“一劇兩星”的政策讓熒屏激戰(zhàn)更酣，擁有全國平臺優(yōu)勢的衛(wèi)視頻道更是擺開“強者更強”的架勢，盡管有關(guān)“一劇一星”的新政呼聲尚未落地，但“獨播”大戰(zhàn)已經(jīng)在強勢衛(wèi)視的主導(dǎo)下提前開打。尤其是眼下已經(jīng)悄然拉開戰(zhàn)幕的“暑期檔”，更是衛(wèi)視頻道競爭收視話語權(quán)的逐鹿場。

　　跟以往的熒屏暑期檔集中在家庭倫理、婆媳糾紛、父母育兒等不同，今年的暑期檔“家里那點事”退位，玄幻、懷舊、90后職場等豐富多彩的內(nèi)容，讓熒屏的選擇呈現(xiàn)多樣化，“一劇兩星”政策落地后釋放出的利好最終受益廣大觀眾。

　　千人一面不見 百花齊放初現(xiàn)

　　對于大多數(shù)觀眾來說，“一劇兩星”政策落地以后最大的好處就是熒屏“千人一面”的現(xiàn)象少了很多，打開電視機同時段可供選擇的電視劇一下子多了起來。在觀眾們叫好的同時，優(yōu)秀影視作品嶄露頭角的機會也逐漸增多，對于繁榮文藝創(chuàng)作拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用成效初現(xiàn)。

　　因此，業(yè)內(nèi)外有關(guān)“一劇一星”的呼聲不絕于耳。盡管目前這個政策尚在“吹風(fēng)”階段，行業(yè)主管部門并未明確表態(tài)推進(jìn)此事。但對于擁有全國播出平臺的強勢衛(wèi)視頻道來說，未雨綢繆式的“獨播”策略，已經(jīng)在這個暑期檔漸成新常態(tài)。

　　作為下半年最重要的熒屏檔期，暑期檔幾乎是各家衛(wèi)視頻道的必爭之地。湖南衛(wèi)視率先以玄幻大戲《花千骨》先聲奪人，憑借網(wǎng)絡(luò)原著小說和霍建華、趙麗穎等主演的超高人氣，即便采取了周播的“饑餓療法”，也仍然連續(xù)拿下暑期檔大戰(zhàn)開局的收視冠軍。截止目前，《花千骨》已經(jīng)創(chuàng)下湖南衛(wèi)視2015年上半年的收視冠軍，網(wǎng)絡(luò)播出量也已突破100億人次，成為名副其實的“現(xiàn)象劇”；北京衛(wèi)視則另辟蹊徑，以嚴(yán)歌苓的同名小說《劇場》改編的電視劇，把故事的背景放在上世紀(jì)80年代的中國小城，依然牢牢地抓住了具有懷舊情結(jié)的中年知識分子觀眾群；江蘇衛(wèi)視把目光鎖定在剛剛大學(xué)畢業(yè)的90后，以首部聚焦90后職場的《加油吧實習(xí)生》作為吸引年輕人的收視招牌，開播第一天便創(chuàng)下同期收視率冠軍；同樣把創(chuàng)業(yè)就業(yè)作為話題的江西衛(wèi)視已把《裸嫁時代》納入暑期檔計劃，從新時代的視角關(guān)注新“北漂”一族。

　　這些采取“獨播”策略的衛(wèi)視頻道八仙過海各顯神通，“一劇兩星”抱團(tuán)出擊的衛(wèi)視頻道同樣也端出了“當(dāng)家菜”：浙江衛(wèi)視聯(lián)合貴州衛(wèi)視，東西部市場共同發(fā)力推出抗戰(zhàn)題材大戲《爸爸父親爹》，以那段崢嶸歲月為背景，激勵和感動無數(shù)中國觀眾；四川衛(wèi)視聯(lián)合江西衛(wèi)視翻出曾經(jīng)創(chuàng)下年度點擊閱讀冠軍，根據(jù)同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《華胥引》，開播后同樣引起熱烈反響。

　　以往對暑期檔并不那么“感冒”的視頻網(wǎng)站今年也加大了對暑期檔的投入力度，像騰訊視頻就獨家上檔了“網(wǎng)絡(luò)專供”的《暗黑者2》。

　　由于“一劇兩星”的政策引導(dǎo)和衛(wèi)視頻道的主動作為，今年的熒屏暑期檔呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。

　　“年輕人”視角下的現(xiàn)實關(guān)照

　　值得一提的是，雖然題材百花齊放，但這個暑期檔的電視劇卻呈現(xiàn)出共同的新特點——年輕人視角下的現(xiàn)實關(guān)照。根據(jù)首部聚焦90后職場的小說《實習(xí)生》改編的電視劇《加油吧實習(xí)生》，自然是把大學(xué)生畢業(yè)就業(yè)作為了關(guān)注的焦點，通過從學(xué)生到職員的身份轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生的時代新貌。該劇編劇王蕓打趣稱，這個劇本是上微博、刷朋友圈泡出來的，自然融入了“到碗里來”、“漲姿勢”等90后熱門網(wǎng)絡(luò)詞匯。

　　“北漂”已經(jīng)是近20多年的熒屏熱門話題，“北漂”的背后往往是年輕人創(chuàng)業(yè)就業(yè)的成長故事?！堵慵迺r代》就是這樣一部聚焦當(dāng)代新“北漂”一族的現(xiàn)實題材力作。

　　著名作家嚴(yán)歌苓的新作《劇場》雖然是一部針對中年人的作品，但里面講述的卻是一段“追憶青春”和“正值青春”的故事，中年觀眾們看了仿佛回到了從前，年輕觀眾們看了更能理解父母的青春。

　　即便是像《花千骨》、《華胥引》這樣的網(wǎng)絡(luò)玄幻作品改編，但內(nèi)核卻更加貼近現(xiàn)實，無論是劇中的主人公，還是富有奇妙想象的劇情，雖然是從年輕人的喜好切入，但傳遞的是積極向上的主流價值觀。像已經(jīng)創(chuàng)下湖南衛(wèi)視2015年上半年播出收視率冠軍的《花千骨》，劇本的創(chuàng)作并沒有淺嘗輒止地停留在玄幻、武俠的“刺激”層面，而是注重對主人公對美好生活追求的挖掘，即便歷經(jīng)千辛萬苦，也愿堅持努力不斷修煉完善自我，最終實現(xiàn)夙愿的不懈追求，給年輕觀眾傳遞正能量。湖南衛(wèi)視有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，正是這種蘊藏在作品中的正能量，吸引了年輕觀眾追捧《花千骨》。

　　競爭加劇催生創(chuàng)作品質(zhì)提升

　　《花千骨》、《華胥引》、《加油吧實習(xí)生》、《劇場》、《爸爸父親爹》、《裸嫁時代》、《暗黑者2》等7部大戲、8個全國播出頻道，再加上騰訊、搜狐等視頻網(wǎng)站、客戶端的傳播，這些暑期檔的熱門劇直接影響已經(jīng)快速超過上億人次。單是《花千骨》一部劇，盡管播出尚未結(jié)束，但網(wǎng)絡(luò)播放量已經(jīng)突破100億人次，這在當(dāng)下激烈的電視劇市場里十分罕見。而這7部大戲竟然為同一家公司——慈文傳媒集團(tuán)出品，這在以往的熒屏檔期中還是第一次，不少細(xì)心的觀眾和股民驚嘆：這個暑期檔被“慈文”承包了！

　　國家一級編劇、中國廣播電視學(xué)會電視制片委員會副會長、慈文傳媒董事長馬中駿坦率表示，表面上看起來“一劇兩星”、“獨播”改變了熒屏千人一面的狀況，觀眾們有了更多樣的收視選擇，但實際上對行業(yè)的制作卻提出了更高的要求。由于觀眾選擇的多樣化，再加上新興媒體的收視搶奪，傳統(tǒng)衛(wèi)視對暑期檔這樣的“必爭之地”更加重視，對播出劇目的品質(zhì)要求更高，以往那種以嘻哈打鬧吸引年輕人，家長里短鎖定觀眾群的“快餐劇”越來越受到冷落。

　　國家一級編劇、中國廣播電視學(xué)會電視制片委員會副會長、慈文傳媒董事長馬中駿

　　馬中駿認(rèn)為，觀眾們不僅對電視劇制作精良、畫面精致、故事精彩有了更高的期待，同時對作品本身的內(nèi)容也有了更深的要求。除了貼近生活、貼近現(xiàn)實外，內(nèi)容所呈現(xiàn)的價值觀也往往成為網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題：《花千骨》引發(fā)的對真愛、對追求的討論，《劇場》掀起的對年輕人如何在初入社會快速嶄露頭角的爭議……無不成為微博、朋友圈刷屏的熱門話題。

　　隨著觀眾們對電視劇制作水準(zhǔn)的期待不斷提高，電視臺對制作實力和成本控制雙重加壓，影視制作業(yè)很快會掀起新一輪洗牌，跟之前單純以“資本驅(qū)動”的并購不同，新一輪新牌既是“資本的博弈”，同時也是“內(nèi)容王道的復(fù)興”，“光有錢并不一定能凝聚好人才，出好作品，關(guān)鍵還是要回歸到對內(nèi)容有責(zé)任，對創(chuàng)作有追求上來。沒有內(nèi)容的1，再多的技術(shù)、概念、資本也是0”，馬中駿預(yù)測，未來的影視制作業(yè)競爭將從“資本”一枝獨秀，走向“資本+內(nèi)容”齊驅(qū)并駕，這從長遠(yuǎn)對提升“中國故事”的原創(chuàng)質(zhì)量、傳播力度將有積極影響。

　　作為一家創(chuàng)辦十五六年，一直在原創(chuàng)和品質(zhì)上精耕細(xì)作的影視公司，馬中駿的表示：“慈文會更加珍惜觀眾的信賴，爭取在中國故事的創(chuàng)作、表達(dá)和對外傳播上發(fā)揮更大的作用。今年的暑期檔慈文集中發(fā)力，慈文從傳統(tǒng)影視公司轉(zhuǎn)型的探索，從單屏向多屏轉(zhuǎn)，從客廳向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)，從而影響更加廣泛的人群。未來慈文將從單一播出收入轉(zhuǎn)向多元收入，爭取在五年內(nèi)從CP轉(zhuǎn)向IP內(nèi)容運營商，真正成為精品內(nèi)容集成商，成為中國文化的國際化的精品店！”

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