剪輯的節(jié)奏，并將完整的節(jié)目拆分成幾個大的碎片，根據(jù)不同的熱詞將短視頻分類，并將精彩的瞬間單獨拿出來做成片段播放。

　　《我去上學(xué)啦》每期節(jié)目一個半小時左右，一方面，在容量上，超多信息量是網(wǎng)絡(luò)符合用戶觀看習(xí)慣的，另一方面，在節(jié)奏上，剪輯后的快節(jié)奏和片段式的內(nèi)容同樣符合年輕化的網(wǎng)絡(luò)觀眾的需求。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā) 多維度實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)

　　愛奇藝CMO王湘君曾表示，在《我去上學(xué)啦》這檔節(jié)目中有多項創(chuàng)新，其中之一就是創(chuàng)新IP。

　　可以說，這檔節(jié)目是當(dāng)下最熱門的綜藝IP之一，除了愛奇藝商城同步銷售明星同款書包等周邊衍生產(chǎn)品外，愛奇藝更是開發(fā)衍生游戲產(chǎn)品，推出同名官方手游。要知道，即便是此前創(chuàng)造破10億流量的現(xiàn)象級純網(wǎng)綜藝《奇葩說》第一季、《奇葩說》第二季以及《愛上超模》也止步于對游戲的開發(fā)。

　　《我去上學(xué)啦》在產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)領(lǐng)域再擴寬一個維度，比肩《爸爸去哪兒》等衛(wèi)視熱門綜藝在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上做IP的衍生開發(fā)。而這也恰恰印證了，《我去上學(xué)啦》的節(jié)目質(zhì)量和IP開發(fā)的價值與一線衛(wèi)視的綜藝節(jié)目相比絲毫不遜色，甚至基于互聯(lián)網(wǎng)帶來的種種便利與優(yōu)勢，《我去上學(xué)啦》更適合于全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。

　　值得一提的是，一個IP的開發(fā)，是需要從立項之初做出全面、系列的構(gòu)想和準(zhǔn)備的?！段胰ド蠈W(xué)啦》成功打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈足以印證了愛奇藝在節(jié)目制作之前就已經(jīng)考慮到后續(xù)一系列的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的價值并做足了功課。

　　而這背后更深層的意義在于，愛奇藝對《我去上學(xué)啦》等自制綜藝節(jié)目的價值定位已經(jīng)不僅僅局限于節(jié)目本身，而是從伊始就把它當(dāng)做一個IP來開發(fā)，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)一系列的商業(yè)變現(xiàn)，從而實現(xiàn)平臺和節(jié)目的最大化價值。這種全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的思維實際上是對網(wǎng)感精準(zhǔn)把握的直接體現(xiàn)。

　　《我去上學(xué)啦》、《奇葩說》、《愛上超?！?、《偶滴歌神啊》、《流行之王》等一系列自制綜藝節(jié)目的大獲成功足以印證了愛奇藝已經(jīng)成功復(fù)制了獨播+自制的策略，這已經(jīng)成為一種成熟的模式使視頻網(wǎng)站可以由此生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　未來愛奇藝還將持續(xù)打造《愛上超模2》、《奇葩說3》、《我去上學(xué)啦2》等更多更優(yōu)質(zhì)的系列綜藝節(jié)目。而無論如何，這也讓業(yè)內(nèi)人士看到，視頻網(wǎng)站對于網(wǎng)感的把握有多重要，一檔節(jié)目真正的價值在于，當(dāng)你把內(nèi)容、制作、傳播、互動都做到位，你的價值自然會被看到。

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