隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、個(gè)人媒體的興起，不打開電視的人越來(lái)越多，因此有人說(shuō)傳統(tǒng)電視廣告已死。把廣告植入到電視劇反倒成了更好的廣告方式，香飄飄奶茶的大量植入，幾乎讓前段時(shí)間熱播的電視劇《兩生花》成了《香飄飄》。

　　而在電視劇中植入廣告的效果，其實(shí)是和電視劇本身的收視直接相關(guān)的。兩生花首播4天網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率就達(dá)2.2億。衛(wèi)視方面，收視率基本也在前三之列。而在衛(wèi)視方面，收視率基本也在前三之列。隨后，#這種感覺香飄飄#的微博話題登上微博話題榜第六，有352萬(wàn)人閱讀了該話題。

　　這樣的曝光率可以說(shuō)是傳統(tǒng)電視廣告無(wú)法企及的，而這正是全媒體推廣的優(yōu)勢(shì)所在。其實(shí)香飄飄這杯奶茶的植入之旅是分了很多階段的。

　　1.香飄飄的植入從劇本階段開始

　　其實(shí)，一個(gè)完整的品牌植入過(guò)程往往從劇本階段就開始。植入公司會(huì)找出劇本中所有明確列出道具或者有可能在電影中出現(xiàn)的物體，比如《兩生花》中的一段劇情，萌萌噠的小正太顏朗和男主劉愷威逛超市，小正太要買香飄飄，劉愷威說(shuō)購(gòu)物車滿了，你要買就得犧牲其中一樣，小孩拿走了樂事薯片，換成了紅豆味的香飄飄……。這樣的產(chǎn)品植入，香飄飄早已在劇本階段就已經(jīng)開始了。

　　2.內(nèi)容營(yíng)銷配合強(qiáng)大渠道

　　在電視劇中做產(chǎn)品植入，只是香飄飄營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的第一步，隨后他們?cè)诰W(wǎng)上進(jìn)行地毯式的內(nèi)容營(yíng)銷，覆蓋了視頻網(wǎng)站和微博微信。

　　微博大號(hào)“內(nèi)涵大婊哥”、“清華南都”，“笑多了會(huì)懷孕”等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，動(dòng)輒幾千轉(zhuǎn)發(fā)，每個(gè)微博大號(hào)都有各自角度，賣萌耍賤的方式在微博上傳播效果極佳。

　　微信訂閱號(hào)“娛樂全解碼”、“娛樂全搜羅”、“早安晚安心語(yǔ)”等也以不同角度講述香飄飄植入電視劇《兩生花》，這些微信號(hào)單條閱讀都在2萬(wàn)+。

　　3.粗暴的強(qiáng)植入也不一定令人反感

　　在香飄飄的推廣過(guò)程中，市場(chǎng)人員一般比較擔(dān)心植入品牌會(huì)讓網(wǎng)友感覺營(yíng)銷意圖比較強(qiáng)而影響傳播，所以在植入品牌時(shí)縮手縮腳或者羞羞答答。啟動(dòng)營(yíng)銷時(shí)團(tuán)隊(duì)也有這個(gè)顧慮，但經(jīng)驗(yàn)證明，只要能提供對(duì)用戶有價(jià)值的信息和產(chǎn)品，用戶不會(huì)排斥品牌植入。用戶并不排斥廣告，用戶排斥的是沒有格調(diào)和內(nèi)涵的廣告。

　　香飄飄在電視劇《兩生花》中是經(jīng)常出現(xiàn)的，而香飄飄品牌本身定位于家庭飲品，因此劇中小正太幾乎和香飄飄奶茶是打包出現(xiàn)，無(wú)論溫馨的早餐下午茶還是宵夜，都有香飄飄的身影。

　　其實(shí)，對(duì)于產(chǎn)品植入的費(fèi)用，不同項(xiàng)目的費(fèi)用區(qū)間非常大，可以從完全免費(fèi)到幾千萬(wàn)美元。比如史上最貴的植入是007系列中阿斯頓·馬丁汽車高達(dá)5000萬(wàn)美金的植入廣告。看似成本極高，但如果營(yíng)銷得當(dāng)會(huì)比傳統(tǒng)廣告渠道效果好很多。香飄飄在電視劇《兩生花》有著如此大的品牌露出則與香飄飄團(tuán)隊(duì)對(duì)《兩生花》本身的片方投入有關(guān)。

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