一個(gè)月賣出近3000萬張電影票，這是什么概念？貓眼電影的回答是，全國每賣出三張電影票就有一張出自貓眼電影，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)購票70%的市場份額。于是，2歲多的貓眼電影，有了一個(gè)新稱號——年度購票神器。在第五屆北京國際電影節(jié)上，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興總結(jié)了貓眼電影利用互聯(lián)網(wǎng)給電影行業(yè)帶來的三個(gè)變化。

　　第一個(gè)被改變：電影團(tuán)購網(wǎng)站

　　美團(tuán)網(wǎng)是團(tuán)購起家，但現(xiàn)在的貓眼電影卻改變了原來的電影團(tuán)購模式，這不得讓人佩服王興的魄力。王興在復(fù)盤時(shí)候回憶，開始做電影票團(tuán)購，初心是為了幫愛看電影的人省錢。但到了2012年做出來貓眼電影APP后，想法又不一樣了——主打選座功能。

　　選座功能這不是美團(tuán)一家獨(dú)創(chuàng)，但卻契合了消費(fèi)者更深層次的需求——便利性。用戶可以在貓眼電影查詢電影資訊，預(yù)選座位下單支付，到電影院現(xiàn)場再使用自動(dòng)出票機(jī)打印電影票，無需在電影院排隊(duì)購票。在王興看來，選座越來越受歡迎，對整個(gè)行業(yè)是一個(gè)巨大的好消息，這說明“大家更愿意為電影付錢了。”

　　貓眼電影從電影團(tuán)購模式里生長出來，卻走出了一條自我顛覆的路線，價(jià)值兄這里理解的顛覆，不是消滅或是替代，而是一種更先進(jìn)用戶習(xí)慣的把握。當(dāng)手機(jī)已經(jīng)成為人體一部分功能的時(shí)候，一個(gè)APP要做的就是方便性，這點(diǎn)單純的電影票團(tuán)購顯然比貓眼電影這樣的APP要有很大的差距。

　　第二個(gè)被改變：其他電影評分網(wǎng)站

　　貓眼電影的評分人數(shù)超過其他主要同行的總和，王興說，這是超過其他同行的地方。但是數(shù)據(jù)呢？價(jià)值兄這里找到了2014年貓眼電影的成績單：作為中國最大的電影O2O平臺，貓眼電影已經(jīng)占到網(wǎng)絡(luò)購票70%的市場份額，僅在三月份貓眼電影就賣出了將近3000萬張票，目前全國每賣出三張電影票就有一張出自貓眼電影。

　　王興強(qiáng)調(diào)，貓眼電影上的用戶評分不僅數(shù)量巨大，含金量也非常高，因?yàn)?ldquo;是每個(gè)用戶真的走進(jìn)電影院掏錢買了票、看了電影之后的評分，而不是盜版下載看的電影。”相比其它與售票無關(guān)的電影平臺，貓眼電影上的評分對于電影業(yè)更加具有參考價(jià)值。

　　第三個(gè)被改變：線下購票影院等

　　用戶使用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)購票已經(jīng)超過到柜臺去買票。這在2015年3月份已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。王興說，在今年年初的時(shí)候，他預(yù)計(jì)這個(gè)超越在年底發(fā)生，或者樂觀一點(diǎn)，可能會(huì)在暑假發(fā)生。但是萬萬沒有想到，在過去的三月份就已經(jīng)達(dá)到了。所以現(xiàn)在全國超過50%的票是大家在手機(jī)上買的，在電腦上買的，而不是到柜臺去買的。這歸根到底是智能手機(jī)的勝利。

　　貓眼電影去年與《心花路放》開創(chuàng)了以獨(dú)家預(yù)售為代表的聯(lián)合發(fā)行模式，以及為《智取威虎山3D》提供了大數(shù)據(jù)營銷，幫助兩部電影分獲當(dāng)年國慶檔和賀歲檔的票房冠軍。這是美團(tuán)在探索電影領(lǐng)域的差異化模式，電影票業(yè)務(wù)是美團(tuán)2015年O2O戰(zhàn)略的三大目標(biāo)之一。在今年3月份的內(nèi)部演講中，王興就提到，今年會(huì)是O2O真真正正大決戰(zhàn)的一年。團(tuán)購的事情我們占60%的市場份額或者更高一些，但還沒有完全的結(jié)束。在電影這個(gè)領(lǐng)域，BAT或者其他各種各樣的公司，線上線下他們和我們一樣，都在做很多嘗試。阿里、百度等都成立了單獨(dú)的影業(yè)公司或者業(yè)務(wù)線，美團(tuán)的野心顯然也不僅僅是賣電影票這么簡單。

　　王興說，與其別人來革自己的命，不如自己革自己的命。這種自我顛覆的方式，特別像《創(chuàng)新者的窘境》中的觀點(diǎn)，“有兩種技術(shù)，一種叫延續(xù)性技術(shù)，另外一種叫顛覆性創(chuàng)新（或者叫破壞性創(chuàng)新）。在延續(xù)性創(chuàng)新競爭環(huán)境之下，領(lǐng)先者總是能保持領(lǐng)先地位；而在破壞性創(chuàng)新的競爭環(huán)境之下，領(lǐng)先者總是被后來者掀翻馬下。”

　　2015年全年，隨著全國票房預(yù)計(jì)增長至400億元，貓眼電影的交易票房將達(dá)到150億元。“這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，希望大家能夠利用貓眼這個(gè)變化，帶來更多的票房奇跡。”這是王興的野心。

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