在各行各業(yè)中，娛樂業(yè)總是眼光最犀利、行動最快的那個，因?yàn)闀r代發(fā)展的風(fēng)吹草動，恰恰是他們能夠攫取收益的機(jī)會。

　　從鋼廠工人、到話劇演員、再到電視劇導(dǎo)演，趙寶剛的人生履歷中便充滿著把握時代脈搏的奇跡。就在今年其全新力作登陸熒屏之際，他再一次做出了新選擇。最近，由趙寶剛工作室出品的《青年醫(yī)生》將于11月18日在北京、天津、安徽、浙江四家衛(wèi)視黃金檔播出，值得關(guān)注的是，該劇與百度百科達(dá)成了深度合作，將共同進(jìn)行推廣。

　　事實(shí)上，我們?nèi)绻约恿粢?，就會發(fā)現(xiàn)在近些年的娛樂內(nèi)容中，經(jīng)?？梢钥吹桨俣劝倏频纳碛埃诎俣劝倏频南嚓P(guān)內(nèi)容中，也時常能夠獲知最新的娛樂動態(tài)——從《古劍奇譚》、《紅高粱》、《萬萬沒想到》、《超體》、《親愛的》等影視內(nèi)容，到《奔跑吧兄弟》、《我知道》等綜藝黃金檔，再到范冰冰、楊冪、吳亦凡等211位明星打造百科“名片”，如今的百度百科已經(jīng)成為當(dāng)前最受娛樂圈青睞，最為火爆的娛樂傳播新陣地。

　　究竟是什么原因，造就了百度百科被娛樂業(yè)的認(rèn)可，這個已經(jīng)存在8年的產(chǎn)品，又為何突然在今時今日成為“喜新厭舊”的娛樂業(yè)人士新寵？在大牌頻繁謀求合作的背后，百度百科的崛起耐人尋味，六大優(yōu)勢齊聚，儼然已是“娛樂達(dá)人”。

　　一、品牌優(yōu)勢

　　資源置換性質(zhì)的合作，雙方首要條件便是“勢均力敵”，在品牌等級上需要一定的匹配，也應(yīng)了那句古話“物以類聚、人以群分”。而在眾多網(wǎng)絡(luò)平臺中，百度百科歷經(jīng)十一年沉淀，不僅未被人們淡忘，反而因?yàn)殚L期有效的運(yùn)營變得愈發(fā)迷人，品牌、口碑在近些年來不斷提升，再加上互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域百度的巨頭地位，更是讓百度百科擁有了“高大上”的品牌形象。作為一流的網(wǎng)絡(luò)品牌，百度百科自然就吸引了更多一流的娛樂品牌與之“配對”。

　　二、權(quán)威信息“高地”

　　雖然娛樂信息的傳播常常出現(xiàn)奇思妙想，天馬行空狂放不羈的“爆點(diǎn)”引來無數(shù)人趨之若鶩，但是作為官方平臺來說，“權(quán)威”仍是最不可或缺、轉(zhuǎn)化率最高最穩(wěn)定的有效傳播手段。而在網(wǎng)絡(luò)平臺中，百度百科的權(quán)威性首屈一指，無論是人們?nèi)粘Ｉ钪杏龅轿粗~，還是社會事件中急求真知灼見，都習(xí)慣于百度一下，在搜索排位中居于前列的百度百科是人們最信賴的權(quán)威信息來源。對于影視劇等娛樂產(chǎn)品而言，相比于建設(shè)官網(wǎng)背后涉及到的錯綜復(fù)雜和投入巨大，百度百科在權(quán)威性上的表現(xiàn)更為突出，且門檻更低、更易讓娛樂產(chǎn)品集中目標(biāo)于有價(jià)值信息的輸出。

　　三、突破傳統(tǒng)百科的內(nèi)容聚合形式

　　最初，人們將百科網(wǎng)站視為一本百科全書，對于權(quán)威的理解同時亦帶來一定的刻板印象，但對于娛樂傳播來說，顯然是不會局限于單調(diào)的形式和如“學(xué)究”般嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋憩F(xiàn)之中——但好在對于百度百科來說，早已突破了傳統(tǒng)百科的功能，不僅集聚了邏輯最嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容最豐富的文字內(nèi)容，對于圖片的表現(xiàn)形式也頗為多樣化。同時，百度百科還可作為多種網(wǎng)絡(luò)平臺的“中心點(diǎn)”，作為核心陣地串聯(lián)起包括社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、新聞資訊、相關(guān)產(chǎn)品等海量網(wǎng)絡(luò)信息，幫助娛樂品牌實(shí)現(xiàn)無限延展。例如在影視劇綜藝詞條中，網(wǎng)友就可以直接進(jìn)入愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站觀看內(nèi)容，還可以直接看到由百科特約影評人撰寫的熒屏。另外，百度百科還會根據(jù)詞條熱度建立影視類榜單，形成多樣化的推薦機(jī)制。

　　四、良好的互動性

　　著名戲劇導(dǎo)演孟京輝創(chuàng)作時的狀態(tài)是怎樣的？你不需要?dú)v經(jīng)九九八十一難后再到身邊學(xué)習(xí)，通過“百科我在場”即可24小時觀看這場利用云攝像頭技術(shù)全程追蹤的“創(chuàng)作真人秀”；你想向喜愛的明星表示支持，不需要非得不遠(yuǎn)千里跑到明星見面會上手捧鮮花，通過百度百科明星詞條就可以直接給明星送花，為明星“打榜”貢獻(xiàn)一份力量……百度百科不僅在信息傳播上表現(xiàn)出了良好的聚合特征之外，在互動性上也不斷加強(qiáng)，形成了極強(qiáng)了參與感，除了線下互動之外，通過海報(bào)中二維碼的露出，百度百科也能輕松幫助娛樂內(nèi)容形成線上與線下的互動。而“帶著大家一起玩”，也正是娛樂傳播的精髓之一。

　　五、“第一知識平臺”的影響力

　　最后一點(diǎn)，也是最為重要的一點(diǎn)，就是在選擇傳播平臺時，大家更會關(guān)注這個平臺在日常生活中的實(shí)際影響力，能否在短時間內(nèi)形成巨大的傳播聲量？從目前的數(shù)據(jù)來看，百度百科累積詞條總數(shù)已突破900萬，每天產(chǎn)生4億次檢索——這也相當(dāng)于每天都有半數(shù)以上的中國網(wǎng)民使用百度百科，“第一知識平臺”可謂名副其實(shí)。而且百度百科的影響力仍舊處于上升階段，首先是百度搜索也在不斷成長，百度百科能夠“近水樓臺先得月”；其次是百度百科的品牌力正在發(fā)酵，粘性增強(qiáng)，吸引來更多、更忠實(shí)的用戶；三是作為百科類網(wǎng)站，內(nèi)容積累是命脈所在，百度百科如今的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)形成“馬太效應(yīng)”，如同陳年老酒越經(jīng)歷時光越散發(fā)醇香。

　　如今，百度百科已經(jīng)成為明星，影視劇的一張網(wǎng)絡(luò)名片，成為娛樂明星影視劇自我推廣最主要的平臺之一，在娛樂大牌頻頻尋求合作的背后，也體現(xiàn)出了百度百科在娛樂方向上的戰(zhàn)略追求，當(dāng)能力與意愿結(jié)合，一個娛樂傳播的“巨無霸”正在養(yǎng)成。
 

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