2015優(yōu)酷土豆主題綜藝季頻傳捷報(bào)，一路飄紅。繼第二季度“奔跑綜藝季”總播放量超15億，第三季度“挑戰(zhàn)綜藝季”播放量和用戶(hù)互動(dòng)量均達(dá)全網(wǎng)第一之后，近日，“挑戰(zhàn)綜藝季”又傳來(lái)捷報(bào)：成功獲得海飛絲千萬(wàn)級(jí)總冠名，開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)季度主題綜藝產(chǎn)品獲得總冠名的先河。

　　“挑戰(zhàn)綜藝季”為海飛絲開(kāi)創(chuàng)了新的營(yíng)銷(xiāo)合作方式，首次為廣告主開(kāi)放情節(jié)字母“冠名”功能：在多檔綜藝節(jié)目播出過(guò)程中，當(dāng)有重要情節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)海飛絲冠名的相關(guān)字幕來(lái)增強(qiáng)綜藝效果。據(jù)相關(guān)工作人員透露，這種與視頻內(nèi)容緊密結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式，目前在優(yōu)酷土豆平臺(tái)里僅開(kāi)放給了海飛絲冠名的“挑戰(zhàn)綜藝季”。因此也頗受金主“贊譽(yù)”。

　　而第四季度 “綜藝歷險(xiǎn)季”也已經(jīng)在路上，且來(lái)勢(shì)更加兇猛，“包圓”了目前全網(wǎng)最熱節(jié)目：《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《唱游天下》、《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》、《叢林的法則》和熱門(mén)韓國(guó)綜藝《金炳萬(wàn)的叢林法則》等。這些節(jié)目任意單獨(dú)一檔節(jié)目，都足以打下一個(gè)播放平臺(tái)的“半壁江山”，組拳出擊效果更是難以想象。

　　網(wǎng)友鐘愛(ài)“金主”賞識(shí)

　　“挑戰(zhàn)綜藝季”一路封王

　　今年以來(lái)，優(yōu)酷土豆平臺(tái)率先開(kāi)啟“主題綜藝季”運(yùn)營(yíng)推廣模式，匯集同主題熱門(mén)內(nèi)容，打造最專(zhuān)注的綜藝秀場(chǎng)。

　　“主題綜藝季”采取組合拳出擊的創(chuàng)新玩法，將同一播放檔期、有著相同節(jié)目類(lèi)型和定位的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目打包，成就高流量、高質(zhì)量綜藝矩陣，并覆蓋同“癖好”的目標(biāo)受眾人群。真正做到用最少的投資，最大程度地覆蓋目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)全方位品牌曝光。

　　網(wǎng)友更是對(duì)這種綜藝節(jié)目“打包”看的做法“喜聞樂(lè)見(jiàn)”。第二季度“奔跑綜藝季”在雙平臺(tái)總播放量超15億，第三季度“挑戰(zhàn)綜藝季”播放量和用戶(hù)互動(dòng)量均達(dá)全網(wǎng)第一。

　　也正因如此，“主題綜藝季”產(chǎn)品以其整合能力和創(chuàng)新形式深受?chē)?guó)際一線品牌青睞。近日，“挑戰(zhàn)綜藝季”更是順利獲得海飛絲千萬(wàn)級(jí)總冠名，成為首個(gè)獲得總冠名的互聯(lián)網(wǎng)季度主題綜藝產(chǎn)品。

　　而“挑戰(zhàn)綜藝季”也為“金主”海飛絲開(kāi)創(chuàng)了一種新的與內(nèi)容深度結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)合作方式，首次為廣告主開(kāi)放情節(jié)字母“冠名”功能。這就意味著，在多檔綜藝節(jié)目播出過(guò)程中，當(dāng)有重要情節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)海飛絲冠名的相關(guān)字幕來(lái)增強(qiáng)綜藝效果。這也很好地印證了此前優(yōu)酷土豆“開(kāi)計(jì)劃K-PLAN”中提到的開(kāi)放平臺(tái)、開(kāi)放合作和開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)。

　　綜藝歷險(xiǎn)季來(lái)勢(shì)兇猛

　　范冰冰李晨開(kāi)啟“虐狗”模式

　　作為今年第四季度的王牌內(nèi)容之一，“綜藝歷險(xiǎn)季”的陣容更加強(qiáng)大，“囊括”了《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《唱游天下》、《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》、《叢林的法則》和熱門(mén)韓國(guó)綜藝《金炳萬(wàn)的叢林法則》等數(shù)檔全網(wǎng)最熱節(jié)目。

　　除了強(qiáng)大的節(jié)目資源外，驚爆眼球的嘉賓陣容更是“綜藝歷險(xiǎn)季”成功的重要保證。在本季的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中，不僅有范冰冰、李晨這對(duì)“虐死單身狗”的熒幕伉儷，還吸引了超人氣偶像吳亦凡的傾情加盟，以“碾壓”感的顏值開(kāi)啟全網(wǎng)“舔屏”時(shí)代；另外，還有胡彥斌、周筆暢、華晨宇等豪華大咖坐鎮(zhèn)《唱游天下》，帶給網(wǎng)友震撼的視聽(tīng)盛宴。

　　優(yōu)酷土豆相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“從‘奔跑綜藝季’，到‘挑戰(zhàn)綜藝季’，再到‘綜藝歷險(xiǎn)季’，綜藝季整合優(yōu)質(zhì)資源，讓品牌廣告在同一時(shí)段幾乎覆蓋全部重點(diǎn)綜藝內(nèi)容；同時(shí)吸引特定人群，讓品牌可以對(duì)目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定而充分的曝光，全方位實(shí)現(xiàn)傳播效果。”

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