由徐克執(zhí)導(dǎo)，黃建新監(jiān)制，博納影業(yè)出品的賀歲超級(jí)合家歡大片《智取威虎山3D》自公映以來票房屢創(chuàng)佳績，已破票房8億。這部集結(jié)了張涵予、梁家輝兩大影帝及林更新、余男、佟麗婭、韓庚、陳曉等演員的最賣座2014賀歲檔影片，自上映初始便獲得了業(yè)界與觀眾的一致好評(píng)，堪稱年度最具誠意之作。徐克導(dǎo)演對(duì)角色造型和性格入木三分的刻畫，以及張涵予和梁家輝的精湛表演，又給大銀幕增添了兩個(gè)經(jīng)典形象。

　　《智取威虎山》不僅電影本身非常好，其衍生品也別具一格，并且走在了華語電影的最前沿。影片的視覺營銷團(tuán)隊(duì)新藝聯(lián)不僅為影片設(shè)計(jì)了打虎上山雕塑、創(chuàng)意宣傳品和精彩異常的海報(bào)，還專門為楊子榮和座山雕制作了12寸可動(dòng)人偶！這一舉動(dòng)在業(yè)內(nèi)、影迷及一些玩具收藏者中間引起了巨大轟動(dòng)，人偶的精致做工成了大家熱議的話題。

　　“很多人都有一種誤區(qū)，認(rèn)為拿一些批發(fā)市場上的小商品，打上片名LOGO就算電影衍生品了。國產(chǎn)電影衍生產(chǎn)品大都比較低端、初級(jí)，不以銷售為目的，只作為電影發(fā)行、賣片的附贈(zèng)禮品，這會(huì)讓電影衍生品的路越走越窄。其實(shí)電影衍生品的范圍非常廣泛，涵蓋了除銀幕放映外的一切增加電影產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品，包括音像制品、電子游戲、玩具、紀(jì)念品、服飾、海報(bào)、郵票甚至是主題公園等。”新藝聯(lián)負(fù)責(zé)人王大寧介紹說。

　　據(jù)悉，《智取威虎山》并不是新藝聯(lián)衍生品業(yè)務(wù)的開端，在此之前他們已經(jīng)為數(shù)十部影片制作過衍生品，積累了不少經(jīng)驗(yàn)。此次為《智取威虎山》開發(fā)衍生品，重點(diǎn)在于精而不在于多。“除了一些輔助營銷的宣傳品，我們的精力重點(diǎn)放在楊子榮和座山雕的12寸可動(dòng)人偶上。楊子榮和座山雕本身及影片中的形象都堪稱經(jīng)典，將他們做成兵人是一件極其有價(jià)值有意義的事情。我們進(jìn)行了一次全新的嘗試，希望將電影衍生品業(yè)務(wù)慢慢打造成一個(gè)‘新的’業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提高華語電影衍生品的檔次。”

　　在美國，衍生品收入高達(dá)電影總收入的70%；中國雖然已經(jīng)是全球第二大電影票房市場，但電影收入的90%以上都來自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入都是零。大部分國產(chǎn)電影在衍生品的開發(fā)上還是只著眼于營銷宣傳的輔助手段，沒有形成獨(dú)立商品。新藝聯(lián)此次為《智取威虎山》開發(fā)高端后產(chǎn)品，在國產(chǎn)電影中尚屬首次。據(jù)悉，已經(jīng)有不少準(zhǔn)備今年和明年上映的大片向新藝聯(lián)了解衍生品業(yè)務(wù)，接洽未來合作項(xiàng)目，一起開拓這片新的市場。

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