<編者按>B站火了！虎嗅網(wǎng)大評“去貼吧之前是個正常人，去B站之前是個正常人”的論調(diào)讓秉持年輕化戰(zhàn)略的企業(yè)人熱血沸騰，開始把目光投向了這個由異次元世界人、動漫星球居民、宅男腐女組成的年輕人聚集地。柳巖火了！跑男2、奇葩說、煎餅俠……從大胸女神到全民甜心，柳巖已經(jīng)開始吊起了所有網(wǎng)民的胃口。當(dāng)B站遇到柳巖，會發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？

　　微電影在營銷界已經(jīng)不算是個新鮮事，今年青島啤酒攜手當(dāng)紅女星柳巖為第一屆海上啤酒節(jié)拍攝微電影《穿越木星》也已經(jīng)不算是新聞，但是這部在首播之后引起一陣火爆的微電影近日來突然再次達(dá)到一個高潮，難免讓人心生好奇，而這大部分要?dú)w功于彈幕網(wǎng)站——B站。

　　B站全稱“bilibili”，又名“嗶哩嗶哩”，是國內(nèi)最早可以發(fā)布彈幕的視頻網(wǎng)站之一，由于可以在看影片的同時在屏幕上發(fā)布文字吐槽而吸引了大批年輕觀眾，也成為了此次青島啤酒進(jìn)軍年輕消費(fèi)者大軍的一個重要突破口。

　　洞穿網(wǎng)民心態(tài)，微電影刷出新花樣

　　《穿越木星》被網(wǎng)友惡搞無數(shù)次，話題也是全互聯(lián)網(wǎng)漫天飛，這次花絮也不被放過，榮登B站首頁，可見關(guān)注度之高。從微電影本身來看，將科幻與搞笑相結(jié)合迎合了年輕人的口味，表情帝的全程高能，劇情的神轉(zhuǎn)折，演員的逗逼表演都是當(dāng)前最流行的元素之一，再加上豪華游輪的出場以及海上啤酒節(jié)火爆的場景，都讓這個“一瓶啤酒引發(fā)的半個宇宙的穿越”增色不少。

　　而重頭戲無疑是刷屏了整個2015年夏天的宅男女神柳巖，《穿越木星》的成功與柳巖扮演的性感木星女王脫不開關(guān)系，這位女神今年以驚艷的表現(xiàn)征服無數(shù)網(wǎng)友的芳心，讓性感不再是她的全部，讓更多觀眾看到了她事業(yè)進(jìn)取心和演技，這也使得整部微電影的關(guān)注度大大提升。柳巖在劇中從高冷女王到舞會焦點(diǎn)的神轉(zhuǎn)變以及影片結(jié)尾上演腐女最愛的男男愛更是被網(wǎng)友笑稱青島啤酒刷新下限，成功引得年輕人對國企“另眼相看”，在很大程度上受到了年輕人的接受和歡迎，成為青島啤酒營銷策略成功的重要推力。

　　花絮也瘋狂，玩轉(zhuǎn)彈幕新花樣

　　B站是個年輕人聚集的平臺，也是個時尚流行的媒體平臺，但是真正將營銷之手伸到這里的企業(yè)卻很少，能夠敏銳地對B站開展?fàn)I銷攻勢，不得不說青島啤酒作為啤酒界大咖，不僅產(chǎn)品有著獨(dú)到的口感，企業(yè)本身更是具有絕佳的營銷嗅覺。

　　彈幕堪稱是觀眾們吐槽的異次元，真實地體現(xiàn)了觀眾們對影片的整體評價和即時評價。而青島啤酒更加精明之處在于微電影花絮逗逼搞笑的劇情本身就留給觀眾大量吐槽的余地，而演員選擇方面也最大限度地抓住了觀眾眼球，觀眾們在吐槽的過程中潛移默化地接受了軟植入其中海上啤酒節(jié)以及青啤“暢享歡聚時刻”理念的宣傳。

　　無論是微電影本身還是其在B站的發(fā)布，都體現(xiàn)了青島啤酒年輕化的營銷戰(zhàn)略，它將許多企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時常掛在嘴邊的“接地氣”貫徹到底，讓自己的產(chǎn)品和活動成功接力年輕人，在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

　　但是B站作為年輕人最熱衷的平臺之一，散發(fā)正能量的同時也有許多其他不可預(yù)期的影響，青島啤酒這個老牌國企在接受和融入新媒體形式的過程中是否會出現(xiàn)消化不良？B站營銷能否給青島啤酒帶來更大的突破呢？讓我們拭目以待。

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