盡管放眼7月來(lái)，受到第三季的開頭和暑期檔雙重照顧，有30多檔真人秀入場(chǎng)廝殺，但依然不影響《爸爸去哪兒》第三季（以下簡(jiǎn)稱《爸爸3》）“中國(guó)現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目”的地位。微博閱讀量255.3億，話題討論量3478.6萬(wàn)，播出后的一周也一直雄踞話題榜前幾的位置……《爸爸3》再毫無(wú)懸念成為今夏最熱綜藝節(jié)目，幾乎是重現(xiàn)了當(dāng)年第一季全民熱議的盛況。節(jié)目為何能承包話題熱搜檔，知名網(wǎng)絡(luò)推廣公司怒蛙網(wǎng)絡(luò)總結(jié)以下五點(diǎn)。

　　大力推廣：主題曲變神曲

　　從第一季開始，節(jié)目就大力推廣主題曲，歌詞通俗可愛，曲調(diào)更是朗朗上口。這首由幾個(gè)爸爸帶著寶寶演唱的萌歌，以超越“神曲”的速度紅遍大街小巷，榮登“萌曲”排行榜第一名的位置，甚至還出了英文版本。網(wǎng)友戲稱：如果不會(huì)唱幾句“老爸，老爸，我們?nèi)ツ睦镅剑?rdquo;就太脫離群眾了。

　　盡管歌詞內(nèi)容大致相同，但節(jié)目在每一季都根據(jù)嘉賓特色做了改變，如第一季中開頭由來(lái)自臺(tái)灣的林志穎和Kimi開場(chǎng)，“爸比，你會(huì)唱小星星嗎？”第二季是唯一帶兩位萌娃的曹格與孩子的互動(dòng)，第三季則讓劉燁與諾一大秀法語(yǔ)?？傊?，《爸爸去哪兒》成為了最火的綜藝節(jié)目主題曲，沒(méi)有之一。

　　力求突破：文案、海報(bào)、預(yù)告賺足眼球

　　一個(gè)好的節(jié)目宣傳離不開好的文案及海報(bào)設(shè)計(jì)，盡管這本是節(jié)目宣傳的規(guī)定動(dòng)作，沒(méi)什么奇特，但在大多數(shù)綜藝追求花哨的視覺面前，《爸爸3》試圖以傳統(tǒng)意境及不同風(fēng)格來(lái)表達(dá)娛樂(lè)趣意，力求有所突破，賺足了眼球。當(dāng)然除了海報(bào)，還有圍繞 “跨過(guò)時(shí)空穿越地球”等視頻預(yù)告片，里面的對(duì)白文案，也可以細(xì)細(xì)品讀。

　　《爸爸3》先后以“出來(lái)嗨”、“山水創(chuàng)意”、“野一夏”、“終極海報(bào)”、“致敬最可愛的人”、“紅色窗花”、“漫畫系列”、“節(jié)目場(chǎng)景系列”等主題發(fā)布近十組文案，50余張精致海報(bào)，網(wǎng)友及業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)頗高，也讓節(jié)目贏得了更高關(guān)注。

　　用生命在預(yù)熱：《藍(lán)宇》重聚 / 劉燁謝娜快樂(lè)大本營(yíng)      

　　《爸爸3》陣容最初并不被看好，相較前兩季的星光，本季唯一的看點(diǎn)就是“藍(lán)宇CP”再聚首。但在這個(gè)基友暢行的年代，僅這一點(diǎn)，就足夠網(wǎng)友刷屏。于是一大波深扒《藍(lán)宇》CP的文章襲來(lái)，網(wǎng)友不禁調(diào)侃：當(dāng)胡軍遇上劉燁，《爸爸去哪兒》不如改名《藍(lán)宇2》。

　　在2001年電影《藍(lán)宇》上映時(shí)，同志文化還處在邊緣狀態(tài)，劉燁和胡軍將同志感情演繹的讓觀眾從心里吶喊出一句“愛情只關(guān)乎感情而不在乎性別”。如今14年后，忘卻了曾經(jīng)滄海的二人，帶自家娃走上了《爸爸3》，這對(duì)曾經(jīng)的CP熒幕情侶，再次聚首讓眾人想拿個(gè)小板凳等好戲。

　　此外，自從劉燁宣布加盟《爸爸3》后，腦洞大開的網(wǎng)友們就一直在暢想他和謝娜重逢在《快樂(lè)大本營(yíng)》的畫面。“謝娜為躲劉燁《快本》玩消失、劉燁謝娜互動(dòng)”等話題瞬間刷爆微博熱門。所謂“如果再見不能紅著眼，是否還能紅著臉？”10年后，火花社社長(zhǎng)劉燁和前任謝娜是否重逢舞臺(tái)上演世紀(jì)大和解，然后相擁飆淚一笑泯恩仇……節(jié)目開播后，《快本》將如何呈現(xiàn)，為娛樂(lè)圈操碎了心的眾網(wǎng)友都還在坐等這一天的到來(lái)。

　　綜藝變身偶像?。荷涎?ldquo;兩小無(wú)猜”、“怦然心動(dòng)”

　　《爸爸3》播出后，五個(gè)萌娃的相處模式上升了一個(gè)新高度，內(nèi)心溫暖的高冷冰山總裁康康，軟萌傻白甜的東北味混血小王子諾一，坑爹段子手大竣，眾星捧月的女神經(jīng)小公主夏天，備胎到老的花癡小少爺軒軒。在這樣的“人設(shè)”下，萌娃們分分鐘演繹“兩小無(wú)猜”、“怦然心動(dòng)”，網(wǎng)友也沒(méi)閑著，各種PS圖玩的不亦樂(lè)乎。。

　　而場(chǎng)外的神助攻是這樣的：社長(zhǎng)（放任兒子調(diào)戲）、拳王（幫兒子告白）；場(chǎng)內(nèi)護(hù)法--夏克力（你們男生不要一直抱我女兒）；內(nèi)場(chǎng)執(zhí)法--林大竣（拆cp及屢提殺羊破壞浪漫氣氛）。

　　于是網(wǎng)友開始腦洞大開：《爸爸3》正式淪陷成一場(chǎng)曠日持久的年度虐戀大戲。

　　萌娃自帶話題 個(gè)性鮮明暖哭網(wǎng)友

　　本季的五位萌娃個(gè)性鮮明，自帶話題，在節(jié)目中的表現(xiàn)，完全搶走了爸爸們的風(fēng)頭。除了超高的顏值，能夠把最平常的舉動(dòng)和場(chǎng)景變成了偶像劇畫風(fēng)之外，體貼善良、不自我、不驕躁，才是他們共同擁有的最溫暖的特質(zhì)。

　　劉諾一：善良但不無(wú)助

　　看上去傻白甜的諾一，會(huì)把自己選好的房子讓給哭鬧的軒軒，還安慰劉燁“男子漢不要哭”。住處的鍋里床上全是土，為安慰老爹受傷的玻璃心，諾一說(shuō)房子特別涼快，很漂亮，于是他們家的情況成了“老父多年癱瘓?jiān)诖玻瑑鹤又Z一不離不棄，聞?wù)邆?，聽者流淚”以及“出門在外還要照顧老爸”。

　　胡皓康 ：男子漢但不張揚(yáng)

　　相比諾一的熱情奔放，康康不茍言笑，卻分分鐘暖到心坎里，他默默付出，不計(jì)得失，表面是海水，內(nèi)心是火焰，看似高冷寡言，實(shí)則面冷心熱。在放高升環(huán)節(jié)，康康袒露對(duì)爸爸的關(guān)心，一句“不要放大的，萬(wàn)一你飛走了怎么辦，我害怕它把你拽走”暖化眾人心。

　　夏天：公主夢(mèng)但不嬌氣

　　被公認(rèn)沒(méi)有公主病的公主夏天，自然是暖萌的。她不嫌棄老爸手忙腳亂做出的“夾生飯”和燒焦的雞翅，甜甜的表示“我覺得你做的真的很好吃”，并在軒軒害怕高升時(shí)安撫“姐姐保護(hù)你”，被網(wǎng)友贊是美好的天使。

　　鄒明軒:執(zhí)著但不自我

　　小胖軒，泡面頭、嘟嘟臉、小粗腿，不只是愛吃、愛打拳、對(duì)女神姐姐夏天才溫柔愛護(hù)的小胖墩，也是懂得分享、善良體貼、會(huì)幫爸爸擦臉洗腳的好孩子。

　　林大竣：仗義但不霸道

　　金句王大竣在第三期中敞開心扉表達(dá)了受懲罰時(shí)的難過(guò)，暖心幫爸爸捶背，夸爸爸做飯好吃，給雞道晚安，簡(jiǎn)直太懂事。

　　諸如以上的暖萌細(xì)節(jié)，在整個(gè)節(jié)目中隨處可見，信手拈來(lái)，這也正是節(jié)目所傳遞的正能量。作為《爸爸》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)宣傳服務(wù)商，怒蛙網(wǎng)絡(luò)深知互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)媒體的迅速崛起，讓電視節(jié)目面臨前所未有的挑戰(zhàn)，而《爸爸》通過(guò)三季就已成長(zhǎng)為王牌節(jié)目，讓觀眾愿意在電視機(jī)前期待“周五見”，就必然需要這樣不斷創(chuàng)新顛覆的網(wǎng)絡(luò)宣傳以及話題關(guān)注。

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