代言人的選擇一直是企業(yè)品牌推廣的核心之一，一方面，企業(yè)品牌能夠借助明星的眼球快速傳遞給更多的人。另一方面，在粉絲時代背景下，好的明星將直接給品牌帶來新用戶。如何選擇一位最具潛力，性價比最高的明星做品牌代言已成為一門學(xué)問。

　　前幾日，人氣小鮮肉楊洋正式宣布代言某雞尾酒，楊洋與某品牌首次聯(lián)手的新聞遍布各大媒體板塊。某品牌是如何選擇楊洋？在眾多人氣小鮮肉中，為何楊洋能拔得頭籌？楊洋的粉絲是否和品牌能良好的結(jié)合成為品牌用戶？

　　作為全網(wǎng)最大粉絲聚集地，百度貼吧的各個數(shù)據(jù)其實最具說服力，近日百度貼吧流出的《百度貼吧明星粉絲力數(shù)據(jù)手冊》中可看到，楊洋在 “2015貼吧明星粉絲力排行榜”中高居第四，雖然關(guān)注量并非前三，但是日瀏覽量和日訪問用戶量居高不下，說明楊洋的粉絲極其活躍，楊洋的個人品牌極具潛力。

　　不僅如此，《百度貼吧明星粉絲力數(shù)據(jù)手冊》中表示，貼吧明星粉絲女生是男生的一倍有余，24歲以下占七成。而某品牌也是由于其絢麗的外觀在洋酒女性市場中深受喜愛，以大學(xué)生為代表的青年人也格外中意其品牌，楊洋的粉絲結(jié)構(gòu)與品牌自由用戶完全吻合。

　　據(jù)透露，該手冊是首屆百度貼吧粉絲節(jié)準(zhǔn)備期間的內(nèi)參材料。手冊中不僅包含了對百度貼吧粉絲群體的深度剖析，同時還有對眾多明星基于不同維度評選的排行榜。貼吧作為中國最大的興趣社交平臺和粉絲文化的發(fā)源地，用來提供明星在各方面對粉絲的影響力數(shù)據(jù)（即百度貼吧提出的概念“粉絲力”）是極具參考價值的。在 “粉絲經(jīng)濟”的時代下，“粉絲力”同時也意味著明星所蘊含的“商業(yè)代言價值”。

　　“粉絲時代”下的“粉絲經(jīng)濟”盛行，除卻商家本身產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、功能等自身因素以外，品牌的營銷和推廣也成為了衡量一個商家品牌影響力的重要標(biāo)桿。如何利用明星代言這又一強營銷力量，轉(zhuǎn)移“明星粉絲團體”，打造自己“品牌粉絲團體”，也順勢成為了產(chǎn)業(yè)中的關(guān)注焦點。“2015貼吧明星粉絲力排行榜”，以一種排行榜的形式出現(xiàn)在大眾面前。但這更可以成為商家挑選代言明星的參考書。

　　不久前，百度貼吧運營總監(jiān)、傳媒娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張新泳在百度世界大會貼吧分論壇上提到：“在這個全民娛樂、全民皆粉的時代，粉絲的力量越來越不容忽視。”如今看來，這正是對此次流出《百度貼吧明星粉絲力數(shù)據(jù)手冊》內(nèi)容的一個預(yù)示。

　　明星代言在商家品牌推廣總開支中一直占有極大的比重，如果能找到一個可以依據(jù)的全方位數(shù)據(jù)化的衡量系統(tǒng)，成本收益比例將因此產(chǎn)生巨大的變化。此次百度貼吧的《百度貼吧明星粉絲力數(shù)據(jù)手冊》創(chuàng)造了一個品牌商業(yè)代言系統(tǒng)，這將是在“粉絲時代”玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟”的又一大新開端。

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