眾所周知，恐怖片往往能夠以小搏大，但《繡花鞋》能過四千萬票房，《京城81號(hào)》能獲得四億票房，反而《詭愛》《女生宿舍》僅獲得1300萬票房，這是為何？這里分析下。

　　明星號(hào)召力是關(guān)鍵問題

　　林心如、莫小棋、吳鎮(zhèn)宇、張佑寧、陳曉東等明星大腕的銀幕魅力與票房號(hào)召力，遠(yuǎn)勝于成毅、辛芷蕾、溫心等新人演員，這是不爭(zhēng)之事實(shí)。尤其在《美人心計(jì)》熱播后，沉寂多年林心如重新殺回電視劇一線女星，人氣暴漲的她能帶動(dòng)《繡花鞋》票房，這些都是誰都知曉的事情。打個(gè)比喻，即便《繡花鞋》《京城81號(hào)》質(zhì)量為零，《詭愛》《女生宿舍》質(zhì)量為80分，擁有那么多大腕前兩者都能靠著明星人氣輕松秒殺對(duì)手。

　　選材與標(biāo)題更有商業(yè)噱頭

　　“繡花鞋”與“朝內(nèi)81號(hào)”都是民間流傳已久的靈異題材，這樣兩部片取材到標(biāo)題都有濃烈商業(yè)噱頭，有很強(qiáng)的神秘感?！冻瘍?nèi)81號(hào)》在名字定后，突然改為《京城81號(hào)》，這樣更顯得高端大氣上檔次，都是福建恒業(yè)敏銳商業(yè)眼光，而且該片還是真3D，打著中國(guó)首部3D恐怖大片旗號(hào)，大家發(fā)現(xiàn)3D不坑爹，無形中為自己增加了票房保障。反觀《詭愛》除了定位恐怖和愛情，這樣名字并沒有太大神秘感，《女生宿舍》如果不看海報(bào)，才知道是走情色恐怖路線，還以為是文藝或校園小清新，甚至是紀(jì)錄片。

　　物料準(zhǔn)備遜于對(duì)方

　　一部影片營(yíng)銷成功，物料準(zhǔn)備必然是重中之重。從海報(bào)、預(yù)告、劇照發(fā)布，都為在社會(huì)上和網(wǎng)上引發(fā)話題，能夠吸引觀眾去買票。這點(diǎn)《繡花鞋》和《京城81號(hào)》完全是秒殺對(duì)手。因?yàn)楦鞔笥捌麄鞫贾貢r(shí)光網(wǎng)，其它網(wǎng)站物料有的，時(shí)光網(wǎng)應(yīng)該也都有，但四部片差異完全是巨大的。雖然在時(shí)光網(wǎng)發(fā)新聞，每篇都要花錢，不可能每個(gè)片都發(fā)那么多，但由于各大院線經(jīng)理、老版、電影愛好者，已經(jīng)養(yǎng)成去時(shí)光網(wǎng)看新聞的習(xí)慣，這個(gè)地方是營(yíng)銷宣傳的兵家必爭(zhēng)之地。

　　從截圖上看，《繡花鞋》預(yù)告視頻盡管只有三個(gè)，不如《詭愛》7個(gè)多，評(píng)價(jià)4.8不如后者5.2，但新聞高達(dá)47條，基本是《詭愛》一倍，圖片181張居然是后者82張的將近三倍的數(shù)量，這樣說就是《詭愛》新聞曝光率至少是后者一半，同樣影評(píng)數(shù)量上，前者討論數(shù)量也是完勝后者一倍。海報(bào)上，林心如、莫小棋、唐文龍、陳曉東等大腕一擺，也遠(yuǎn)勝辛芷蕾、成毅兩位新人，這根本是壓倒性勝利。

　　而《京城81號(hào)》和《女生宿舍》對(duì)比圖，更是恐怖壓倒性優(yōu)勢(shì)。如果說《詭愛》預(yù)告數(shù)量還勝過《繡花鞋》四個(gè)，評(píng)價(jià)比《繡花鞋》高，這兩張截圖上，簡(jiǎn)直每個(gè)數(shù)據(jù)都是差的離譜。病毒視頻差一個(gè)，圖片差一倍，網(wǎng)上組織水軍影評(píng)和自發(fā)討論影評(píng)，《京城81號(hào)》簡(jiǎn)直是超越后者幾百票，而新聞數(shù)量上，38篇新聞也是遠(yuǎn)勝后者6條，讓人懷疑后者是不是才發(fā)了一周新聞？那么假如《京城81號(hào)》每篇新聞都上網(wǎng)頁頭條，這兩者差異更是巨大的。

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