2015年是中國(guó)電影碩果累累的一年。截至9月8日，累計(jì)上映新片256部，國(guó)內(nèi)總票房累計(jì)達(dá)300.27億元，超2014年全年。這離不開(kāi)電影產(chǎn)業(yè)鏈的各方助力，尤其是自去年國(guó)慶檔美團(tuán)貓眼電影與《心花路放》合作，開(kāi)啟電商預(yù)售模式后，“互聯(lián)網(wǎng)+”為中國(guó)電影帶來(lái)了更多想象空間。

　　以貓眼電影為首的電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，先在下游介入宣發(fā)，最大范圍觸達(dá)受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，為影片鎖定票房。同時(shí)，伴隨著與影片合作身份的深化，電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也開(kāi)始在上游發(fā)力，參與出品，用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)制作，使玩法再次升級(jí)。

　　日前，貓眼電影就在北京和上海兩地為影片《不期兒遇》舉辦了“貓眼用戶試映會(huì)”?！恫黄趦河觥肥怯身n國(guó)導(dǎo)演曹溱模執(zhí)導(dǎo)、香港明星李治廷和韓國(guó)影后金荷娜主演的喜劇愛(ài)情片，將在今年下半年上映。

　　貓眼有豐富的喜劇片宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并積累了《心花路放》、《捉妖記》、《煎餅俠》等成功案例。此次貓眼與《不期兒遇》的合作，先以“近1年經(jīng)?？磹?ài)情喜劇”、“近1年經(jīng)?？春霞覛g類型電影”以及“經(jīng)常在影院買票的自然用戶”三個(gè)維度作為篩選條件，通過(guò)大數(shù)據(jù)手段從海量用戶中挑選出最精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾率觀看毛片，然后搜集觀眾意見(jiàn)，再反饋給片方進(jìn)行制作調(diào)整。

　　據(jù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，貓眼運(yùn)用了微博、微信、APP推送等渠道宣傳試映活動(dòng)，共有3500人報(bào)名參與，最后通過(guò)數(shù)據(jù)分析，挑選出最符合條件的400名觀眾?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)亦相當(dāng)火爆，觀影后觀眾填寫了調(diào)查問(wèn)卷，還主動(dòng)建立了微信群，提出了許多有效建議。而對(duì)于部分提供了建設(shè)性意見(jiàn)的觀眾，其名字將會(huì)出現(xiàn)在片尾字幕以表鳴謝。

　　可以說(shuō)，貓眼電影這次聯(lián)合《不期兒遇》的嘗試，再一次升級(jí)了大數(shù)據(jù)的玩法，把大數(shù)據(jù)“玩”到了電影前期制作，讓影片順應(yīng)UGC潮流,也符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人參與，眾人創(chuàng)作的特點(diǎn)。

　　通過(guò)精準(zhǔn)抓取，讓平臺(tái)用戶成為電影的“種子觀眾”。一方面，觀眾不再是被動(dòng)地觀看與評(píng)論，他們能更早期地為影片制作提供參考意見(jiàn)，其提供的意見(jiàn)對(duì)后期的宣發(fā)、影片口碑的釋放亦有裨益；另一方面，讓片方突破創(chuàng)作瓶頸，降低影片風(fēng)險(xiǎn)，更加貼近用戶需求。

　　《心花路放》、《捉妖記》、《煎餅俠》等喜劇劇情片，創(chuàng)造了一系列票房紀(jì)錄，《戰(zhàn)狼》、《殺破狼2》等動(dòng)作片叫好又叫座，《梔子花開(kāi)》、《小時(shí)代4》繼續(xù)大玩IP，《大圣歸來(lái)》為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片開(kāi)拓了新的思路……2015年中國(guó)電影迎來(lái)了百花齊放的格局，而電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所提供的大數(shù)據(jù)，將會(huì)在電影產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)揮更多的作用，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)提升效率，保證內(nèi)容質(zhì)量。

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