眾所周知，成龍代言的霸王洗發(fā)水廣告視頻《我的洗發(fā)液》慘遭網(wǎng)友惡搞，一夜之間，duang便晉升為2015年第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，朋友圈、微博及各大社交網(wǎng)站，duang出現(xiàn)的頻次高達(dá)840萬次。躺槍的霸王品牌沉寂兩天之后幽默現(xiàn)身，以自黑視頻短片積極回應(yīng)，順勢娛樂營銷。

　　小紅帽“加盟”助力，霸王“自黑”成功

　　2月28日，霸王洗發(fā)水官方微信發(fā)出《挑選一瓶可以duangduang的“洗發(fā)水”》視頻短片，霸王正面回?fù)簦c2015年第一波網(wǎng)絡(luò)熱潮正面交鋒，借轟動(dòng)一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人“小紅帽”之口，幽默現(xiàn)身。

　　視頻中，依然保持與《我的滑板鞋》神同步，沿襲《我的洗發(fā)液》風(fēng)格，后半部則突出了“我的洗發(fā)水，不加不加不加特技，中藥的，中藥的洗發(fā)水，防脫發(fā)！現(xiàn)在呢我每天還在用，用了很舒服，用了我還給我成家班用，一起用，舒服舒服”等產(chǎn)品特色，值得一提的是，1分24秒之后，視頻則開始套用“小紅帽”的一百塊都不給我，自嘲自娛，與全民“撕逼”。

　?。ㄅ_(tái)詞節(jié)選：“我加特技了么！你還來黑我！連續(xù)七年銷量第一你說我容易么！一百塊錢買兩瓶，我還要讓你duang！一百塊都不給我，好壞好壞的。”）

　　緊跟互聯(lián)網(wǎng)步伐，霸王順勢而為，氣度可佳

　　相比之前的二惡烷事件，霸王洗發(fā)水此次在對外公關(guān)上顯得更加成熟。霸王洗發(fā)水媒介公關(guān)總監(jiān)汪亮認(rèn)為，“自嘲也好，自黑也罷，全民娛樂的年代，霸王洗發(fā)水不能再端著，必須選擇順勢而為。”此做法是否對品牌調(diào)性帶來不良影響？汪亮認(rèn)為，自黑的做法恰恰可以說明霸王的“氣度”。至于“連續(xù)七年銷量第一”的說法，汪亮解釋稱：“我們說的第一是在防脫洗發(fā)水細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的數(shù)據(jù)，與加多寶等企業(yè)在廣告中宣稱的數(shù)據(jù)來自同一個(gè)地方。”

　　霸王洗發(fā)水作為中國傳統(tǒng)企業(yè)，在幾經(jīng)風(fēng)雨之后，無奈慘遭惡搞，躺槍卻依然能與網(wǎng)絡(luò)熱潮正面交鋒，幽默回應(yīng)，氣度可佳!如今，霸王洗發(fā)水似乎已經(jīng)調(diào)整到一個(gè)極佳的狀態(tài)，重新定位品牌形象，敢于娛樂自我，順勢進(jìn)行品牌公關(guān)，這才是真正的王者風(fēng)范！

　　編外話：回顧中國本土品牌發(fā)展的道路，可以看到，每一步都充滿了艱難險(xiǎn)阻。塑造一個(gè)品牌，是一個(gè)長期的過程，對于本土品牌來說，在技術(shù)、資金、營銷手段、公關(guān)宣傳方面，較之外資品牌都要弱于外資品牌的情況之下，意味著要花費(fèi)數(shù)倍的努力才能夠獲得大眾的認(rèn)可。一個(gè)優(yōu)秀的本土品牌就代表著一個(gè)民族的理念，只有民族的東西才能代表一種文化特征在國際上大放異彩。在本土品牌成長的道路上，應(yīng)該如何看待碰到種種狀況的本土品牌，這是個(gè)命題?；蛟S，在真相尚未大白的時(shí)候，客觀、理性的看待問題；在事件已經(jīng)得到澄清的時(shí)候，給予企業(yè)一個(gè)公允的評價(jià)，中國的本土品牌才能不斷的走向成熟和規(guī)范，走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。本土品牌如何要與國際巨頭分庭抗?fàn)?，還利于民，任重而道遠(yuǎn)。

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