從2005年誕生了李宇春、張靚穎等樂壇巨星的“超級(jí)女聲”算起來，至今恰逢“選秀十周年”，在這十年期間，各種選秀、真人秀節(jié)目層出不窮，即便是在廣電總局下達(dá)了“限真令”的今天，真人秀節(jié)目依然占據(jù)各大衛(wèi)視半壁江山。

　　從選秀節(jié)目到真人秀經(jīng)過了十年的時(shí)間，十年間幾乎身邊的一切都發(fā)生著巨大變化，但從選秀變成真人秀卻并沒有讓人看出什么新意。對(duì)比“超級(jí)女聲”和“好聲音”依然是選手在唱，大腕在評(píng)和選，只是將選手變成了學(xué)員，將評(píng)委變成了導(dǎo)師，換了個(gè)稱呼而已。

　　而放眼當(dāng)今市面上其他題材的真人秀節(jié)目，不僅從名稱到內(nèi)容同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，過度消費(fèi)明星現(xiàn)象也有增無減，幾乎真人秀節(jié)目成為了各大衛(wèi)視砸錢拼大牌的“炫富場(chǎng)”。

　　就在觀眾對(duì)諸多音樂、親子、戶外真人秀出現(xiàn)嚴(yán)重審美疲勞的時(shí)候，一些新興的純網(wǎng)綜藝反而猶如一股清泉為浮躁的真人秀市場(chǎng)帶來一絲別樣感覺。例如愛奇藝出品的兩檔純網(wǎng)綜藝《流行之王》和《偶滴歌神啊》都在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)網(wǎng)友熱捧，《偶滴歌神啊》上線兩小時(shí)點(diǎn)擊量就破800萬，《流行之王》至今播出四期，播放量已破億。

　　以《流行之王》為例，節(jié)目沒有大牌明星的保駕護(hù)航，不以虐星為賣點(diǎn)，而是展示諸多小鮮肉從素人進(jìn)化成偶像的蛻變過程。如今年輕人很多都對(duì)韓國練習(xí)生生涯的造型過程頗感興趣，而《流行之王》就將這種國內(nèi)鮮有的“偶像養(yǎng)成機(jī)制”搬到了受眾面前，這是該領(lǐng)域限真令后首檔純網(wǎng)綜藝，也是當(dāng)前唯一一檔完全由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出的選秀類素人真人秀。

　　節(jié)目播出后反響火熱，返銷貴州衛(wèi)視，如同《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》一樣，實(shí)現(xiàn)另類先網(wǎng)后臺(tái)模式，使得愛奇藝在綜藝節(jié)目上先其他平臺(tái)一步。

　　《流行之王》作為純網(wǎng)綜藝的成功典范，能否成為新的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目引領(lǐng)真人秀市場(chǎng)？而避開消費(fèi)明星的后真人秀（選秀）時(shí)代又將出現(xiàn)怎樣的發(fā)展新格局？

　　大打差異牌開啟“素真”新篇章

　　都說十年一個(gè)輪回，在綜藝選秀真人秀的圈子里同樣遵循著這個(gè)道理。遙望十年前芒果臺(tái)炮制萬人空巷的《超級(jí)女聲》，再到今年愛奇藝的純網(wǎng)節(jié)目《流行之王》，同樣的造星內(nèi)容，同樣的顏和藝的PK，但不同的是《流行之王》為了更加符合網(wǎng)生用戶年輕受眾群的口味，從內(nèi)容、節(jié)奏、應(yīng)用場(chǎng)景和剪輯邏輯等方面都進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的改變。

　　“限真令”下達(dá)以后，各大衛(wèi)視都在盡量將節(jié)目往高大上、傳遞正能量的方向靠攏，而接下來的一些全新的節(jié)目也刻意減少了明星扎堆兒的現(xiàn)象發(fā)生，以求避免成為廣電總局“限真令”的反面教材。

　　而沒有明星選手、沒有明星主持人、沒有明星嘉賓的“純素人”想要吸引眼球贏得收視絕非一件易事。也正因如此，將普通素人通過各種包裝、訓(xùn)練培養(yǎng)成明星的“偶像養(yǎng)成”節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，《流行之王》就是這種全新節(jié)目形態(tài)的先行軍。

　　節(jié)目圍繞核心是素人的蛻變，輔之以“星素”互動(dòng)的形式做切入點(diǎn)，來自全國各地的20位90后小鮮肉，在三位明星導(dǎo)師的帶領(lǐng)下，他們將在線上線下展開全能PK，最終勝出的選手將組成大勢(shì)男團(tuán)簽約愛奇藝。

　　從內(nèi)容上看：節(jié)目以打造偶像男團(tuán)為核心，顏值、歌藝和舞蹈成為貫穿節(jié)目的三塊核心內(nèi)容。三位明星導(dǎo)師的邀請(qǐng)也圍繞著這三點(diǎn)展開，分別擔(dān)當(dāng)顏值塑造、音樂塑造以及冷面判官的角色，從性別，職能和個(gè)性上來看，搭配的還是比較合理和互補(bǔ)。

　　制作方式上，《流行之王》借鑒了戶外真人秀的拍攝手法，將拍攝地點(diǎn)從攝影棚移師到了近期在真人秀節(jié)目中大熱的長隆旅游度假區(qū)。以《流行之王》第三期為例，節(jié)目在長隆國際大馬戲、野生動(dòng)物園、鱷魚公園等眾多景區(qū)，進(jìn)行多機(jī)位、多角度的拍攝，在滿足偶像立體式形象塑造的同時(shí)，以大搖臂大調(diào)度的拍攝方式，也盡情地展現(xiàn)了長隆旅游度假區(qū)的遼闊風(fēng)景，給觀眾帶來身臨其境的參與感。

　　純網(wǎng)綜藝的年輕化節(jié)目調(diào)性更符合市場(chǎng)需求

　　《流行之王》在愛奇藝上線四期，總播放量成功破億，吸引了七成網(wǎng)生代熱捧，同時(shí)愛奇藝指數(shù)最高峰值達(dá)1300多萬，一系列驚人的數(shù)據(jù)無不證明著愛奇藝純網(wǎng)綜藝已經(jīng)以超快的速度打開了以90、00后為代表的網(wǎng)生代綜藝市場(chǎng)。

　　實(shí)際上在《流行之王》以前，愛奇藝已推出了幾檔相當(dāng)成功的純網(wǎng)綜藝，從最早的《奇葩說》、《愛上超?！返浇跓岵サ摹杜嫉胃枭癜　罚俚健读餍兄酢?，每一檔節(jié)目總能達(dá)到既吸金又吸睛的效果。純網(wǎng)綜藝沒有衛(wèi)視頻道的強(qiáng)大平臺(tái)支撐，如何贏得市場(chǎng)的認(rèn)可和觀眾的良好口碑呢？

　　首先毋庸置疑是節(jié)目的品質(zhì)，無論是衛(wèi)視頻道的真人秀節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的純網(wǎng)綜藝，節(jié)目的品質(zhì)和創(chuàng)意是最基本的先決條件。當(dāng)今真人秀市場(chǎng)音樂、親子、戶外等類型的節(jié)目顯然已經(jīng)被“玩壞”，要達(dá)到吸睛的效果必須從節(jié)目的內(nèi)容到制作都要獨(dú)樹一幟。

　　愛奇藝長期以來的內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)與內(nèi)容運(yùn)營功力一直不容小覷，而縱觀近幾年綜藝市場(chǎng)，一檔成功的全方位的“造星節(jié)目”都找不出來，加上《流行之王》以小鮮肉為節(jié)目核心，更為節(jié)目增強(qiáng)了吸睛力。

　　其次，純網(wǎng)綜藝不同于衛(wèi)視節(jié)目形態(tài)，受眾群體也截然不同，由于近幾年90、00后成為網(wǎng)絡(luò)用戶的主力軍，因此純網(wǎng)綜藝必須能夠把脈目標(biāo)人群的喜好，吸引年輕受眾群體。

　　有數(shù)據(jù)顯示，《流行之王》的主要受眾群體為24歲以下的年輕用戶，比例高達(dá)69.5%，而年輕觀眾最大的特點(diǎn)是求新、求變、有主見、表現(xiàn)欲強(qiáng)，而這與《流行之王》的個(gè)性化標(biāo)簽恰好不謀而合。

　　一方面高顏值的小鮮肉對(duì)于年輕觀眾尤其是女性年輕觀眾具有強(qiáng)烈的吸引力，另一方面年輕人哈韓、追星的慣性讓他們對(duì)“練習(xí)生”的成長經(jīng)歷頗感興趣，因此《流行之王》完全滿足了年輕觀眾的所有需求。

　　純網(wǎng)綜藝最大的賣點(diǎn)還有其強(qiáng)大的互動(dòng)性，《流行之王》將過去觀眾單向的觀看節(jié)目的模式改變成參與節(jié)目，網(wǎng)友可以通過彈幕、評(píng)論等互動(dòng)形式一同參與到節(jié)目當(dāng)中。

　　同時(shí)，節(jié)目還為小鮮肉們?cè)O(shè)置了投票環(huán)節(jié)，讓觀眾決定選手的去留。遙想當(dāng)年“超女”時(shí)期所有粉絲到商業(yè)街上為偶像拉票的情景，《流行之王》也是運(yùn)用了類似的模式吸收成功節(jié)目的精髓。

　　全民娛樂與互動(dòng)引領(lǐng)“后真人秀時(shí)代”

　　音樂、親子類真人秀已然進(jìn)入疲軟期，而“限真令”的發(fā)布更是讓真人秀市場(chǎng)重新洗牌，禁止過度消費(fèi)明星，禁用劣跡藝人，節(jié)目必須既有意思有有意義……諸多禁令猶如光電總局為勢(shì)頭正猛的真人秀市場(chǎng)潑出的冷水，也讓各大衛(wèi)視和現(xiàn)象級(jí)節(jié)目紛紛開始為接下來的節(jié)目轉(zhuǎn)型絞盡腦汁，而第四季度真人秀廝殺也即將展開，在這樣令人尷尬的檔期，中國真人秀節(jié)目將何去何從？

　　從《奇葩說》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》等諸多純網(wǎng)綜藝的成功不難看出，這樣的節(jié)目或許會(huì)成為真人秀市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型契機(jī)。

　　如今觀眾對(duì)于真人秀節(jié)目的審美口味已發(fā)生巨大改變，以往，觀眾追求的是節(jié)目的明星大牌程度、藝術(shù)的專業(yè)性以及深八明星聚光燈下不為人知的另一面，而如今對(duì)于這些幾乎被演繹到枯竭的資源已然讓觀眾不再想看，而真正走俏的節(jié)目是充滿笑聲的“全民娛樂”類型的節(jié)目，在這一點(diǎn)上中國的綜藝真人秀也與韓國的綜藝大環(huán)境出現(xiàn)了類似的境況。

　　以《偶滴歌神啊》為例，節(jié)目打出“非大型、不靠譜、偽音樂的純網(wǎng)綜藝”的標(biāo)簽，節(jié)目中的歌手毫無門檻可言，只要是熱愛音樂、敢于表演的都可以登上節(jié)目的舞臺(tái)，而正常節(jié)目下來笑點(diǎn)卻是所有真人秀節(jié)目都無法匹敵的，從而達(dá)到了“全民娛樂”的目的。

　　再如《流行之王》，節(jié)目展現(xiàn)的是從素人蛻變的偶像的全過程，而這一過程最大的見證者和參與者就是觀眾自身，最大限度地增強(qiáng)全民互動(dòng)性。

　　如今節(jié)目在愛奇藝已播出四期，電視版將從本周日（9月20日）起，在貴州衛(wèi)視每周日晚22:20播出，純網(wǎng)綜藝能否引領(lǐng)正在處于轉(zhuǎn)型期的“后真人秀時(shí)代”將成為節(jié)目?jī)?nèi)容以外的最大看點(diǎn)。

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