6月中下旬開(kāi)始，大批學(xué)生黨開(kāi)始回歸電視，三季度綜藝大戰(zhàn)一觸即發(fā)。各家衛(wèi)視也用近30檔綜藝，備戰(zhàn)有史以來(lái)“最擁擠”的暑期檔。

　　從目前接連爆出的綜藝欄目信息可以發(fā)現(xiàn)，今年的綜藝暑期檔絕非一兩檔節(jié)目孤芳自賞，而是大有“百花齊放”之勢(shì)。而面對(duì)近30檔節(jié)目的廝殺態(tài)勢(shì)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇博士表示，“就目前情況來(lái)看，今年三季度21點(diǎn)檔可以說(shuō)是各衛(wèi)視的必爭(zhēng)之地。因?yàn)閺囊?、二季度的收視?lái)看，各衛(wèi)視的收視份額并沒(méi)有明顯拉升，這給三季度騰出了一定的上漲空間，令各衛(wèi)視有機(jī)會(huì)在這一季度搶占更大的市場(chǎng)份額。所以多檔節(jié)目在第三季度扎堆，也在情理之中。”

　　有大市場(chǎng)，必定有大投資，因此眾多全新題材、全新模式題材的節(jié)目，讓今年的綜藝暑期檔迎來(lái)N次方升級(jí)跨越，下面來(lái)分析一下它們的升級(jí)秘訣。

　　升級(jí)1次方：題材更新，競(jìng)技挑戰(zhàn)搶灘

　　在近30檔綜藝混戰(zhàn)的暑期檔，在冷凇博士看來(lái)，勝出之法唯有“吸睛”二字，靠的只有優(yōu)秀的創(chuàng)意與強(qiáng)大的明星陣容。與去年暑期檔親子、美食和音樂(lè)為重點(diǎn)大不相同的是，今年三季度新節(jié)目在創(chuàng)意題材上的多元化趨勢(shì)更加明顯，競(jìng)技、體驗(yàn)、挑戰(zhàn)、飛行等元素成為熱門(mén)，形態(tài)更加豐富，挑戰(zhàn)也更加刺激。

　　從以上暑期檔綜藝版圖中便可看出，一大批競(jìng)技類真人秀以壓倒性的陣勢(shì)來(lái)襲，大有搶灘之勢(shì)。多檔新節(jié)目諸如江蘇衛(wèi)視的《壯志凌云》聚焦“飛行”競(jìng)技，獨(dú)辟蹊徑將真人秀戰(zhàn)場(chǎng)由地面轉(zhuǎn)向空中，首度開(kāi)啟真人秀的飛行模式，其他競(jìng)技挑戰(zhàn)類節(jié)目也將陸續(xù)上檔，呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢(shì)。

　　相比之下，風(fēng)頭被競(jìng)技挑戰(zhàn)類壓過(guò)一籌的幾檔已進(jìn)入三、四季的節(jié)目，曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目逐漸進(jìn)入瓶頸期。第二、三季相較第一季收視出現(xiàn)大幅下滑，也都成為普遍現(xiàn)象。此外，親子與歌唱類節(jié)目也從集體跟風(fēng)變成精耕細(xì)作，也可以從今年暑期檔各衛(wèi)視節(jié)目名單中體現(xiàn)出來(lái)。

　　升級(jí)2次方：原創(chuàng)模式PK“綜N代”“模二代”

　　中國(guó)戶外真人秀發(fā)展到今天，引進(jìn)模式尤其是韓國(guó)綜藝已占據(jù)半壁江山。冷凇博士表示，“我們?cè)谌曛谐u了世界上累積十余年的節(jié)目模式，于是不論室內(nèi)還是戶外真人秀，都已經(jīng)接近枯竭狀態(tài)，不僅疲勞了觀眾的視覺(jué)和審美，也疲倦了中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)。”

　　而隨著中國(guó)綜藝節(jié)目制作水準(zhǔn)的提高，冷凇博士談及的狀況在今年的暑期檔將有望得到扭轉(zhuǎn)，幾檔獨(dú)具實(shí)力和看點(diǎn)的原創(chuàng)模式節(jié)目吸引住觀眾的焦點(diǎn)，走上了與“綜N代”和“模二代”抗衡的道路。

　　去年《極速前進(jìn)》的熱播，讓觀眾的收視喜好由韓式綜藝的“溫情小調(diào)”轉(zhuǎn)向了“緊張、激烈、宏大”的競(jìng)技場(chǎng)面。因此，這種“美式大片化”的綜藝風(fēng)格將成為今年迅速躥紅的節(jié)目新模式。據(jù)了解，第三季度即將登陸江蘇衛(wèi)視的《壯志凌云》正是由《極速前進(jìn)》金牌制作人易驊親自坐鎮(zhèn)的國(guó)內(nèi)首檔原創(chuàng)中國(guó)明星飛行競(jìng)技真人秀欄目。

　　據(jù)《壯志凌云》總制作人易驊介紹，該節(jié)目將充滿歐美真人秀的大片效果，充滿故事性與懸念。為了更有代入性，節(jié)目增加了素人陣容，由當(dāng)紅人氣明星和素人組成的8人團(tuán)隊(duì)，要想成為飛上藍(lán)天的驕子，既面臨如航空戰(zhàn)士般嚴(yán)酷魔鬼式的軍事化訓(xùn)練，還包括與飛行技能相關(guān)的競(jìng)技游戲，以及史上最奇妙的環(huán)球飛行體驗(yàn)，而最終通過(guò)“過(guò)五關(guān)斬六將式”的嚴(yán)苛“冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)”后獲勝的選手，將贏得獨(dú)自駕駛飛機(jī)“沖上藍(lán)天”的機(jī)會(huì)以及飛行私照。

　　除此之外，江蘇衛(wèi)視《壯志凌云》將采用大量航拍、高空視角，畫(huà)面緊張刺激，易于吸引眼球，并且首次將神秘的航空集訓(xùn)、技能訓(xùn)練、飛行大考等全方位、無(wú)死角的展現(xiàn)在觀眾面前。

　　升級(jí)3次方：季播綜藝向“周間化”延展，重新定義黃金檔

　　與其他季度編排不同的是，暑期檔使得季播綜藝逐漸向“周間化”蔓延，由此將重新定義所謂周末黃金檔的傳統(tǒng)概念。以上趨勢(shì)有兩點(diǎn)原因可循：一是暑期檔學(xué)生為主流受眾人群，沒(méi)有工作日之分，此時(shí)周間與周末無(wú)異，甚至在周間更能吸引住這部分人群的關(guān)注；二是綜藝市場(chǎng)的不斷繁榮，季播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力度不斷加大，選擇周間檔的一個(gè)重要考量是錯(cuò)開(kāi)周末檔（周五至周日）激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)段，以期贏得更高的收視率和更多的市場(chǎng)份額。

　　從廣告價(jià)值看，一線衛(wèi)視周末檔大部分節(jié)目非首季播出，前期冠名的廣告主也形成了慣性的延續(xù)投放，其他品牌很難侵入。另一點(diǎn)，周末檔的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了廣告資源的碎片化和廣告效果的稀釋化，天價(jià)冠名的博弈難免會(huì)出現(xiàn)價(jià)值倒掛的情況。周間檔則順勢(shì)成為廣告主投放的價(jià)值洼地，較高的性價(jià)比和市場(chǎng)份額成為新的機(jī)遇。

　　今年暑期檔，江蘇衛(wèi)視便將《壯志凌云》的檔期排在周三晚間黃金檔，《蒙面歌王》施行周日和周一雙聯(lián)播，踐行多層次的編排策略。據(jù)悉，江蘇衛(wèi)視《壯志凌云》將橫跨中國(guó)、美國(guó)空域，屆時(shí)將有大量全程航拍的高空視角，其中包括震撼的星級(jí)航空基地實(shí)景拍攝，以及飛越萬(wàn)里橫跨九州的精彩場(chǎng)面，呈現(xiàn)給觀眾的是比好萊塢電影更勁爆的視覺(jué)體驗(yàn)。另外，除了在中國(guó)境內(nèi)完成部分拍攝之外，參與明星和素人將會(huì)參加全世界最大的航空愛(ài)好者年度盛會(huì)，體驗(yàn)世界上最新奇的飛機(jī)機(jī)型以及最激動(dòng)人心的特技飛行表演，以親身體驗(yàn)向廣大觀眾傳遞和普及航空知識(shí)，傳遞挑戰(zhàn)自己，實(shí)現(xiàn)飛行夢(mèng)想正能量……。

　　暑期檔從來(lái)都是各大衛(wèi)視的兵家必爭(zhēng)之地，在學(xué)生黨“蜂擁而至”之時(shí)，如何緊抓學(xué)生群體痛點(diǎn)，則是各家衛(wèi)視必修之法，尤其是在學(xué)生黨逐漸被多媒體分流之時(shí)?？v觀各家衛(wèi)視的備戰(zhàn)節(jié)目單，以及其獨(dú)門(mén)修煉的升級(jí)N次方，想必今年的暑期檔必有黑馬出現(xiàn)，讓我們拭目以待。

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