從若干年前的3Q大戰(zhàn)開始，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“封殺”與“反封殺”就成為一種常態(tài)。尤其是在“撕逼”一詞普及之后，網(wǎng)友終于找到了一個(gè)感性的詞匯來(lái)形容這種品牌間類似跑馬圈地的爭(zhēng)斗。前不久音樂類的App終于也被拖下水——微信大筆一揮，讓網(wǎng)友無(wú)法再通過蝦米音樂、天天動(dòng)聽和網(wǎng)易云音樂等App向微信朋友圈分享歌曲。

　　此后自然少不了一場(chǎng)文案質(zhì)量頗高的“撕逼”。其中，微信對(duì)“封殺”以上App的理由表現(xiàn)得義正詞嚴(yán)：“涉及盜版問題”。而網(wǎng)易云音樂則指責(zé)騰訊是為保護(hù)QQ音樂的市場(chǎng)份額。這種羅生門式的相互指責(zé)已經(jīng)見怪不怪，但真正令人關(guān)心的是，被微信“封殺”的App是否會(huì)面臨份額的流失，或者說能否在朋友圈分享歌曲，對(duì)用戶選擇音樂App的影響有多大？

　　在事件發(fā)酵過程中，不少品牌都跟風(fēng)推出自己的文案借勢(shì)炒作了一把。而百度音樂卻一直默不作聲，看似是錯(cuò)過了一次曝光的好機(jī)會(huì)。不過就在今天，百度音樂App進(jìn)行了一次版本更新，其中最大的變化在于將去年12月首推的智能場(chǎng)景電臺(tái)功能進(jìn)行了一次擴(kuò)充。場(chǎng)景電臺(tái)的數(shù)量從之前的十幾個(gè)飆升到數(shù)百個(gè)，基本覆蓋了絕大多數(shù)用戶想得到和想不到的生活場(chǎng)景——所以說百度音樂在這次封殺事件中錯(cuò)過了借機(jī)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，是不是因?yàn)檎τ陂_腦洞想場(chǎng)景專注于產(chǎn)品功能創(chuàng)新呢？

　　智能場(chǎng)景電臺(tái)是百度音樂App從去年年底開始主打的創(chuàng)新功能。借助移動(dòng)設(shè)備上的傳感器（sensor），根據(jù)當(dāng)前的時(shí)間、位置，配合對(duì)用戶使用習(xí)慣的分析，來(lái)智能識(shí)別出用戶所處的場(chǎng)景，并向用戶推薦最合適的場(chǎng)景電臺(tái)以及最合適的歌曲。最初智能場(chǎng)景電臺(tái)只有“起床”、“工作”、“運(yùn)動(dòng)”等十幾個(gè)相對(duì)最高頻和日常的場(chǎng)景。這次擴(kuò)充，增加了更多維度的場(chǎng)景，同時(shí)也對(duì)很多場(chǎng)景進(jìn)行了細(xì)分。例如起床這個(gè)場(chǎng)景，除了普通的“起床”外，還增加了“該死的鬧鐘”和“賴床”等有點(diǎn)小情懷卻又不乏任性的場(chǎng)景。與情緒有關(guān)的場(chǎng)景中，既有“開心”、“輕松”這類普通情緒，也有“醉了”、“治愈”這種只有網(wǎng)絡(luò)人群才能體會(huì)的奇葩心情。

　　在所有的音樂App中，電臺(tái)基本是必不可少的功能，它讓用戶多了一種無(wú)需進(jìn)行太多操作的選曲方式，并且還可以期待聽到一首意料之外好歌的驚喜。百度音樂智能場(chǎng)景電臺(tái)則在此基礎(chǔ)上，又讓用戶能在所有或絕大多數(shù)生活場(chǎng)景中，都能找到一個(gè)相應(yīng)的電臺(tái)來(lái)與之對(duì)應(yīng)，擁有隨身攜帶的BGM（背景音樂），以進(jìn)一步提升用戶聽音樂的積極性，也更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的聽歌習(xí)慣。

　　現(xiàn)在回到前面的問題：社交平臺(tái)的封殺對(duì)音樂App有多大影響？

　　回答這個(gè)問題之前，先要考慮一個(gè)更基本的問題：用戶為什么要在手機(jī)上裝一個(gè)音樂類的App？是為了聽音樂還是為了在社交平臺(tái)上分享？顯然前者才是音樂App的本職工作。當(dāng)然這需要有足夠齊全的曲庫(kù)和更新機(jī)制，同時(shí)還需要一些既讓用戶樂于接受，又與別人不同的差異化優(yōu)勢(shì)。而無(wú)論各個(gè)音樂App的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是什么，其實(shí)目的都在于讓用戶更愛聽音樂，更愛玩音樂。

　　由此看來(lái)，一個(gè)社交平臺(tái)的封殺似乎遠(yuǎn)不能決定音樂App的前途。與其揮舞版權(quán)保護(hù)的寶劍，不如多去思考如何讓用戶離不開音樂和音樂App——當(dāng)然，版權(quán)也是要尊重和保護(hù)的，無(wú)須什么高大上的理由，起碼可以讓自己少一些麻煩。

　　這幾天汽車品牌之間“山丘體”的廣告撕逼正在如火如荼。參戰(zhàn)的品牌雖然挖苦對(duì)手，但也更注重體現(xiàn)自己的賣點(diǎn)——這是音樂App們可以借鑒的做法。對(duì)于普通用戶來(lái)說，封殺之爭(zhēng)、版權(quán)糾紛，帶給他們的都只有喧鬧和不便。他們更愿意在一周后的年夜飯里，打開百度音樂App的“春節(jié)”電臺(tái)，聽?zhēng)资讘?yīng)景喜慶的歌曲。

　　當(dāng)然，也并非所有的撕逼大戰(zhàn)用戶都不關(guān)心，比如最近諸多品牌都在比著發(fā)紅包。而沒有摻和之前封殺風(fēng)波的百度音樂，這次據(jù)說也要“參戰(zhàn)”了?？磥?lái)即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“人民群眾需要的就是我們樂于奉送的”也依然是不變的真理。

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