2月8日晚，由中國膳補業(yè)海外第一股生命力獨家冠名的《帶著爸媽去旅行》在江西衛(wèi)視繼續(xù)熱播。節(jié)目收視爆棚，生命力順勢強勢崛起。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型    企業(yè)謀變

　　目前，廣告法修訂草案二審，藥品保健品廣告擬禁用代言人，行業(yè)監(jiān)管日趨收緊；處方藥網(wǎng)購開閘，醫(yī)藥商業(yè)將面臨互聯(lián)網(wǎng)大改造；消費升級、電商來襲，傳統(tǒng)保健品領(lǐng)域直面產(chǎn)業(yè)升級。

　　年增長保持10%以上的萬億膳食營養(yǎng)補充劑產(chǎn)業(yè)，正醞釀著一場深刻的變革。安利紐崔萊、湯臣倍健、生命力……老品牌精耕細(xì)作而又尾大不掉，新品牌根基稚嫩卻又雄心勃勃，有的著力傳統(tǒng)線下渠道拓展，有的發(fā)力新興移動電商終端，一二三四線市場優(yōu)劣互現(xiàn)，產(chǎn)品、品牌、渠道、戰(zhàn)略各自謀變，新的競爭格局已然浮現(xiàn)，新的品牌序列呼之欲出。

　　在新的市場發(fā)展階段，各品牌也動作頻頻，謀求轉(zhuǎn)型升級。據(jù)了解，安利在直銷運營核心不變的基礎(chǔ)上，積極擁抱電商，希望通過個性化營銷和定制服務(wù)滿足年輕消費者的個性需求，湯臣倍健也推出基于互聯(lián)網(wǎng)思維打造的線上健康管理品牌十二籃。新興品牌中，生命力表現(xiàn)尤為搶眼，2014年3月生命力成功登陸澳大利亞亞太證券交易所，成為第一家在海外上市的中國膳補劑企業(yè)，又順勢簽約李湘一家作為品牌代言人，并冠名江西衛(wèi)視熱播欄目《帶著爸媽去旅行》，上升勢頭迅猛。

　　重金冠名王牌節(jié)目   生命力借勢上位

　　有分析認(rèn)為，新興的品牌中，生命力正強勢擴張，且已經(jīng)顯示出與湯臣倍健、安利紐崔萊等的差異化發(fā)展跡象，有望成為產(chǎn)業(yè)又一領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　據(jù)透露，生命力此次獨家冠名《帶著爸媽去旅行》的費用高達8000萬元，這對于營業(yè)額尚以億元數(shù)計的生命力來講并不輕松，甚至壓力巨大。“其實王牌節(jié)目的高收視率本身就是稀缺的戰(zhàn)略資源，尤其是互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，更多品牌需要跟消費者直接對話”，澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超判斷表示，冠名是一次向全國消費者溝通生命力品牌內(nèi)涵的重大機遇，也是企業(yè)在膳食補充劑領(lǐng)域，用新思維實現(xiàn)新領(lǐng)軍的“彎道超車”之舉。

　　資深產(chǎn)業(yè)人士張斌評論指出，生命力與湯臣倍健發(fā)展軌跡十分類似，湯臣倍健在簽約姚明之后，成功登陸創(chuàng)業(yè)板，解決公眾信任問題，隨后實現(xiàn)爆發(fā)式增長。同樣，生命力海外上市后迅速簽約李湘一家作為品牌代言人、冠名娛樂欄目，抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機遇，全面啟動品牌擴張戰(zhàn)略，具有很強的市場爆發(fā)力。

新聞表情