老百姓的“國慶七天樂”，在國內(nèi)外市場締造著各種消費(fèi)奇跡，中國電影市場同樣被引爆，今年的十一黃金周票房達(dá)到了18.5億元，相比于2014年同比大幅增長 70%以上。從去年以來占比節(jié)節(jié)上升的在線選座平臺，無疑是這個(gè)最強(qiáng)票房國慶檔的重要推手，其中微影時(shí)代的增幅最為迅猛，票房占比已經(jīng)達(dá)到全國總票房的25.28%，描繪出正在演變的電影銷售渠道的新趨勢和格局。

　　來自微票兒票房分析平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶檔電影票房的每日大盤成績均在2.6億元上下，首日總票房更是突破了3億元?！毒艑铀?、《夏洛特?zé)馈?、《解救吾先生》三部由微影時(shí)代聯(lián)合發(fā)行的國慶檔影片，票房達(dá)到了12.1億，約占國慶檔票房的62%。

　　《夏洛特?zé)馈吩偕涎荨洞笫w來》逆襲神話

　　依據(jù)票房統(tǒng)計(jì)，《夏洛特?zé)馈肺痪拥谝唬?.92億的票房逆襲上位，是國慶檔的最大驚喜，這也是微影時(shí)代繼《西游記之大圣歸來》之后，再次聯(lián)合發(fā)行的又一部“黑馬片”，實(shí)現(xiàn)了票房的二度逆襲。同時(shí)，代表著國產(chǎn)視效大片新高度的《九層塔妖》也有著不俗表現(xiàn)，是三四線城市的觀影群體的最愛，助推著票房的穩(wěn)定增長。相較而言，上映前宣傳攻勢凌厲、被寄予了極高期望的《港囧》則表現(xiàn)平平，沒有能夠達(dá)到市場預(yù)期。

　　《夏洛特?zé)馈返某晒?，印證著中國電影市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型：從年齡結(jié)構(gòu)層上，電影觀眾平均年齡下降，觀影人群處于迭代過程中，大學(xué)生已經(jīng)成為電影主力消費(fèi)群體，互聯(lián)網(wǎng)對電影的市場影響力逐漸增強(qiáng)，青春片、粉絲電影等類型影片得以大行其道。

　　奪得國慶檔冠軍的《夏洛特?zé)馈犯木幾晕枧_劇，是一部小制作影片，沒有大牌明星，在前期宣傳投入上也不大，但是憑借制作團(tuán)隊(duì)對青春懷舊、年輕網(wǎng)民口味的把握和對笑料的成功運(yùn)用，以良好的口碑在微信朋友圈、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺上持續(xù)發(fā)酵，最終在國慶檔實(shí)現(xiàn)對大制作的《港囧》的“超車”。

　　而《港囧》因?yàn)橄盗星白鳌短﹪濉返捏@人表現(xiàn)，同時(shí)在宣發(fā)上大張旗鼓，懷舊營銷、創(chuàng)意發(fā)布會、借勢營銷等變著花樣地刺激人們的眼球，被廣泛寄予了厚望，甚至給出了20億票房的樂觀預(yù)測。然而老套的故事、混亂的邏輯、情節(jié)設(shè)計(jì)的生硬，一路下滑的口碑最終毀了《港囧》，在國慶檔的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人們的預(yù)期，預(yù)估的總票房基本成為泡影。

　　三四線城市觀眾逐漸成主力 助推《九層妖塔》票房高漲

　　而另一部獲票房佳績的《九層塔妖》，是導(dǎo)演陸川轉(zhuǎn)型后的首部商業(yè)電影，云集了趙又廷、姚晨、李晨、唐嫣、李光潔等一眾明星。作為今年國慶檔唯一的一部特效大片，《九層塔妖》講述的是一個(gè)探險(xiǎn)和打怪獸的故事，影片最為大膽的地方就在于對于特效大場面以及怪獸的塑造，被稱為是國產(chǎn)特效大片的代表作，并獲得了主流觀眾的普遍認(rèn)可。

　　值得注意的是，電影院作為商業(yè)地產(chǎn)的標(biāo)配，跟隨地產(chǎn)商的市場擴(kuò)張普及到了三四線城市，擴(kuò)大了電影的消費(fèi)群體，三、四線城市觀眾已逐漸成為觀影主流，他們的觀影喜好對電影票房的競爭起到了重要的決定因素。《九層塔妖》盡管在劇本改編方面讓原著書迷意見頗多，但是明顯超出國產(chǎn)影片水準(zhǔn)的特效，還是贏得了三四線市場觀眾的熱情追捧。而影片的聯(lián)合發(fā)行方微影時(shí)代旗下的微票兒平臺，憑借對全國500個(gè)城市、4500家影院的有效連接，目前已全面覆蓋三四線城市人群，共為該片貢獻(xiàn)了33%的高票房。

　　微影時(shí)代大數(shù)據(jù)為影片發(fā)揮重要作用

　　《九層塔妖》和《夏洛特?zé)馈匪〉闷狈砍晒?，無不印證了根據(jù)影片內(nèi)容鎖定主力觀影人群的重要性。而這一過程中，隨著互聯(lián)網(wǎng)化程度的深化，電影在線選座平臺的作用也不容小覷，微影時(shí)代利用大數(shù)據(jù)的資源和分析能力，在影片上映前，即根據(jù)影片情節(jié)對用戶屬性做出分類，并制訂了個(gè)性化營銷方案，使信息投放更為精準(zhǔn)，進(jìn)而大大提升了票房轉(zhuǎn)化率，助力影片票房的大獲成功。

　　近年來全國觀眾的觀影熱度有增無減，前三季度的國內(nèi)總票房已突破320億，而國慶檔也從2011年的3億，擴(kuò)大到了今年的18.5億，中國電影市場真正進(jìn)入了黃金年代。而《九層塔妖》和《夏洛特?zé)馈愤@類現(xiàn)象級影片的出現(xiàn)，也給電影制作者和投資者帶來了可以參照的市場標(biāo)本，特別是《九層塔妖》這樣的大制作特效片，也讓市場各方對于國產(chǎn)特效大片的信心倍增，引領(lǐng)這種類型片進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展通道。

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