數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)超過(guò)50%的電影票，是通過(guò)手機(jī)和電腦賣(mài)出的。得益于智能手機(jī)和在線(xiàn)支付的普及和發(fā)展，消費(fèi)者的觀(guān)影熱情以最大增速被釋放，在線(xiàn)售票的迅猛勢(shì)頭，連美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王興也稱(chēng)始料不及。

　　線(xiàn)上購(gòu)票超過(guò)線(xiàn)下，電影選座也已經(jīng)超過(guò)團(tuán)購(gòu)。美團(tuán)最初通過(guò)團(tuán)購(gòu)涉足電影領(lǐng)域，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)低價(jià)的需求。2012年推出貓眼電影，其時(shí)APP上只有影訊功能。2013年融入選座功能，則契合了消費(fèi)者對(duì)便利性的需求。消費(fèi)者可以在貓眼上查詢(xún)影訊，而后選座、下單、支付，再到影院出票機(jī)取票，無(wú)需排隊(duì)購(gòu)票。

　　沈麗在年中媒體溝通會(huì)上稱(chēng)，“在整個(gè)觀(guān)影的需求當(dāng)中，價(jià)格是用戶(hù)體驗(yàn)的其中一方面，而便利性和確定性則是用戶(hù)體驗(yàn)另一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。2015年上半年，貓眼選座業(yè)務(wù)的占比已經(jīng)高達(dá)76%”。

　　除了購(gòu)票更為便利外，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的豐富度和完整度也有更高要求。因此貓眼電影在滿(mǎn)足了用戶(hù)在線(xiàn)選座、團(tuán)購(gòu)影票的基礎(chǔ)上，不斷豐富客戶(hù)端體驗(yàn)，增加社區(qū)、影評(píng)、衍生品銷(xiāo)售等服務(wù)，務(wù)求打造一站式的電影O2O平臺(tái)。

　　目前，貓眼也是中國(guó)最大的電影媒體平臺(tái)和互動(dòng)平臺(tái)。2015年上半年貓眼用戶(hù)新增評(píng)論數(shù)高達(dá)4000萬(wàn)條。以《速度與激情7》為例 ，貓眼平臺(tái)上就有144萬(wàn)條關(guān)于影片的評(píng)分和評(píng)論，遠(yuǎn)超其他同類(lèi)型的電影網(wǎng)站。

　　可以說(shuō)，貓眼電影在引導(dǎo)用戶(hù)適應(yīng)電影O2O消費(fèi)的過(guò)程中，起到了絕對(duì)的“領(lǐng)頭羊”作用，在短短的幾年間，顛覆了消費(fèi)者觀(guān)影行為和購(gòu)票習(xí)慣。目前貓眼電影已經(jīng)發(fā)展成中國(guó)最大的電影O2O平臺(tái)，擁有超過(guò)2億的用戶(hù)，覆蓋超過(guò)4000家影院，這些影院的票房貢獻(xiàn)占比超過(guò)90%。

　　首創(chuàng)“預(yù)售”模式鎖定票房 大數(shù)據(jù)助力電影業(yè)

　　如果說(shuō)貓眼電影的出現(xiàn)，對(duì)用戶(hù)起到“領(lǐng)頭羊”的引導(dǎo)作用，那么對(duì)于行業(yè)，貓眼則是一個(gè)靠譜、穩(wěn)健的服務(wù)型伙伴。2014年，貓眼首創(chuàng)電影O2O預(yù)售新模式，作為電影《心花路放》的聯(lián)合出品方，提前半個(gè)月開(kāi)啟獨(dú)家預(yù)售。從2014年9月15日開(kāi)始到22日點(diǎn)映，短短7天《心花路放》售出電影票100萬(wàn)張，截至電影公映前，其預(yù)售收入已過(guò)億元。在貓眼電影的助推下，《心花路放》以11.67億元摘得2014年國(guó)慶檔票房冠軍，其中貓眼票房貢獻(xiàn)占比達(dá)40%。

　　沈麗表示，貓眼電影最近一年參與出品和發(fā)行的電影票房超過(guò)40億元。從去年國(guó)慶檔的票房冠軍《心花路放》、賀歲檔冠軍《智取威虎山3D》，到今年春節(jié)檔冠軍《天將雄獅》、五一檔票房黑馬《左耳》，再到端午檔冠軍《殺破狼2》，都可以看到貓眼電影以聯(lián)合出品或者聯(lián)合發(fā)行的身份，對(duì)這些影片票房的助力。

　　王興說(shuō)過(guò)，“在吃喝玩樂(lè)里，電影是IT化程度最高的領(lǐng)域”。行業(yè)各方要實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)，都離不開(kāi)技術(shù)的支持和大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)。目前貓眼積累了超5億人次的消費(fèi)數(shù)據(jù)，并且通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析和挖掘，分析出用戶(hù)畫(huà)像，洞察消費(fèi)軌跡，有效地幫助影片更精準(zhǔn)地宣發(fā)，指導(dǎo)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向型的影院排片，助其提高上座率和運(yùn)營(yíng)效率。

　　今年年初，貓眼還上線(xiàn)了“實(shí)時(shí)票房分析”功能，可以提供全國(guó)上映中影片的實(shí)時(shí)票房、排片率、上座率、累計(jì)票房以及受眾分析。因?yàn)樨堁鄢銎睌?shù)量最多，覆蓋影院最廣，因此實(shí)時(shí)票房的數(shù)據(jù)采集也最為精準(zhǔn)。

　　沈麗表示，貓眼擁有第一手?jǐn)?shù)據(jù)分析的能力，希望開(kāi)放給整個(gè)行業(yè)。貓眼可以幫助影院看到用戶(hù)的反饋，迅速調(diào)整上座率，進(jìn)而獲得更好的收益；也可以幫助片方去做點(diǎn)映、預(yù)售等新的發(fā)行模式。貓眼希望在這樣的一個(gè)過(guò)程中，通過(guò)貢獻(xiàn)自己用戶(hù)和數(shù)據(jù)的能力，為整個(gè)電影市場(chǎng)做增量。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+電影”已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影不是顛覆和取代，而是為其服務(wù)，與之融合，給電影帶來(lái)更多的增值空間。貓眼電影最初從團(tuán)購(gòu)、選座切入，不斷發(fā)展自身生態(tài)，形成大數(shù)據(jù)智慧平臺(tái)，到如今成為美團(tuán)網(wǎng)旗下的子公司，今后它對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)鏈的深入，以及運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)的影響，都讓人充滿(mǎn)了期待和無(wú)限的遐想。