在“全民娛樂”時代，品牌進(jìn)行娛樂營銷的案例數(shù)不勝數(shù)，且在如今小鮮肉大批量占據(jù)話題榜的輿論環(huán)境下，品牌營銷追逐小鮮肉已經(jīng)成為普遍的現(xiàn)象。追隨娛樂營銷相對成熟的服裝、快消品、汽車等行業(yè)，如今家電行業(yè)也開始熱衷于借助電影、電視劇、綜藝節(jié)目等娛樂資源，進(jìn)行品牌推廣。

　　作為創(chuàng)意小家電的領(lǐng)導(dǎo)品牌小熊電器，在娛樂營銷大趨勢下，慧眼識珠選擇了由楊冪、鹿晗兩位超高人氣演員主演的電影《我是證人》，從合作之初就玩轉(zhuǎn)娛樂，用創(chuàng)新的營銷方式與粉絲深度互動，從獨(dú)家進(jìn)組探班、第一時間亮相發(fā)布會，小熊可算得上是城會玩，與粉絲們一起玩出了娛樂營銷的小高潮。

　　此次選擇與《我是證人》合作，除了看中楊冪、鹿晗兩大主演的超高人氣以及電影于開拍前就屢屢登上話題熱搜榜的超高熱度之外，還因為兩位主演的粉絲以年輕族群為主，有個性、愛社交（網(wǎng)絡(luò)）、娛樂化、消費(fèi)能力高，跟小熊電器的目標(biāo)消費(fèi)者有著極高的重合度。另一方面，翻拍自韓國電影《盲證》的原班韓國制作班底，也保證了電影的高品質(zhì)，雖說是懸疑偵探系的電影，但楊冪和鹿晗在電影中展現(xiàn)的姐弟情深，是貫穿電影的親情線，正好承接了小熊這幾年愛不停燉系列的溫情基調(diào)，繼續(xù)用溫情打開了消費(fèi)者的心扉，緊扣品牌一貫從愛出發(fā)的傳播路線。

　　“獨(dú)家”劇組探班  引粉絲強(qiáng)勢圍觀

　　5月7號，小熊帶著電熱飯盒空降《我是證人》劇組探班，啟動第一波娛樂營銷攻勢。小熊化身娛樂記者兼狂熱粉絲，將啟程、為劇組準(zhǔn)備暖心飯、在拍攝現(xiàn)場四處熘達(dá)“刺探情報”的過程在雙微（微博和微信）平臺一一分享，事無巨細(xì)。

　　此前電影《我是證人》劇組非常低調(diào)，一直在保密拍攝中，只在5月7日發(fā)了第一條打招呼的微博，因此小熊在當(dāng)天緊隨其后的探班可謂名副其實的獨(dú)家！早就翹首以待的粉絲，蜂擁而至。在在這場名為#全民暖飯·為愛證言#的活動中，@小熊電器 的粉絲數(shù)猛增2,646名，活動期間曝光總量256,768,866次，總互動數(shù)171,880次；楊冪在收到劇組提供的暖心盒飯后，發(fā)送少女夜班自拍登上了熱門微博榜，久不鋤草的朱亞文同學(xué)在大夜拍攝的時候收到熱乎乎的飯菜，大呼能吃口熱的，夜就不難熬了。小熊除了與官方微博積極互動，還收到了粉絲們的諸多感謝，粉絲們主動發(fā)微博感謝品牌對自家愛豆的照顧，提升了品牌的好感度和美譽(yù)度。甚至有粉絲在評論中索要明星同款的產(chǎn)品購買鏈接，直接拉動銷售。

　　“獨(dú)家”猜定檔贏粉絲  “獨(dú)家”簽到禮謝媒體

　　小熊在獲悉《我是證人》將于8月2日召開定檔發(fā)布會的消息后，@小熊電器 策劃并在7月28號在微博發(fā)起了一個#全民競猜 為愛證言#的猜定檔的活動，令起粉絲競相轉(zhuǎn)發(fā)。粉絲的競猜熱情，使得此活動微博成為“我是證人”關(guān)鍵詞搜索排名第一位的微博。

　　在8月2日《我是證人》電影定檔發(fā)布會現(xiàn)場，小熊繼續(xù)充當(dāng)一線記者，除了在微博直播，還設(shè)立微信群，發(fā)布大量絕對獨(dú)家、高清的照片以及視頻，微信群內(nèi)大批不能親臨現(xiàn)場的粉絲大呼過癮。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場媒體簽到處，小熊作為全場唯一的禮品提供商，在媒體朋友面前狠狠地刷了一回臉。除了劇組同款電熱飯盒，小熊還專門準(zhǔn)備了深受北方朋友們歡迎的加濕器和酸奶機(jī)，結(jié)果在簽到現(xiàn)場，媒體朋友們就互相比較和挑選起了禮物，看來這一步“獨(dú)家”簽到禮的棋沒有走錯。

　　總之，小熊電器在大家都在玩娛樂的時候，憑借一場“獨(dú)家”探班、一次“獨(dú)家”競猜、一次“獨(dú)家”簽到禮供應(yīng)等活動，貼近粉絲，深入劇組，將每一次可玩的空間都充分利用起來，這一系列營銷活動的最大啟示在于，互聯(lián)網(wǎng)時代，家電企業(yè)進(jìn)行娛樂化營銷不能簡單地植入貼片，要靈活的將娛樂機(jī)會轉(zhuǎn)化為粉絲最關(guān)心的內(nèi)容，直接拉動粉絲參與品牌互動，通過情感溝通提升品牌創(chuàng)新力，將品牌理念滲透到粉絲心目中，達(dá)成優(yōu)質(zhì)的品牌好感度，達(dá)到取悅目標(biāo)受眾和進(jìn)行品牌滲透的雙重效果。

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