3月26日，好萊塢賽車題材動作片《速度與激情7》在北京三里屯橙色大廳舉行新聞發(fā)布會，主演范·迪塞爾、杰森·斯坦森、米歇爾·羅德里格茲悉數(shù)出席，據(jù)了解，該片將于4月12日在中國大陸上映。作為與該電影合作的中國唯一電商平臺，國美在線的品牌LOGO出現(xiàn)在現(xiàn)場海報、圍欄、側(cè)面屏幕等地方，同時，一張由國美在線高管模仿劇中主角的海報也流傳網(wǎng)上，引發(fā)各方的關(guān)注與遐想。

　　電商版“速度”與“激情”  創(chuàng)品牌合作新標(biāo)桿

　　《速度與激情》系列自2001年誕生以來，全球票房高達(dá)23億美金，擁有一批追隨角色十多年的死忠影迷，同類電影無出其右。超炫的車技，壯觀的場面，智慧與肌肉并存的猛男，《速度與激情》的每一部都堪稱為一場視覺盛宴，吸引無數(shù)人關(guān)注。國美在線副總裁黃向平表示，作為全球最具影響力的好萊塢大片，除了影片本身不可復(fù)制的經(jīng)典魅力，其所傳遞出的“速度”和“激情”的理念與國美在線的品牌形象非常契合，這也正是吸引我們與其合作的重要因素。
 

　　國美在線高級副總裁陸寧與影片主演范·迪塞爾合影

　　據(jù)了解，國美在線在國美“開放式全渠道零售商”戰(zhàn)略架構(gòu)中，一直扮演著先行者的角色，2014年完成與線下資源的全面整合共享，交易額同比提升84.4%，接近翻番，B2C行業(yè)市場份額排名由第9升至第5，成為中國增速最快的電商企業(yè)，未來三年復(fù)合增速將超100%。除了市場份額的高速度增長外，國美在線物流速度上的優(yōu)勢也逐漸凸顯，“計時達(dá)”、“限時達(dá)”兩大特色物流，目前已經(jīng)覆蓋178個城市。“計時達(dá)”創(chuàng)造了雙11首單30分鐘送達(dá)的奇跡，“限時達(dá)”可以根據(jù)用戶需求自主選擇配送時間，在快捷的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)個性化精準(zhǔn)送貨，為用戶網(wǎng)購帶來無以倫比的速度體驗(yàn)。

　　誠然，速度并不只是莽撞沖動的代名詞，其背后更蘊(yùn)藏著攻城拔寨的勇氣與激情。2015年初，國美在線董事長牟貴先提出銷售再翻番，排名進(jìn)三甲的目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，國美在線接連舉辦元旦大促、春節(jié)大促、315大促及廣東區(qū)域特惠，通過持續(xù)不斷的價格優(yōu)惠讓利消費(fèi)者，每一次促銷都帶動了全站銷售增長和流量巨增。通過持續(xù)不斷的努力，國美在線用戶體驗(yàn)相關(guān)指標(biāo)綜合增長達(dá)100%，口碑與業(yè)績同步提升。

　　跨界娛樂營銷  打造一站式購物生活圈

　　事實(shí)上，與《速度與激情7》的合作并不國美在線第一次跨界娛樂營銷，早在去年，就與《我想和你好好的》、《誰說我們不會愛》、《微愛》等影片進(jìn)行過聯(lián)合宣傳，引發(fā)業(yè)界關(guān)注并取得良好效果。黃向平表示，此次與好萊塢經(jīng)典影片《速度與激情7》的合作，將開啟國美在線2015年跨界娛樂營銷新篇章。

　　《速度與激情7》擁有眾多粉絲，影片中的內(nèi)容闡釋和獨(dú)特表現(xiàn)風(fēng)格，可以引發(fā)不同層次、不同年齡群觀眾的共鳴。國美在線希望借助此次電影的宣傳，獲得越來越多年輕用戶的認(rèn)可。黃向平表示，在穩(wěn)固國美在線家電網(wǎng)購之王的基礎(chǔ)上，國美在線將向時尚化、年輕化轉(zhuǎn)型，致力于打造涵蓋3C數(shù)碼、家居家裝、服飾鞋包、汽車黃金、金融旅行等全品類的大生活圈。

　　據(jù)了解，國美在線近期正在籌備主題為“418購物大趴-放肆一把”的4周年慶典，計劃聯(lián)合品牌廠商、影視明星、合作伙伴，將418打造成為不僅屬于國美在線，更屬于整個電商行業(yè)的“全中國上半年最大網(wǎng)購狂歡節(jié)”，比肩下半年的雙11。此次與備受期待的《速度與激情7》合作，為國美在線的418營銷提供了更多可能性。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來，電商企業(yè)通過與娛樂營銷緊密聯(lián)系，從而不斷嘗試突破同質(zhì)化營銷局面。通過與《速度與激情7》這樣的好萊塢大片合作，無疑將為電商企業(yè)的營銷方式提供更加多元化選擇，進(jìn)而為其爭奪市場占有率奠定基礎(chǔ)。“2015年國美在線還會繼續(xù)在娛樂化營銷的道路上積極展開更多的創(chuàng)新，形成娛樂、購物、生活于一體的立體式營銷，這也是國美在線構(gòu)建‘大生活圈’真正意義所在！”黃向平表示。

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