《2013中國(guó)微電影發(fā)展報(bào)告》指出，2011年，中國(guó)微電影年產(chǎn)量?jī)H有30部，直到2013年底，這個(gè)數(shù)字暴增了333倍，年產(chǎn)出一萬(wàn)多部微電影。微電影市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，也吸引到各路投資人、品牌、公關(guān)公司進(jìn)入這一領(lǐng)域，切分這塊蛋糕。而《新媒體影視行業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出， 2014年微電影產(chǎn)值超過(guò)500億元人民幣，預(yù)計(jì)2018年將超過(guò)1000億元人民幣，可怕的數(shù)字，讓微電影成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中速度最快、市值最高的文化項(xiàng)目之一。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微電影成為政府和企業(yè)重要的宣傳手段，成為新媒體的代表。

　　記者今天上午采訪了知名微電影策劃師葉謙：就目前中國(guó)微電影市場(chǎng)進(jìn)行探討分析，特別是網(wǎng)絡(luò)播放渠道和中國(guó)微電影市場(chǎng)前景進(jìn)行探討（葉謙：中國(guó)微電影明星大典副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)，曾經(jīng)擔(dān)任多個(gè)微電影藝術(shù)節(jié)專家評(píng)委，是中國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)鏈條上的代表人物之一）。

　　葉謙介紹說(shuō)：十年之前，互聯(lián)網(wǎng)就曾出現(xiàn)過(guò)一批短片，后來(lái)稱為“微電影“，在全世界只有中國(guó)用微電影這個(gè)新詞匯，微電影的年產(chǎn)量在2013年突破上萬(wàn)部作品，視頻網(wǎng)站開(kāi)始創(chuàng)建微電影欄目，投入資金去拍攝，對(duì)微電影的需求之大讓人驚訝。2010年，肖央執(zhí)導(dǎo)《老男孩》時(shí)，只花費(fèi)70萬(wàn)的拍攝成本，卻換來(lái)4500萬(wàn)的點(diǎn)擊量，比起動(dòng)輒幾百萬(wàn)的電影制作，該片也被喻為“微電影圈的神話”， 讓“微電影”這個(gè)概念大行其道，也為品牌營(yíng)銷提供了新的公關(guān)平臺(tái)，“《老男孩》之后，出現(xiàn)更多的是為了營(yíng)銷的微電影”，《老男孩》的成功讓廣告主看到了商機(jī)。于是，他們趁熱打鐵栽進(jìn)了微電影領(lǐng)域，以品牌冠名的方式推出各種“微電影”，零碎的故事架構(gòu)與產(chǎn)品的頻繁置入，其實(shí)這樣透支了微電影的概念和價(jià)值，葉謙強(qiáng)調(diào)微電影不是傳統(tǒng)電影的陪襯，微電影不是廣告片的升級(jí)版，它是獨(dú)特的新的藝術(shù)形式。

　　據(jù)記者了解，《青春期》、《青春失樂(lè)園》與《青春期3：游戲青春》三部微電影在網(wǎng)上創(chuàng)下累計(jì)約23億的點(diǎn)擊量。此后，同類型的電影陸續(xù)跟風(fēng)上線，與這些微電影相比，記者發(fā)現(xiàn)大銀幕電影的網(wǎng)絡(luò)播放成績(jī)并不樂(lè)觀：去年，《變形金剛3》在樂(lè)視網(wǎng)的點(diǎn)擊量為1億1400萬(wàn)次；而趙薇的《致我們終將逝去的青春》曾在院線獲得超過(guò)7億的超高票房，而該片在三家視頻網(wǎng)站的總點(diǎn)擊量只有7684萬(wàn)次。僅就網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量而言，由新導(dǎo)演和草根演員拍攝的這類微電影，所能吸引的人次并不次于耗資千萬(wàn)甚至上億的大電影。

　　有別于大電影千萬(wàn)元級(jí)別的成本投入，一部90分鐘長(zhǎng)度的“新媒體”電影成本可控制在50到100萬(wàn)元，甚至可以更低，而投資回報(bào)率卻意外的高。據(jù)記者了解，芭樂(lè)網(wǎng)在2013年找來(lái)當(dāng)紅的日本AV女優(yōu)瀧澤蘿拉拍攝《正義聯(lián)盟》，片長(zhǎng)不超過(guò)65分鐘，拍攝成本是每分鐘1萬(wàn)到1.2萬(wàn)元，總投資不超過(guò)100萬(wàn)元。根據(jù)芭樂(lè)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，截至2014年7月底，有近千萬(wàn)人次付費(fèi)觀賞《正義聯(lián)盟》，而免費(fèi)收看的點(diǎn)擊量累計(jì)高達(dá)7100萬(wàn)次。今年7月，芭樂(lè)互動(dòng)聯(lián)合出品的驚悚題材微電影《朝外81號(hào)》在愛(ài)奇藝播出，截至采訪時(shí)吸引了近300萬(wàn)人次付費(fèi)點(diǎn)擊觀看。

　　芭樂(lè)總裁姚建疆表示，《朝外81號(hào)》的點(diǎn)擊收入經(jīng)過(guò)播出平臺(tái)分賬后，投資方平均每天有3至5萬(wàn)元進(jìn)賬，收益相當(dāng)可觀。

　　葉謙介紹說(shuō)國(guó)內(nèi)微電影發(fā)展至今不過(guò)四、五年的時(shí)間，背后龐大的收益吸引多人投入產(chǎn)業(yè)，但其產(chǎn)業(yè)鏈、制作與商業(yè)模式的不成熟及低入行門檻，給這個(gè)尚未茁壯的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不少的影響，從幕后工作、內(nèi)容制作到利益分配，至今仍然未有完善的體制規(guī)范與分配機(jī)制。目前中國(guó)微電影市場(chǎng)在中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)的引導(dǎo)下，以中央新影集團(tuán)為首建設(shè)了目前國(guó)內(nèi)最大最全面的微電影平臺(tái)，在體制上有一定的規(guī)范，但還需要時(shí)間，畢竟一個(gè)新的藝術(shù)門類需要時(shí)間和國(guó)家相關(guān)政策的管控。

　　2014年1月20日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》，要求生產(chǎn)機(jī)構(gòu)“持證上崗”，個(gè)人上傳“核實(shí)身份”，意在于進(jìn)一步完善管理，營(yíng)造文明健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　同時(shí)微電影行業(yè)品牌的建設(shè)離不開(kāi)具有相當(dāng)規(guī)模的微電影活動(dòng)，例如2013年創(chuàng)辦的亞洲微電影藝術(shù)節(jié)：2014年創(chuàng)辦的中國(guó)微電影明星大典、2014年創(chuàng)辦的西安金丹若國(guó)際微電影節(jié)等微電影活動(dòng)形成了目前中國(guó)微電影品牌力量，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)效果，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展繁榮，提升了城市形象，對(duì)旅游、文化的推進(jìn)起到了重要的作用。

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