上映10天，《烈日灼心》票房超過2.5億，成為當(dāng)之無愧的同類型電影票房冠軍;在豆瓣頁面上，該片獲得了7.9分的高分，影評人紛紛給出四星評價。這部口碑和票房俱佳的電影，上映近兩周，仍保持著20%左右的排片份額，已成為低成本藝術(shù)類型片中的“異類”。貢獻20%首日票房的微票兒平臺，成為保證佳作口碑和票房的“神助攻”。

　　電影上映前，眾多影評人的個人微信公眾號上，針對《烈日灼心》的“送福利”活動紛紛上線。這是微信電影票主辦的“影評靈心遇上國片良心，影評人攜手微票兒給大家送福利”活動的一部分，微信電影票聯(lián)合8位影評人，通過微信公眾號等自媒體平臺發(fā)起贈票。有了影評人的背書和第一批觀眾的口碑推薦，《烈日灼心》的正面評價呈幾何級數(shù)向外擴散。微票兒平臺的折扣活動也在同步進行中，作為最早開始預(yù)售活動的票務(wù)網(wǎng)站，早在上映前四天，預(yù)售和折扣就已在網(wǎng)站上掛出?？诒D(zhuǎn)化成票房，三天過億的好成績保證了《烈日灼心》的高排片和高上座率。

　　《烈日灼心》出自導(dǎo)演曹保平之手，他的上一部進入銀幕的作品是7年前的《李米的猜想》，該片已成為文藝片代表之作。而本片也保持著曹保平導(dǎo)演一貫的高水準，未上映就已從上海電影節(jié)拿到三枚影帝獎杯。它講述了三個逃犯七年逃亡的人生，展現(xiàn)了職業(yè)警察和不法之徒之間復(fù)雜的感情以及三個“壞”爸爸對孤女的深情。本片延續(xù)了曹保平一貫而來的冷靜敘事風(fēng)格，通過劇情的鋪陳，探尋人性的復(fù)雜和無奈。

　　從以往情況來看，《烈日灼心》這類非標(biāo)準商業(yè)片并不賣座，但無論是娛樂性還是可看度，《烈日灼心》都不輸于任何商業(yè)片。它劇情緊湊，群星云集，商業(yè)性和藝術(shù)性俱佳，已被諸多影評人標(biāo)注為2015年國產(chǎn)十佳的入圍影片。這么好的電影要讓更多人看到，這就是微信電影票大力支持此片的初衷。

　　城市生活特點影響著城市居民的電影偏好：一二線城市文化活動豐富，居民對藝術(shù)片有較高的關(guān)注度，口碑傳播更加容易，藝術(shù)片普遍上座率較高;而三四線城市的居民，則對商業(yè)大片有更多的偏向。對于觀賞感受不亞于商業(yè)片的《烈日灼心》來說，如何能讓口碑下沉發(fā)酵，變成了營銷的最大課題。為了能幫助《烈日灼心》獲得大眾認可，作為移動端深度營銷和票務(wù)合作平臺，微信電影票深度分析以往藝術(shù)類型片的發(fā)行數(shù)據(jù)，量身定制了為《烈日灼心》口碑和票房雙增長保駕的策略。一方面，微信電影票聯(lián)合影評人群體擴大口碑傳播，增加一二線城市人群關(guān)注，并將口碑直接轉(zhuǎn)化為票房;另一方面，面對口碑較難觸達的三四線市場， 針對居民對價格更加敏感的特質(zhì)，微信電影票用折扣促銷方式帶動消費者觀影。

　　作為最早進行預(yù)售的票務(wù)平臺，早在8月24日，即可通過微票兒平臺購買《烈日灼心》9元錢的影票。這些折扣在數(shù)據(jù)分析的指導(dǎo)下，精準下放到三線、四線主要影院。微信電影票希望以這種方式，在這些城市產(chǎn)生《烈日灼心》的種子用戶，以他們?yōu)橹行?，發(fā)酵和擴散口碑。此外，微信電影票還承擔(dān)起移動渠道的職責(zé)，與影片營銷團隊緊密合作，共同推廣精美的定制H5，此H5充分展示了《烈日灼心》的電影主體，并直接導(dǎo)向購票頁面，讓每個看過對電影產(chǎn)生興趣的人，直接成為票房的支持者。

　　在口碑驅(qū)動下，《烈日灼心》排片保持穩(wěn)中有升的趨勢，上映11天，拍片比穩(wěn)定在20%，貢獻了25%的票房。目前，微票兒平臺的折扣活動仍在繼續(xù)，用戶打開微信-我-錢包-電影票即可快捷購票。希望在多方的努力下，《烈日灼心》能在總票房上創(chuàng)下國產(chǎn)佳作的又一佳績。

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