在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，電影營銷也有了新玩法。過去電影營銷更多依賴于廣告、發(fā)布會、社會化媒體等營銷方式，而如今在每部電影營銷過程中，都不可避免地看到電商深度參與的身影，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”已是大勢所趨。而美團(tuán)貓眼電影作為目前國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電影發(fā)行營銷平臺，在這個異?；馃幔狈考ぴ龅氖钇?，又為暑期檔影片的營銷做了哪些創(chuàng)新嘗試呢？

　　7月10日《梔子花開》上映首日就直逼1億票房，并且以低7%的排片占比，逆轉(zhuǎn)當(dāng)天票房，趕超前一天上映的《小時代4》。作為影片的聯(lián)合發(fā)行和聯(lián)合營銷方，貓眼大打“粉絲牌”，營銷手法圍繞核心影迷精準(zhǔn)定制，全面展開。

　　影片在北京首映禮當(dāng)天，貓眼電影精心為《梔子花開》舉辦了粉絲專場觀影活動。導(dǎo)演何炅帶領(lǐng)*、張慧雯、杜天皓等“小鮮肉”與粉絲一起參與了一場別開生面的“全明星首映觀影畢業(yè)晚會”。同時貓眼電影還啟動了“國民男神*給你發(fā)紅包啦”活動，讓貓眼粉絲可以領(lǐng)了紅包再進(jìn)電影院。影片上映首日，還組織*影迷會核心成員近萬人，參加全國24個城市舉辦的近50場包場觀影活動，迅速引爆票房口碑。

　　《捉妖記》目前累計(jì)票房已超過20億，成功打破華語影片最高票房紀(jì)錄，其中亦不乏貓眼電影的營銷助力。作為《捉妖記》首席互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，在整個營銷過程中，貓眼電影運(yùn)用大數(shù)據(jù)工具抓取用戶畫像，提前鎖定核心觀眾。

　　數(shù)據(jù)顯示，《捉妖記》群體中有59%的女生，21-25歲占比47%，對“胡巴”的評論關(guān)鍵詞占到14%。結(jié)合這些用戶畫像特點(diǎn)，貓眼電影展開了包括資訊內(nèi)容、活動參與等精準(zhǔn)營銷方式，直接拉升了《捉妖記》在貓眼電影的人氣。影片在多個核心城市進(jìn)行了717場點(diǎn)映場，上座率近100%，貓眼電影在點(diǎn)映日502.6萬總票房中，貢獻(xiàn)就超過68%。

　　除此之外，貓眼電影還是《煎餅俠》的首席互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，《殺破狼2》的聯(lián)合營銷方，依托消費(fèi)大數(shù)據(jù)，為這些影片實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，并助力影片拉升票房。作為國內(nèi)最大的電影在線票務(wù)平臺，貓眼電影也在營銷發(fā)行上持續(xù)發(fā)力，成為集媒體內(nèi)容、在線購票、用戶互動社交、發(fā)行營銷等一站式電影互聯(lián)網(wǎng)平臺，全力助推國產(chǎn)電影發(fā)展。

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