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中細軟:影視圈好IP(知識產權)如何衍生無限價值

http://www.kudkon.com 2015-05-28 12:16:01   來源:中華網   

  近一年來,IP一詞火遍中國的影視圈,熱門IP掀起搶購潮的新聞時常見諸報端。小知身為一個圈外人士,每每看到這樣的報道都對IP一詞產生的極大的興趣,作為一個好好學習,天天向上的現(xiàn)代青年,時刻get到最新詞匯是一項必備的技能。今天小知就來給各位知己們聊聊影視圈IP那些事兒。

  IP真面目

  IP,英語“IntellectualProperty”的縮寫,直譯為“知識產權”。如今所說的IP,廣泛意義上來講是那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學和藝術作品。IP的形式可以多種多樣,既可以是一個完整的故事,也可以是一個概念、一個形象甚至一句話;IP可以用在多種領域,音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何,一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。

  熱門IP成影視圈“寵兒”

  如果看了以上概念仍然不懂得IP是什么的,不要緊,中細軟小知來給你舉幾個例子就能明白了。當下火爆熒屏的綜藝節(jié)目當數《奔跑吧兄弟》,就是一個典型的IP。這里的IP是這個綜藝節(jié)目,根據這個IP衍生出來的有大電影、酷跑手游??吹竭@里你肯定會想到同樣是綜藝節(jié)目的《爸爸去哪兒》,不錯,這也是個綜藝節(jié)目IP,根據兩季節(jié)目拍的大電影也收獲了近10億元的電影票房。

  IP的表現(xiàn)形式不僅僅有綜藝節(jié)目,在影視圈中其更多的表現(xiàn)形式為小說?!逗我泽虾嵞肥桩斊錄_,電視劇版讓唐嫣和鐘漢良的粉絲們開啟了舔屏模式,電視的熱度還沒消退,光線和樂視的電影又緊隨其后,這可忙壞了原著的粉絲和各位大腕們的后援隊伍。在影視圈中,小說IP的例子比比皆是。早期的有海巖的《拿什么拯救你我的愛人》、《永不瞑目》;2011年根據鮑鯨鯨的網絡小說改編成的《失戀33天》成就了年度票房的“黑馬”;今年五一檔期五阿哥蘇有朋執(zhí)導的《左耳》、李玉的《萬物生長》都是根據小說改編的作品。以上幾個例子,僅僅是眾多小說IP的冰山一角。

  除了小說IP,歌曲IP也正吸引著影視圈人士的眼球。5月18日高曉松現(xiàn)身清華,宣布講把自己的成名金曲《睡在我上鋪的兄弟》搬上大銀屏。在此之前,高曉松的校園名瑤《同桌的你》同名電影也收獲了不菲的票房,筷子兄弟的《老男孩》也被拍成了大電影。當然已經確定檔期,網羅眾多“小鮮肉”的《梔子花開》也已將檔期定在7月10日,決心殺進暑期檔。

  總之,無論是綜藝節(jié)目、小說還是電影,都屬于知識產權的范疇,影視圈搶購熱門IP進行改編、拍攝已經成為一種主要的生產模式,熱門IP已然成為影視圈的“寵兒”。

  IP雖好改編需謹慎

  影視圈之所以熱衷于改編熱門IP是因為這種模式可以輕松地保證改編作品的觀眾。無論是小說還是綜藝節(jié)目,只要有數量龐大的“死忠粉”,就不怕改編成的電影沒票房。就拿小知來說,作為一個日夜爬行在網絡小說中的“書蟲”,只要聽到有看過的小說被改編成影視作品了,一定會在第一時間去一睹為快。

  但多數情況下,小知都沒有一睹為“快”,而是成了一睹就“罵”。相信有很多人有過和小知一樣的感觸。《何以笙簫默》電影豆瓣的評分是3.5分,低到不行。由此發(fā)起了“事到如今,中國電影業(yè)還能有救嗎?”、“真是給爛片躺槍子,編劇居然寫顧漫”等話題的熱烈討論。同樣的狀況也放聲在電影版的《匆匆那年》身上,雖然有彭于晏、鄭愷、魏晨3位當紅小生站臺,還是抵不過“剪輯太亂、沒有邏輯”的評論。

  小知只想說,IP雖好,改編需謹慎。對IP的觀眾進行深層挖掘,二次消費是完全可以的,但不能頻頻讓觀眾們失望,如果不對這種現(xiàn)狀做出改變,相信不遠的將來,依靠改編熱門的知識產權這條“康莊大道”終會成為不歸路。

  中細軟提醒

  一個好的IP(知識產權)可以衍生出無限的價值。小說、綜藝節(jié)目、電影、歌曲、手游都涉及到版權問題,在依靠IP來創(chuàng)造經濟價值的同時一定做好版權的保護。中細軟是全國最大的知識產權科技服務云平臺,擁有14年的知識產權行業(yè)經驗,為IP提供最優(yōu)的保護及增值方案。

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