8月6日，由騰訊主辦的2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社群大會(huì)在京召開。以“有群、有趣”為主題，本次大會(huì)從中國(guó)移動(dòng)社群發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，通過明星音樂、動(dòng)漫文學(xué)、游戲、區(qū)域社群、社群開放五大板塊，共同探討了未來移動(dòng)社群商業(yè)化模式。在明星音樂分論壇上，圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)、移動(dòng)社群、娛樂產(chǎn)業(yè)的話題熱議不斷，騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群數(shù)字音樂部社區(qū)產(chǎn)品中心高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)計(jì)鳴鐘，發(fā)表了題為《數(shù)字音樂時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值》的主題演講，并以QQ音樂為例，為在場(chǎng)嘉賓展現(xiàn)了數(shù)字音樂與粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展共進(jìn)趨勢(shì)。

　　以版權(quán)為依粉絲經(jīng)濟(jì)催生新商業(yè)模式

　　對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)來說，最具代表性的應(yīng)用領(lǐng)域便是音樂。無論是卡帶、CD等音像制品的銷售，還是演唱會(huì)門票、K歌版稅收入，都無一例外都由強(qiáng)大的粉絲力量給予了最穩(wěn)固的支撐。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的大行其道，在粉絲們音樂收聽習(xí)慣轉(zhuǎn)變的同時(shí)，多元化的數(shù)字音樂玩法也不斷涌現(xiàn)。

　　目前，市面上圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)的數(shù)字音樂商業(yè)模式基本上以“付費(fèi)音樂”、“明星包月”、“K歌/主播”、“在線演出”四大類為主，QQ音樂均有涉足。尤其在付費(fèi)音樂領(lǐng)域，QQ音樂的數(shù)字專輯在半年內(nèi)以超250萬張的銷售、過1000萬人民幣的營(yíng)收，大大拉動(dòng)了數(shù)字音樂商業(yè)化的發(fā)展，并創(chuàng)下了與粉絲經(jīng)濟(jì)聯(lián)系最緊密、回報(bào)最大的商業(yè)模型，對(duì)行業(yè)、用戶都產(chǎn)生了重大的影響，而這也離不開QQ音樂對(duì)于版權(quán)版圖的耕耘。目前，QQ音樂正版曲庫(kù)已超過1500萬，是國(guó)內(nèi)正版曲庫(kù)最全的第一數(shù)字音樂平臺(tái)，并先后與包括華納、索尼、YG、福茂唱片、《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》在內(nèi)的200多家版權(quán)方達(dá)成了版權(quán)戰(zhàn)略合作，版權(quán)實(shí)力位居業(yè)內(nèi)之首。

　　橋接音樂與粉絲建立泛娛樂的生態(tài)圈

　　騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生表示，“手機(jī)QQ在騰訊移動(dòng)社群戰(zhàn)略中扮演著連接器的角色，我們不僅僅要連接人與人，更要把社群與服務(wù)連接起來，創(chuàng)造更廣闊的商業(yè)生態(tài)。”

　　在論壇上，計(jì)鳴鐘為到場(chǎng)嘉賓詳盡展現(xiàn)了QQ音樂的全景?；诖笃脚_(tái)優(yōu)勢(shì)，騰訊以QQ音樂為圓心，在全民K歌、liveMusic、QQ明星部落等兄弟平臺(tái)的聯(lián)合輻射下，串聯(lián)起聽、看、唱于一體，從內(nèi)容到社區(qū)再到O2O的泛娛樂化生態(tài)圈體驗(yàn)，而所有關(guān)于粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)也貫穿始終其中。

　　以數(shù)字專輯為例，其將“獨(dú)家試聽下載權(quán)益”、“專屬銘牌、獨(dú)家禮包”、“抽獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲”等豐富內(nèi)容進(jìn)行整合，販賣的不僅僅是音樂，還包括對(duì)粉絲心理的精準(zhǔn)把握。通過超低的售價(jià)以及銘牌、粉絲榜單刺激，數(shù)字專輯不僅讓粉絲的消費(fèi)意愿大增，還能有效將其聚攏。借助該成功模式，QQ音樂也吸引到了越來越多的歌手前來合作，逐步實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)音樂從單點(diǎn)化向平臺(tái)化的規(guī)范化轉(zhuǎn)變。

　　得益于粉絲經(jīng)濟(jì)、服務(wù)于粉絲經(jīng)濟(jì)。作為國(guó)內(nèi)正版數(shù)字音樂服務(wù)的領(lǐng)先平臺(tái)，QQ音樂通過對(duì)音樂社交、電商、O2O演出等多元化音樂模式的創(chuàng)新和探索，已漸漸占領(lǐng)了PC、手機(jī)終端、甚至車載、電視等更多設(shè)備和使用場(chǎng)景，形成了音樂/粉絲經(jīng)濟(jì)全鏈條的布局。處于行業(yè)先驅(qū)地位，QQ音樂也將深度挖掘音樂延展的可能性，引領(lǐng)數(shù)字音樂新規(guī)則。

　　在移動(dòng)社群時(shí)代，不同類型的音樂愛好者、音樂人、音樂機(jī)構(gòu)、音樂媒體被重新的組合在一起，在QQ群、興趣部落的音樂社群里，用戶不再是簡(jiǎn)單的內(nèi)容分享，多維度的交流碰撞反哺音樂創(chuàng)作、音樂商演會(huì)成為常態(tài)。會(huì)議上，來自音樂社區(qū)的代表也就如何發(fā)掘社群商業(yè)機(jī)展開了探討，隨著音樂社群的規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，新的音樂生態(tài)圈正逐步形成。

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