先網(wǎng)后臺(tái)的首例嘗試，寄出了華麗的成績(jī)單。而愛奇藝、稻草熊影業(yè)在《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》“先網(wǎng)后臺(tái)”會(huì)員模式上的成功，也給更多觀望中的電視劇出品方吃了一顆定心丸。

　　9月22日，熱血仙俠大劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》第一季全集登陸愛奇藝VIP會(huì)員，截至9月23日早8:00，超過(guò)380萬(wàn)會(huì)員在線觀看了該劇，12小時(shí)總播放量超過(guò)1400萬(wàn)。

　　這部高投入大制作的劇集同時(shí)在線觀看人數(shù)、付費(fèi)會(huì)員觀看流量等表現(xiàn)均遠(yuǎn)超現(xiàn)象級(jí)大劇《盜墓筆記》全集上線會(huì)員當(dāng)天數(shù)據(jù)，突破了歷史最高紀(jì)錄，成為中國(guó)視頻大劇付費(fèi)歷史上的一個(gè)新高點(diǎn)。

　　擔(dān)心是多余的，先網(wǎng)后臺(tái)首秀獲得成功

　　作為國(guó)內(nèi)先網(wǎng)后臺(tái)的首個(gè)案例，它的成敗，關(guān)乎對(duì)這一商業(yè)模式的判斷。

　　自愛奇藝宣布將以付費(fèi)模式首播獨(dú)播《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的時(shí)候，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)不少人士擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)先播模式會(huì)影響電視臺(tái)的收視率，進(jìn)而可能影響到電視臺(tái)對(duì)該劇的采購(gòu)價(jià)格，從而拉低該劇的整體收益。

　　一般來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀電視劇會(huì)首先選擇在電視臺(tái)播放進(jìn)行一次銷售，然后再在視頻網(wǎng)站進(jìn)行二次銷售。而長(zhǎng)期以來(lái)，視頻網(wǎng)站在熱門電視劇的播出上，一直處于一個(gè)跟播的狀態(tài)。

　　以前，對(duì)于一部能夠上星的電視劇來(lái)說(shuō)，地方衛(wèi)視的首輪版權(quán)銷售收入占到了這部電視劇收入的大部分，直接決定該部電視劇能否盈利。

　　現(xiàn)在，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》開始以事實(shí)告訴業(yè)內(nèi)“一切擔(dān)心都是多余的”：

　　9月22日晚，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》上線1小時(shí)，273萬(wàn)愛奇藝VIP會(huì)員在線觀看，播放352萬(wàn)次，播放量和觀看人數(shù)都是《盜墓筆記》開播首日同時(shí)段會(huì)員數(shù)據(jù)的1.5倍以上；持續(xù)24小時(shí)位列微博熱門話題榜首位。劇集上線兩小時(shí)后，在線人數(shù)達(dá)到當(dāng)晚峰值——320萬(wàn)人同時(shí)在線狂看這部分季播出的仙俠巨制。如此火爆表現(xiàn)，證明頂級(jí)大劇與視頻網(wǎng)站會(huì)員收費(fèi)模式相碰撞的排播模式創(chuàng)新，已經(jīng)被中國(guó)網(wǎng)民認(rèn)可。

　　豪賭成功了，四爺?shù)腎P管理思路很超前

　　而現(xiàn)在回頭看，擔(dān)任該劇出品人的四爺著實(shí)是堵了一把。

　　《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》由稻草熊影業(yè)公司耗資1.5億元拍攝制作，云集了趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆、葉祖新、劉思彤、樊少皇等時(shí)下最炙手可熱的人氣偶像。

　　作為卡司、題材故事都很強(qiáng)大的仙俠大劇，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》前期在網(wǎng)絡(luò)和電視平臺(tái)都斬獲了極高人氣和收視。從過(guò)往情況看，完全可以在衛(wèi)視賣個(gè)好價(jià)錢。

　　但與此同時(shí)，與前期相似的熱播仙俠大劇《古劍奇譚》、《花千骨》相比，前述大戲均未作出如此激進(jìn)的選擇，衛(wèi)視仍是他們首要的播出平臺(tái)，在播出次序上也未見突破。

　　無(wú)疑，這對(duì)《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的出品方來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)極大的突破，也為此作了一定的取舍。那么出品方為何要冒這個(gè)險(xiǎn)呢？

　　吳奇隆之前在接受《數(shù)娛夢(mèng)工廠》采訪時(shí)曾表示，“電視劇有不同的類型，不同的類型適應(yīng)不同的播出平臺(tái)。有的類型在網(wǎng)絡(luò)上可能有年輕族群希望搶先看，經(jīng)過(guò)很多的平衡和考慮，我們認(rèn)為，現(xiàn)在電視劇的環(huán)境已經(jīng)開始做這樣的先例，可以嘗試在網(wǎng)絡(luò)先播的模式。”

　　吳奇隆曾對(duì)外公開表示要將《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》項(xiàng)目打造成一個(gè)超級(jí)IP概念，從電影、電視劇、網(wǎng)劇、動(dòng)漫、手游、電商、音樂，多維度立體拓展全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價(jià)值。而這樣的安排，更是吳奇隆對(duì)電視劇行業(yè)多年思考沉淀后的突圍。吳坦言，早在拍攝《白發(fā)魔女》期間，就已經(jīng)在IP領(lǐng)域做了一些嘗試。

　　在將《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》發(fā)行到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還是電視臺(tái)這個(gè)問(wèn)題上，簡(jiǎn)單比較就可以發(fā)現(xiàn)，與電視劇觀眾相比，玄幻劇主流收視群是較年輕，網(wǎng)絡(luò)收看是大勢(shì)所趨，網(wǎng)劇的用戶群更能助力IP的系統(tǒng)開發(fā)。

　　好內(nèi)容都來(lái)了，愛奇藝會(huì)員策略再獲成功

　　在《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》之前，愛奇藝已經(jīng)完成《盜墓筆記》、《心理罪》、《?；ǖ馁N身高手》的三次“會(huì)員搶先看全集”實(shí)驗(yàn)。不斷成熟的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、推廣，更優(yōu)的用戶體驗(yàn)，正吸引越來(lái)越多的內(nèi)容合作方加入愛奇藝。

　　愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“如果說(shuō)《盜墓筆記》開創(chuàng)了優(yōu)質(zhì)劇集會(huì)員收費(fèi)的商業(yè)模式，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的優(yōu)秀表現(xiàn)則證明了我們對(duì)行業(yè)發(fā)展方向和市場(chǎng)潛力的判斷。相信會(huì)吸引更多有眼光、有魄力的內(nèi)容方會(huì)加入到我們的行列中來(lái)，共同做大視頻會(huì)員服務(wù)市場(chǎng)，為付費(fèi)用戶提供更好的內(nèi)容和服務(wù)。”

　　值得注意的是，作為繼《盜墓筆記》、《心理罪》、《?；ǖ馁N身高手》《錯(cuò)配搭檔》等劇集后愛奇藝上線的第五部會(huì)員模式劇集，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》一劇由江蘇稻草熊影業(yè)有限公司出品，并非愛奇藝自制劇。

　　在不斷刷新的人員數(shù)據(jù)背后，是愛奇藝龐大的內(nèi)容儲(chǔ)備支持。作為超級(jí)網(wǎng)劇概念的打造者，愛奇藝今年還有《活著再見》、《靈魂擺渡2》《廢柴兄弟3》等眾多超級(jí)網(wǎng)劇和口碑熱度很高的網(wǎng)劇沒有播出。

　　相較前次對(duì)《盜墓筆記》的觀影需求預(yù)估不足導(dǎo)致服務(wù)器宕機(jī)的情況，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的運(yùn)營(yíng)已是得心應(yīng)手。“《盜墓筆記》全集向會(huì)員開放，讓我們看到了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)優(yōu)質(zhì)大劇和不等待追劇的強(qiáng)烈需求。所以此次《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》我們有備而來(lái)，在支付、播放、客服等各環(huán)節(jié)都做了充足的準(zhǔn)備。”愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示。

　　與此同時(shí)，愛奇藝目前擁有著中國(guó)規(guī)模最龐大的會(huì)員用戶，以及更豐富的業(yè)務(wù)布局和IP開發(fā)能力，也成為很多內(nèi)容方選擇愛奇藝合作的一大原因。愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰曾向《數(shù)娛夢(mèng)工廠》透露，將在《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》手游發(fā)行中為愛奇藝付費(fèi)用戶提供更多價(jià)值。

　　對(duì)于《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》手游的戰(zhàn)績(jī)，依托愛奇藝成熟的影游聯(lián)動(dòng)體系，徐偉峰曾表示，“我們有信心《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》手游和頁(yè)游的收入不會(huì)低于《花千骨》。”

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