TCL合作的好萊塢超級特工系列電影《碟中諜5：神秘國度》于9月8日正式在國內(nèi)上映。早前在上海舉行了首映禮，影片主演湯姆·克魯斯、麗貝卡·弗格森以及導(dǎo)演克里斯托夫·邁考利一一亮相，為《碟中諜5》上映前宣傳造勢?；顒蝇F(xiàn)場，人氣極高的湯姆·克魯斯親和力十足，對粉絲要求有求必應(yīng)，引發(fā)現(xiàn)場尖叫聲無數(shù)。

　　TCL作為《碟中諜5》全球家電類唯一官方合作伙伴，與《碟中諜5》進行深度聯(lián)合推廣是今年TCL集團落實雙+戰(zhàn)略和國際化雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略的重要營銷活動之一。

　　聯(lián)手大片做營銷

　　在娛樂營銷上，TCL早早將目標(biāo)瞄準(zhǔn)好萊塢市場，在選擇合作影片上獨具慧眼。TCL合作的8部好萊塢電影的排名幾乎都在前10，TCL儼然已成為電影票房的風(fēng)向標(biāo)。此次合作的《碟中諜5》更是好萊塢的常青樹，自全球上映至今，已連續(xù)四周蟬聯(lián)票房冠軍的寶座。這也再次印證了TCL精準(zhǔn)獨到的選片眼光。

　　品牌植入更和諧

　　在品牌植入方面，《碟中諜五》作為好萊塢最重量級的動作大片，對合作品牌的選擇也極為慎重，頂級的電影IP自然要搭配頂級的品牌。此次碟五你會看到的植入品牌有寶馬、諾基亞、戴爾、天梭等，全部是一線大牌，而TCL是唯一的中國品牌。TCL從不滿足于生硬的LOGO背景植入，他們已經(jīng)開始思考如何讓品牌植入更加自然的融入劇情。在充滿酷炫高科技的《碟中諜5》中，TCL高清電視的出現(xiàn)毫無違和感， “協(xié)助”阿湯哥大破敵營，完成不可能任務(wù)，潛移默化地影響觀眾。

TCL電視在電影中的露出鏡頭

　　線上運作很全面

　　在與《碟中諜5》線上合作中，TCL充分利用授權(quán)元素，從創(chuàng)意廣告、事件營銷、病毒視頻，終端促銷等多個維度聯(lián)動全產(chǎn)業(yè)，形成了以銷售為導(dǎo)向的整合作戰(zhàn)架構(gòu)。在傳播2.0端口，TCL精心制作了H5游戲，為掀起特工狂潮發(fā)力。Mr.亨特的神秘來電，邀請受眾密室奪碼，幫助阿湯哥解除危機，在情節(jié)緊張的互動游戲中讓每一個人身臨其境地感受到特工魅力。在3.0渠道，TCL得到了微博網(wǎng)紅的合作（回憶專用小馬甲內(nèi)容植入），上線后馬上登上微博熱門話題榜，1小時轉(zhuǎn)評超7000，點贊超6000，目前仍在持續(xù)升溫中。這樣的運作方式，TCL既能切合影片熱點傳遞了品牌產(chǎn)品信息，省去了高昂的代言費用，又通過與元素的巧妙對接傳遞產(chǎn)品的核心信息，將渠道傳播做到更加全面，傳播效果也更好，從而實現(xiàn)利益最大化。

H5游戲中亨特特工打來的電話

微博網(wǎng)紅的截圖

　　線下活動新體驗

　　在線下活動中，TCL亦將《碟中諜5》的聯(lián)合推廣運用到新境界。配合電影上映，同步開啟“TCL奪碼特工專車巡回挑戰(zhàn)活動”，就是以《碟中諜》核心IP為主題開展的線下巡展活動。第一站剛剛在廣東惠州TCL總部成功舉辦，未來還會橫掃北京、上海、深圳三大城市。開場的樓體燈光秀及特工速降成為了當(dāng)晚最大的亮點。伴隨著《碟中諜5》的經(jīng)典音效，激光光線在TCL大樓進行著不斷的變化呈現(xiàn)出TCL字樣，隨后，黑衣特工從TCL大樓頂部飛速空降，將整個活動推向了高潮。巡回活動期間TCL將以“追蹤密碼”、“截獲密碼”、“破譯密碼”以及“尋找密碼”等不同主題在不同的城市舉行特工體驗活動，特工專車、穿越火線、奪碼攀巖等互動游戲，將特工元素與TCL智能家庭產(chǎn)品巧妙融合，將讓消費者在極具挑戰(zhàn)的趣味互動活動中認(rèn)知全新的TCL。TCL試圖將每一個線下巡展活動所在地都打造成為神秘國度。

特工速降 嗨翻全場

TCL奪碼特工專車巡回挑戰(zhàn)活動火熱開啟

　　未來在海外市場，TCL將繼續(xù)選擇好萊塢影片進行合作，充分地運用娛樂營銷推動品牌轉(zhuǎn)型，助力雙+戰(zhàn)略和國際化雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略的實現(xiàn)。此次與《碟中諜5》的深度合作中， TCL嘗試多個產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，多個品牌聯(lián)盟，構(gòu)建全新的營銷生態(tài)圈，開啟中國企業(yè)娛樂營銷的新模式。

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