自制綜藝趨勢水漲船高，騰訊視頻強勢三分天下

　　“自制”實在是當下的熱門詞匯，從自制網(wǎng)絡劇到自制綜藝節(jié)目，因以多種多樣的形式滿足用戶群的個性化需求而受到網(wǎng)友的追捧，騰訊視頻更是行業(yè)內自制綜藝領域的好手，《大牌駕到》、《帶你去見TA》等優(yōu)秀自制綜藝節(jié)目革新互動形式，深耕粉絲經濟，深受網(wǎng)友好評，并且立足于精準定位以小博大的營銷形式也贏得眾廣告主青睞。2015年版權戰(zhàn)火未平，自制硝煙再起，自制綜藝節(jié)目作為視頻網(wǎng)站打響品牌差異化的一個重要環(huán)節(jié)，今年勢必將是騰訊視頻戰(zhàn)略布局中的重要一步。

　　騰訊視頻強勢主宰自制綜藝

　　2015年Q1自制綜藝大局已定，根據(jù)日前國內知名研究咨詢機構艾瑞公布的一組數(shù)據(jù)可以看出，騰訊視頻脫口秀類節(jié)目《夜夜談》以超過2億的播放量登頂傲視群雄，王者地位不容撼動，騰訊視頻出品的《大牌駕到》同樣也保留了作為綜二代的收視力量，成績不俗。值得一提的是《帶你去見TA》為月播綜藝，僅僅以3期的內容就占據(jù)網(wǎng)絡自制綜藝總播放量TOP10的名單之中，節(jié)目為明星和網(wǎng)友提供了更具互動性的平臺，從而充分調動網(wǎng)友積極性最終取得優(yōu)異成績，其中騰訊視頻品牌實力和運營能力可見一斑?？v覽Q1自制綜藝，騰訊視頻強勢在前三之中占據(jù)兩席，并以月播綜藝博得出彩三分天下，處于行業(yè)領先位置。

　　Q2綜藝風起云涌，頭籌花落誰家

　　Q2綜藝風云再起，各種新節(jié)目陸續(xù)進入人們視野，騰訊視頻自制綜藝有調查類真人秀《你正常嗎2》，相親真人秀《魅力野獸》等口碑續(xù)灘，除了自制綜藝外，更有明星真人秀《奔跑吧兄弟2》同步播出、親子類真人秀《爸爸回來了2》也將在騰訊視頻全網(wǎng)首播。

　　去年曾創(chuàng)下現(xiàn)象級播放量的重檔自制綜藝《你正常嗎》將會在5月15日回歸騰訊視頻，第一季節(jié)目在2014年度曾打造無數(shù)熱門話題，“你正常嗎？”也成了網(wǎng)友們之間聊天的新標準，聚焦社會心態(tài)和熱門話題直接反應當下國人的行為心理。節(jié)目給大眾提出的問題具有廣泛的現(xiàn)實意義， “你正常嗎?”的背后含義其實是接受、包容眾多不同于傳統(tǒng)價值觀的想法和做法，對現(xiàn)代人自我調試、自我認知有正面積極的意義，也大膽地向全社會玩了一次“真心話大冒險”?！赌阏?》以其高制作水準、廣泛的社會影響力，一舉打破網(wǎng)友對“網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目”的成見，將近6億的播放量證明它不是小演播室自說自話，而是一個和大臺出品的重磅綜藝旗鼓相當甚至更勝一籌的綜藝節(jié)目。

　　騰訊視頻憑借對趨勢的把握，第二季話題設置將進一步加強互動性，網(wǎng)友不僅可以提供自己的答案，還能為現(xiàn)場明星嘉賓出題，并且節(jié)目組還開啟了線上伴隨互動，在明星答題同時觀眾也可以通過答題累計積分，通過分享引起更大的關注。除了互動環(huán)節(jié)創(chuàng)新外，第二季《你正常嗎》主持人更替，何炅將會擔當?shù)诙竟?jié)目主持，成為節(jié)目又一個引人注目的亮點，并且這也將是何炅互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目的主持首秀，精彩的內容和高人氣主持讓網(wǎng)友們期待值飆升。

　　《奔跑吧兄弟》自開播以來憑借全明星陣容和歡樂搞笑的游戲火遍大江南北，可謂“老少皆知”。節(jié)目第二季在眾網(wǎng)友的期待中強勢回歸，目前在浙江衛(wèi)視和騰訊視頻同步播出。第二季內容更多融入80后90后，偵探等元素，更加精彩逗樂，而黃曉明，范冰冰，韓庚等人氣明星的加入更使得粉絲們歡呼雀躍。即使是在拍攝的三個月中，節(jié)目熱度也從未消退，嘉賓的路透照一度是微博熱門。新一季看點多多，新加入的包貝爾耍的開玩的轉，“撿漏王”王祖藍能否逆襲，陳赫能否繼續(xù)賤下去，都吊足了粉絲們的胃口。

　　第二季度唯一一檔大型親子類真人秀《爸爸回來了2》也將于5月9日在騰訊視頻全網(wǎng)首播。2014年《爸爸回來了》第一季在騰訊視頻播放時就曾創(chuàng)造了全網(wǎng)最高的播放成績。數(shù)據(jù)顯示，截止到第一季收官時全網(wǎng)播放量突破10億，其中騰訊視頻總播放量高達3.4億，占據(jù)節(jié)目近三分之一流量的絕對優(yōu)勢。如今《爸爸回來了2》再次回歸，除了第一季嘉賓李小鵬、賈乃亮，新加盟嘉賓鄭鈞、杜江、唐志中也攜娃前來，一起居家一起鬧。人氣萌娃甜馨、奧莉回歸，新萌娃加盟，萌出新話題，節(jié)目未播就已充滿話題，更讓人們充滿期待。

　　營銷需求多樣 精準匹配效果突出

　　網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的娛樂屬性深受觀眾喜愛與追捧，必然成為廣告主最為重視的視頻投放目標。騰訊視頻基于對綜藝節(jié)目豐富的運營經驗，全平臺整合資源和獨有的互動優(yōu)勢將各個類型的綜藝節(jié)目運營的風生水起，并在此基礎上不斷探索商業(yè)模式，以《爸爸回來了2》為例，距離節(jié)目播出還有一個月的時間，騰訊視頻首次與贊助商就新的商業(yè)互動模式進行探討和合作，包括為廣告主提供邊看邊買，投票抽獎，圖片彈幕等創(chuàng)新形式，力求給客戶帶來多元化的選擇和體驗。創(chuàng)新舉措一經出臺就迅速引發(fā)了廣告主的普遍關注，最終福建好彩頭食品成為騰訊視頻《爸爸回來了2》首席冠名，美的空調奪下特約冠名，卡夫食品旗下的趣多多則拿下特約互動，目前整體節(jié)目的商業(yè)化合作金額已經逾千萬，再次創(chuàng)造了視頻行業(yè)內容贊助的新高。

　　另外騰訊視頻的自制綜藝節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，將當下熱點話題囊括其中，以其個性、鮮活、娛樂等多重屬性俘獲大批粘性極高的忠實用戶，再加上騰訊視頻在綜藝運營方面的成熟經驗，讓綜藝節(jié)目的商業(yè)價值更加凸顯，實現(xiàn)更加實效的品牌廣告效果轉換。例如“蒙牛奶特”冠名《帶你去見TA》不僅是覆蓋了千萬級騰訊用戶，更是覆蓋了與之消費人群畫像相匹配的潛在消費者，也就是實現(xiàn)了最為精準的廣告?zhèn)鞑ズ推放茽I銷，對于打造品牌的認知度和美譽度都是表現(xiàn)突出。在獨有互動優(yōu)勢上，觀眾可以通過騰訊視頻PC端和移動端邊看邊玩，根據(jù)節(jié)目設置的互動問題與節(jié)目對話。另外，在邊看邊買互動環(huán)節(jié)上，節(jié)目內容、明星與合作產品高度結合，直接引導銷售，實現(xiàn)品牌推廣、銷售的營銷閉環(huán)，廣告主一舉兩得。隨著第二季度綜藝大戲紛紛拉開序幕，營銷陣勢想必也會有新的變化。

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