9月25日，近期話題爆棚的影片《港囧》終于在萬(wàn)眾矚目下登陸大銀幕，貓眼電影作為影片唯一的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行方，助力影片實(shí)現(xiàn)了首日票房破2億，首日排片率近60%的奇跡。

　　據(jù)國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室數(shù)據(jù)顯示，《港囧》上映首日斬獲票房超過(guò)2億（零點(diǎn)場(chǎng)1000萬(wàn)＋首日1.98億），打破了《捉妖記》7月16日上映首日創(chuàng)下的記錄，登頂國(guó)產(chǎn)電影首映日票房冠軍。

　　除了票房成績(jī)依舊亮眼，《港囧》的首日排片率接近60%，首日在全國(guó)上映超過(guò)9萬(wàn)場(chǎng)。

　　首戰(zhàn)告捷，一方面源于徐崢用心執(zhí)導(dǎo)，影片本身質(zhì)量過(guò)硬；另一方面《港囧》在宣發(fā)過(guò)程中充分發(fā)揮了“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量，選擇電影電商的頭把交椅貓眼電影作為合作伙伴，讓影片的話題性和熱度駛向新的高度，更幫影片刷新了華語(yǔ)電影首日排映記錄。

　　徐崢三年磨一劍

　　2012年，徐崢自編、自導(dǎo)、自演了第一部影片《人再囧途之泰囧》，憑借12.67億的最終票房提振了國(guó)產(chǎn)喜劇片的士氣，成為中國(guó)影史上最賣座的華語(yǔ)電影，徐崢因此和“國(guó)產(chǎn)片票房冠軍”這個(gè)標(biāo)簽緊密相依943天。

　　三年后，徐崢攜手“囧途系列”第二部《港囧》再現(xiàn)大銀幕，首日就創(chuàng)下了超2億的漂亮成績(jī)。

　　《港囧》之所以從定檔之初就掀起了輿論的熱潮，除了徐崢執(zhí)導(dǎo)的第一步影片《人再囧途之泰囧》聲名在外，觀眾對(duì)他的第二部作品期待值較高以外，更為重要的是《港囧》耗時(shí)三年，徐崢對(duì)影片的每一個(gè)細(xì)節(jié)都拿捏的非常到位。

　　話劇演員出身的徐崢知道，想要產(chǎn)出一部?jī)?yōu)秀的影片，必須首先考慮到故事與觀眾之間的連接，設(shè)立可以負(fù)荷承載這種連接的一個(gè)主題，然后再來(lái)做?！陡蹏濉诽接懥藘蓚€(gè)主題：家庭觀念和過(guò)去未實(shí)現(xiàn)愿望對(duì)人的魔咒。如何將兩個(gè)主題在喜劇類型片里做到更好的平衡，徐崢和編劇組費(fèi)了很多心思。據(jù)了解，《港囧》的劇本從開(kāi)始策劃到最后定稿，創(chuàng)作周期長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月，每一句臺(tái)詞都是精雕細(xì)琢之后才呈現(xiàn)給觀眾。

　　這份認(rèn)真終于獲得了觀眾的認(rèn)可。徐崢表示，《港囧》比《泰囧》涵蓋了更多元素，有青春、懷舊、動(dòng)作和一點(diǎn)點(diǎn)懸疑，電影有了全方位升級(jí)，并且不止于笑，還會(huì)有驚險(xiǎn)、緊張和感動(dòng)。

　　貓眼聯(lián)合發(fā)行助排片

　　影片本身質(zhì)量過(guò)硬的情況下，宣發(fā)渠道的選擇搭配也尤為關(guān)鍵。

　　《港囧》的主要發(fā)行渠道是北京光線影業(yè)有限公司、山南光線影業(yè)有限公、北京真樂(lè)道文化傳播有限公司發(fā)行，同時(shí)，天津貓眼文化傳媒有限公司聯(lián)合發(fā)行。作為影片唯一的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行方，貓眼電影發(fā)揮了巨大優(yōu)勢(shì)，從前期的數(shù)據(jù)定位，預(yù)售導(dǎo)流，到后期的高位排片，上座率支撐，成為《港囧》不可或缺的伙伴。

　　影片上映前，貓眼大數(shù)據(jù)為《港囧》提供了觀影年齡、地域等參考信息，有效指導(dǎo)影片路演，針對(duì)潛力觀眾和潛力觀影城市投入更多資源，提升了影片的宣傳效率，同時(shí)擴(kuò)大了影片的增量受眾范圍。

　　在預(yù)售導(dǎo)流方面，本次《港囧》在全國(guó)的推廣還聯(lián)動(dòng)了美團(tuán)平臺(tái)資源，調(diào)動(dòng)了美團(tuán)1.3億活躍用戶為影片尋增量。據(jù)了解，貓眼電影聯(lián)合美團(tuán)到店事業(yè)群印發(fā)了20萬(wàn)份《港囧》桌貼，分散在全國(guó)100個(gè)城市，消費(fèi)者只要掃描桌貼上的二維碼，即可進(jìn)入購(gòu)票窗口。除此之外，貓眼電影還與美團(tuán)智能餐廳合作，在全國(guó)超過(guò)500戶商家內(nèi)進(jìn)行掃碼搶票活動(dòng)，在所有排隊(duì)票紙和預(yù)點(diǎn)餐小票上印制《港囧》宣傳內(nèi)容，同時(shí)，主創(chuàng)包貝爾的語(yǔ)音宣傳通過(guò)智能餐廳的叫號(hào)系統(tǒng)在商家及其所在商場(chǎng)進(jìn)行了大范圍覆蓋。同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)的各種預(yù)售專題活動(dòng)、互動(dòng)營(yíng)銷策劃直接引導(dǎo)美團(tuán)用戶從關(guān)注轉(zhuǎn)為購(gòu)票。

　　《港囧》上映首日排片率接近60%，其中三線城市更是達(dá)到62.15%。貓眼為《港囧》貢獻(xiàn)了全國(guó)的特別是三四線城市的高位排片。

　　貓眼電影已在中國(guó)電影行業(yè)積累多年，借助美團(tuán)地推網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，貓眼電影也已將自己的地網(wǎng)覆蓋至全國(guó)各個(gè)角落，合作影院數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，與影院的默契也越來(lái)越高。特別是部分三四線城市中，貓眼的市占率甚至超過(guò)90%。

　　《港囧》首日排片超過(guò)9萬(wàn)場(chǎng)，甚至有些影院實(shí)現(xiàn)了全天滿排。在貓眼電影助力《港囧》排片的過(guò)程中，多數(shù)院線、影院會(huì)因?yàn)橛捌旧碣|(zhì)量過(guò)關(guān)，看好其上座率，給予更多場(chǎng)次的排片；也有部分院線、影院因?yàn)榕c貓眼合作時(shí)日較久，相信貓眼的專業(yè)判斷，所以在影片上映前三天都將給出較高的放映場(chǎng)次。

　　影片質(zhì)量過(guò)硬加上宣發(fā)給力，《港囧》在接下來(lái)的“中秋檔＋國(guó)慶檔”會(huì)為觀眾帶來(lái)怎樣的驚喜，值得期待。

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