近日，都市家庭輕喜劇《虎媽貓爸》開始在東方衛(wèi)視，搜狐視頻等平臺上映，一經(jīng)播出就憑借趙薇、佟大為的超高人氣，以及輕松幽默的搞笑劇情迅速登上收視率的榜首，并蟬聯(lián)各大視頻網(wǎng)站國產(chǎn)劇播放量第一。來伊份作為《虎媽貓爸》的重要合作品牌之一，此次在劇中也參與了多種品牌曝光，植入雖多，但卻不違和，來伊份的品牌認知也因此而一路飆升。

　　與以往野蠻粗暴的廣告植入形式不同，來伊份此次與《虎媽貓爸》的植入顯得頗為巧妙。來伊份作為兔妞羅茜茜最愛吃的零食品牌，是鼓勵她不斷進步的獎品，同時也是表現(xiàn)家庭融洽的重要道具。在劇情不突兀的同時，讓觀眾印象深刻，還不會產(chǎn)生厭惡與反感。

　　隨著電視劇插播廣告的限制逐漸加大，越來越多的品牌開始青睞于以“軟廣告”的形式植入于影視文化作品當中。而用戶作為廣告的消費者也開始對植入形式越發(fā)挑剔。植入方式不好，不僅會影響電視劇收視，對植入的品牌形象也會大打折扣。來伊份負責人表示，想要通過植入影視劇作品來達到宣傳品牌的目的,既要考慮影視劇劇情與產(chǎn)品的“調(diào)性”的結(jié)合，同時還要考慮植入方式合理性，不能粗暴的進行“眼球綁架”。此次與《虎媽貓爸》的合作也經(jīng)歷了多次的修改與潤色，目的就是為了讓觀眾能對電視劇與品牌都產(chǎn)生好感。

　　據(jù)了解，《虎媽貓爸》是來伊份參與娛樂跨界第一次嘗試。未來，來伊份或許還將與其他影視劇進行深度合作，掀起新一輪的跨界營銷浪潮。

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