日前，立白皂液《我是歌手3》已經(jīng)結(jié)束了最后一場常規(guī)淘汰賽，被稱為“史上最殘忍”的突圍賽即將上演。經(jīng)歷了多輪的排位賽、踢館賽和淘汰賽，歌手名單已洗牌，不變的是居高不下的收視率與關(guān)注度。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，立白皂液《我是歌手3》第11期收視再創(chuàng)佳績，不但連續(xù)多期同時段第一，份額較第一第二季都有突破。憑借如此強(qiáng)大的平臺，立白在本季《我是歌手》推出了全新品類——皂液，通過娛樂營銷這張牌打好這場洗護(hù)合一升級戰(zhàn)。

　　立白再亮娛樂營銷牌

　　自1月2日開播后，立白皂液《我是歌手》的收視一直是各大衛(wèi)視的領(lǐng)頭羊。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，第11期最后一場淘汰賽全國測量儀收視率1.58，份額10.20%，連續(xù)七期份額破10%，同時段第一，份額為同時段排名第2的衛(wèi)星頻道的近兩倍;前11期累計(jì)觀眾規(guī)模3.26億，全國平均收視率1.72，份額10.55%。

　　作為《我是歌手》的獨(dú)家冠名商，立白娛樂營銷這張牌一直是業(yè)界佳話。顯然，2015年開始，立白也繼續(xù)以娛樂營銷拉開一年的營銷大戰(zhàn)。據(jù)了解，從當(dāng)初日化品牌看似與唱歌類節(jié)目毫無關(guān)聯(lián)度，到如今的關(guān)聯(lián)度記憶，都是立白娛樂營銷戰(zhàn)略中的一大亮點(diǎn)：從2012年開始，立白就開始通過電視劇植入的溝通形式與消費(fèi)者建立輕松互動;隨后在2013年打破傳統(tǒng)冠名娛樂節(jié)目《我是歌手》，提升年輕人對品牌的關(guān)注度;到了2014年《我是歌手》第二季，在關(guān)注的基礎(chǔ)上通過娛樂化互動，提升接受度……2015年，作為洗滌行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，立白第三度與《我是歌手》合作，再次劍指高端，不難看出立白在娛樂營銷格局上的新謀略。

　　立白借歌手推全新皂液

　　當(dāng)立白宣布三度聯(lián)姻《我是歌手》，業(yè)界就預(yù)測，2015年立白將通過第三季《我是歌手》推新品。事實(shí)上，立白在本季的合作中就推出了行業(yè)新品類——立白皂液，以娛樂營銷這張牌升級洗護(hù)合一的洗滌新理念。

　　據(jù)介紹，隨著洗滌行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者對衣物洗滌產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多方面，而現(xiàn)有洗衣液產(chǎn)品無法滿足消費(fèi)者對洗滌產(chǎn)品易漂、去漬、溫和天然的需求。“正是基于對消費(fèi)者需求的強(qiáng)洞察，立白研發(fā)出全新洗滌產(chǎn)品——立白天然皂液，首創(chuàng)的植物原液鮮萃科技，使其具有了易漂洗、去污強(qiáng)、天然溫和的強(qiáng)優(yōu)勢。”全新的立白皂液萃取了天然植物油皂基，含椰子油、橄欖油、棕櫚油、蓖麻油、甘油等營養(yǎng)滋潤元素，天然溫和，呵護(hù)衣物;植物油皂基結(jié)構(gòu)與油漬相似，非常容易接近油漬，包裹油漬脫離織物纖維，且植物油皂基包裹油脂后，親水性比洗衣液常用的表面活性劑強(qiáng)，容易與水中的鎂、鈣離子結(jié)合，快速脫離織物，輕松去除污漬。同時，使用歐洲專利原料，不傷纖維不傷衣物，就品牌洗護(hù)合一的主張繼續(xù)升級。

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