就在“禁過平安夜”的話題于網(wǎng)絡(luò)炸開鍋同時，中國平安在今年推出的“財神節(jié)”借助獨特的營銷創(chuàng)意和熱鬧的線下活動，繼續(xù)打臉“洋節(jié)”的暴跌人氣。在許多媒體人及行業(yè)專家看來，財神節(jié)絕不是贏在“中國不過洋節(jié)”這一話題噱頭，而是深深洞悉了中高端人群的消費觀念，將“理性消費，投資回報”的專業(yè)理念表達(dá)到了極致。

　　財經(jīng)名人揭秘“圣誕老人破產(chǎn)”故事

　　圣誕節(jié)在今年口碑不佳，而中國平安則提前洞悉了這一輿論趨勢，取巧“圣誕老人平時花錢送禮大手大腳”這一爆點，直接讓人跌破眼鏡——誰都沒有想到，原來傳統(tǒng)印象里“大方慷慨又善良”的圣誕老人會因為如此“敗家”的消費觀而第一次成為“反面角色”。在微博上，某財經(jīng)頻道的資深編輯在話題中就提到了這樣一場“鬧劇”背后的深意——“看似奇葩逗比，其實暗含寓意：剁手血拼這種短暫沖動型的消費觀念遲早會敗在理財投資這種持續(xù)理性型的消費觀念下！看懂的請鼓掌”。

　　中國平安塑造的財神爺，其實已經(jīng)是“理性長遠(yuǎn)消費觀”的符號體。

　　低領(lǐng)娛樂不是主菜，緊抓中高端人群

　　崔永元對于“禁過平安夜”話題的回應(yīng)其實當(dāng)屬中肯，在他看來沒有必要為了一個是否過洋節(jié)而上綱上線，圣誕節(jié)只不過是年輕人與孩子們?yōu)樽约狠p松、娛樂找的一個好機(jī)會。的確，拋開外國人過圣誕節(jié)的宗教、文化傳承習(xí)俗，中國人過圣誕節(jié)無非也就是湊個熱鬧，換而言之一般都會是偏低齡以及有娛樂時尚消費需求的人群更有關(guān)注熱情。

　　而回頭再看雙十一、雙十二、919購物節(jié)等傳統(tǒng)的電商狂歡節(jié)日，在消費的意義之外也被賦予了更多娛樂話題，在擠破網(wǎng)速都很難挑到一件其實并非真正需要的“低價品”背后，恐怕是中國人特有的“愛湊熱鬧占便宜”的心理作祟。

　　對于中國平安而言則不然，分布于保險、證券、銀行、陸金所等多個業(yè)務(wù)單位的金融理財產(chǎn)品，更符合中高端人士的消費理財需求。相比之沖動的傳統(tǒng)電商搶購，個人財產(chǎn)的打理與規(guī)劃則更需要一個嚴(yán)肅而權(quán)威的觀念指引，而非一場“鬧劇式”的娛樂導(dǎo)向。所以財神節(jié)盡管首次舉辦，但在持續(xù)一個多月的時間里幾乎沒有像雙十一那樣層出不窮的負(fù)面口碑新聞。歸功于中國平安的品牌號召、財神爺?shù)慕鹱终信?，財神?jié)打出的“把花出去的錢賺回來”顯然深得人心。

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