星美文化（HK2366）繼電影《親愛(ài)的》、《黃金時(shí)代》獲得不錯(cuò)的投資收益和市場(chǎng)口碑外，真人動(dòng)畫(huà)片《帕丁頓熊》亦票房過(guò)億，提振了一季度業(yè)績(jī)預(yù)期。

　　經(jīng)過(guò)一年多整合，星美文化的影視主營(yíng)業(yè)務(wù)已趨清晰，投資項(xiàng)目接連啟動(dòng)。

　　上月星美文化公告自動(dòng)清盤(pán)了旗下一家電視廣告公司。分析師指電視廣告市場(chǎng)下滑，星美文化意在剝離傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務(wù)，加快改善公司財(cái)務(wù)狀況。該公司已在內(nèi)地設(shè)立一家云視頻公司，主營(yíng)增長(zhǎng)較快的互聯(lián)網(wǎng)廣告及互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。

　　 影視大劇接連啟動(dòng)

　　近日著名導(dǎo)演高希希加盟星美文化，擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，新團(tuán)隊(duì)已開(kāi)始全程負(fù)責(zé)影視劇項(xiàng)目運(yùn)作。1月29日，星美文化公告今年開(kāi)拍電影《獵狐2014》。該片由星美文化與公安部金盾影視文化中心聯(lián)合攝制，堪稱(chēng)今年最有賣(mài)點(diǎn)的一部反腐追逃大片。

　　電視劇重頭戲是《特種部隊(duì)之熱血尖兵》。軍事題材歷來(lái)是市場(chǎng)熱點(diǎn)，自去年星美購(gòu)買(mǎi)劇本后，著名制片人、曾擔(dān)綱《士兵突擊》主創(chuàng)的張謙加盟劇組。

　　星美文化在內(nèi)地的業(yè)務(wù)平臺(tái)星美影業(yè)有限公司，是知名的電影電視劇制作發(fā)行公司，投資出品過(guò)《如果愛(ài)》、《中國(guó)合伙人》、《親愛(ài)的》、《黃金時(shí)代》、《武俠》等票房大片，亦曾投資出品過(guò)《垂直打擊》、《咱家那些事兒》、《愛(ài)的保鏢》等多部央視熱播劇。

　　據(jù)悉，星美文化聯(lián)合星美影業(yè)，今年共籌劃有12個(gè)電影電視劇項(xiàng)目，《進(jìn)藏大臣》、《八月未央》、《太陽(yáng)花開(kāi)》等均已陸續(xù)啟動(dòng)。預(yù)期今明兩年該公司制作發(fā)行收入上會(huì)有持續(xù)增高。

　　 發(fā)行網(wǎng)絡(luò)組建完成

　　去年12月，星美文化成立星美影業(yè)發(fā)行有限公司，通過(guò)與內(nèi)地多家電影發(fā)行機(jī)構(gòu)合作，至今共參與發(fā)行了8部電影，該8部電影的票房總額接近4億人民幣。組建覆蓋全國(guó)的地面發(fā)行推廣網(wǎng)絡(luò)，是星美文化今年一個(gè)重要謀算。“我們?cè)谌珖?guó)設(shè)立了16個(gè)區(qū)域發(fā)行經(jīng)理，調(diào)配了150名影院經(jīng)理，組成了電影發(fā)行推廣網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)由影院系統(tǒng)組合形成的發(fā)行團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力度，遠(yuǎn)比其它社會(huì)推廣公司要強(qiáng)。”星美影業(yè)發(fā)行公司一名負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　星美文化組合發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，其掌控的協(xié)同資源不可小視。星美集團(tuán)與中影集團(tuán)組建的中國(guó)第一家電影院線——中影星美院線，一直保持著國(guó)內(nèi)第二大院線的市場(chǎng)份額，加盟影院340家，銀幕數(shù)1871塊。并且，星美自建有影院近百家，年客流量5000萬(wàn)人次，會(huì)員數(shù)百萬(wàn)。

　　星美文化今年重資投入制作業(yè)務(wù)，與其布局的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。有人士透露，星美集團(tuán)老板覃輝不排除并購(gòu)一家知名發(fā)行公司，再將手里渠道資源整合注入，組建一家巨無(wú)霸式發(fā)行公司。按照星美近年來(lái)的投資軌跡，該發(fā)行公司除了電影發(fā)行業(yè)務(wù)，更大收益或是其它消費(fèi)品，成為一家天地一體、鏈通全國(guó)的020模式的渠道公司。

　　 云戰(zhàn)略悄然布局

　　星美文化更大的一個(gè)謀局或許是云戰(zhàn)略。

　　2014年2月香港會(huì)展中心，星美文化在行業(yè)大佬齊聚下發(fā)布了“啟航電信傳媒新戰(zhàn)略”，久未露面的覃輝站臺(tái)出席。有分析指，野心未泯的覃輝并非鐘情影視娛樂(lè)業(yè)，而是“內(nèi)容+線上線下+消費(fèi)終端”的資本生態(tài)鏈。

　　十多年前，星美“TMT”戰(zhàn)略高歌猛進(jìn)，成業(yè)界翹楚，今天，掌控了百家影院實(shí)體資產(chǎn)和數(shù)千萬(wàn)用戶，覃輝的資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和盈利規(guī)模已經(jīng)超越了數(shù)個(gè)量級(jí)。

　　一手投資擴(kuò)張影院，一手重資投入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)形成后，覃輝騰出手來(lái)要發(fā)力“天網(wǎng)+地網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”的用戶經(jīng)營(yíng)體系。

　　去年6月，星美旗下重要經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)——位于北京懷柔的星美今晟影視城，被納入星美文化的云基地規(guī)劃中，“一云、兩網(wǎng)、兩端、四屏業(yè)務(wù)構(gòu)架”浮出水面。中廣電設(shè)計(jì)院、中興通訊參與了設(shè)計(jì)規(guī)劃。

　　按照計(jì)劃，星美今晟影視城規(guī)劃出北廠部分，新建了5000平米攝影棚、正在擴(kuò)建數(shù)字娛樂(lè)制作機(jī)房以及存儲(chǔ)分發(fā)系統(tǒng)。大量獨(dú)家的碎片化內(nèi)容，將集成分發(fā)到移動(dòng)、PC、NTV、TV等用戶端。這一設(shè)計(jì)構(gòu)架，與星美早年投資的三網(wǎng)合一數(shù)字媒體基地模式相同，不過(guò)目前的設(shè)計(jì)更側(cè)重于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

　　2014年底，星美獲得工信部批準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)民營(yíng)傳媒第一張?zhí)摂M運(yùn)營(yíng)商許可，為移動(dòng)業(yè)務(wù)解決了最重要的資質(zhì)通道，云媒體戰(zhàn)略開(kāi)始全面提速。

　　今年2月，星美文化將擁有數(shù)十萬(wàn)用戶的APP“娛樂(lè)貓”整合為旗下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)平臺(tái)。分析指星美文化在BAT競(jìng)爭(zhēng)大勢(shì)下殺入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，與星美集團(tuán)掌握的龐大影院用戶有關(guān)，堪稱(chēng)優(yōu)于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的殺手級(jí)資源。這些影院用戶是“娛樂(lè)貓”的直接目標(biāo)用戶，通過(guò)協(xié)同整合，“娛樂(lè)貓”可將線下用戶轉(zhuǎn)化成線上增量用戶，轉(zhuǎn)化率達(dá)到30%以上時(shí)，“娛樂(lè)貓”將成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又一個(gè)估值不菲的移動(dòng)院線。

　　整合后的“娛樂(lè)貓”將于5月份全新亮相。配合這一移動(dòng)端業(yè)務(wù)的推出，星美文化投資的首部系列網(wǎng)劇《我要當(dāng)明星》已經(jīng)啟動(dòng)。這是星美創(chuàng)意“互聯(lián)網(wǎng)全民電影”的新形態(tài)，受到業(yè)界關(guān)注。該系列網(wǎng)劇每年300集的制作量，將全部在星美今晟影視城的云媒體基地完成。除“娛樂(lè)貓”上線首播，會(huì)將分銷(xiāo)到其它互聯(lián)網(wǎng)、電視播出端。

　　星美文化的制作、發(fā)行、云媒體三駕馬車(chē)，模式美好，任重道遠(yuǎn)。分析指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，星美文化必須依托自有基礎(chǔ)資源，解決競(jìng)爭(zhēng)力；又需通過(guò)合縱連橫，擴(kuò)張市場(chǎng)份額和盈利規(guī)模，應(yīng)對(duì)上市公司的業(yè)績(jī)壓力和股東期盼。

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